Глоссарий SEO и маркетинга

HTTP-код, означающий «такой страницы нет».

Оптимизация под ИИ-поисковики и ассистенты.

Блок ответа от ИИ над поисковой выдачей.

Описание изображения для незрячих и поисковика.

Сколько в среднем тратит клиент за одну покупку.

Средний доход на платящего пользователя.

Средний доход с одного пользователя за период.

Годовая регулярная выручка.

Сравнение двух версий страницы на реальном трафике — какая лучше конвертит.

Модель воздействия: внимание, интерес, желание, действие.

Технология Google для сверхбыстрых облегчённых мобильных страниц.

Ahrefs — сервис с одним из крупнейших индексов бэклинков, который используют прежде всего для анализа ссылочного профиля и конкурентов.

AI-видимость показывает, как часто нейросети упоминают ваш бренд или ссылаются на ваш сайт, отвечая пользователям.

AI-краулер — это бот нейросети, который обходит сайты, собирая данные для обучения моделей и для ответов в ИИ-поиске.

AI-контент — это тексты, картинки и видео, которые создаёт нейросеть по запросу, а не человек вручную.

Ссылка с другого сайта на ваш.

Сколько посетителей ушло, не совершив никаких действий.

B2B — это продажи бизнесу, B2C — обычным людям, и от того, кто перед вами, меняется почти всё: длина сделки, кто решает и сколько он думает.

Сколько стоит привлечение одного оплатившего клиента.

Указатель поисковику, какую версию страницы считать основной.

Сеть серверов, раздающих статику близко к пользователю.

Доля клиентов, ушедших за период.

Насколько контент скачет при загрузке.

Крупные общие обновления алгоритма ранжирования.

Метрики скорости от Google: LCP, INP, CLS.

Сколько стоит одно целевое действие из рекламы.

Сколько вы платите за один клик по объявлению.

Сколько стоит привлечь один лид.

Стоимость тысячи показов рекламы.

Доля посетителей, выполнивших целевое действие.

Сколько страниц поисковик обходит за визит.

CSS-стили только для первого экрана, вставленные инлайн.

Уровень удовлетворённости клиентов.

Доля показов, которые закончились кликом.

Визуализация пути клиента от первого касания до покупки и удержания.

Системная работа над повышением конверсии сайта.

CRM-система — программа, в которой бизнес ведёт учёт клиентов, заявок и сделок в одном месте.

CMS — это движок, на котором держится сайт: через него вы добавляете страницы, правите тексты и настраиваете шаблоны, не лазая в код.

CRM-маркетинг — это работа с собственной базой клиентов через сегменты и триггерные цепочки ради повторных продаж и удержания.

Распределение веса по реальному вкладу каждого касания.

Ссылка без атрибутов nofollow/sponsored/ugc.

Число уникальных активных пользователей за день (DAU) и месяц (MAU).

Отклонение вредных обратных ссылок, чтобы поисковик их не учитывал.

Оценка авторитетности домена по силе его ссылочного профиля.

Data-driven маркетинг — это когда вы меняете кампанию из-за цифр в отчёте, а не из-за «мне кажется».

Качественные критерии контента от Google.

Алгоритм против сайтов с точным совпадением домена и ключа.

Продвижение и удержание клиентов через email-рассылки.

E-commerce — сфера торговли, где сделки происходят онлайн: интернет-магазины, маркетплейсы и сервисы продажи услуг.

Engagement Rate показывает, насколько активно аудитория реагирует на ваш контент в соцсетях.

Микроразметка блока «частые вопросы».

Развёрнутый ответ над органической выдачей.

Современная версия Google Analytics.

Алгоритмы сжатия HTML, CSS и JS перед отправкой браузеру.

Валовой объём проданных товаров до вычета комиссий и возвратов.

Бесплатная панель Google для владельца сайта: индекс, запросы, ошибки.

Лента персонализированных рекомендаций Google в приложении и Chrome.

Карточка компании в Google Картах и поисковой выдаче.

Growth hacking — это поиск быстрого роста через дешёвые эксперименты вместо больших бюджетов.

Рекламная платформа Google: объявления крутятся в поиске и на миллионах сайтов сети, а место в выдаче разыгрывается на аукционе.

Сервис, куда интернет-магазин загружает товарный фид, чтобы карточки с ценой и фото показывались в товарной рекламе Google.

GEO — это оптимизация контента так, чтобы нейросеть процитировала ваш сайт в своём ответе, а не просто показала его в списке ссылок.

Главный видимый заголовок страницы.

Заголовки разделов и подразделов страницы.

Алгоритм Google против «контента для поисковика».

Подсказка поисковику, какая страница для какого языка/региона.

Трёхзначные коды, которыми сервер отвечает на запрос.

Более быстрые версии протокола HTTP.

Защищённая версия протокола HTTP с шифрованием через SSL-сертификат.

Скорость реакции страницы на клик или ввод.

Протокол, которым сайт мгновенно сообщает поисковикам об изменениях.

Особенности продвижения сайтов на JavaScript-фреймворках.

Современный способ добавлять структурированные данные.

JTBD — подход, в котором клиент не покупает товар, а нанимает его на работу ради конкретного результата.

База структурированных данных о фактах и сущностях.

Информационный блок справа от выдачи Google.

Вся конверсия записывается последнему источнику.

Загрузка картинок и видео только при подходе к ним.

Время отображения главного видимого элемента.

Большая языковая модель.

Реклама людям, похожим на ваших покупателей.

Слова, связанные с основным ключом по смыслу.

Сколько денег клиент приносит за всё время.

Короткое описание страницы, которое поисковик показывает под title.

Тег для перечисления ключей. Сейчас не работает.

Google ранжирует по мобильной версии сайта.

Регулярная месячная выручка от подписок.

MVP — это самая простая версия продукта, которой уже достаточно, чтобы проверить главную гипотезу.

Ссылка с атрибутом rel="nofollow".

Готовность клиента рекомендовать продукт.

Директива «не показывать эту страницу в поиске». Тег в шапке или HTTP-заголовок.

Директивы: не индексировать страницу и не передавать вес по ссылке.

Мета-теги для превью при шеринге в соцсетях и мессенджерах.

Переходы из поисковой выдачи без оплаты за клик.

Open Rate показывает, какая доля получателей открыла ваше письмо.

ORM — это управление онлайн-репутацией: мониторинг упоминаний, работа с отзывами и вытеснение негатива из выдачи о бренде.

Блок вопросов в выдаче Google с раскрывающимися ответами.

Учёт скорости и удобства как фактора ранжирования.

Алгоритм Google против низкокачественного контента.

Сеть собственных сайтов для прокачки целевого сайта ссылками.

Алгоритм Google против манипулятивных ссылок.

Поисковая система с ИИ-ответами и цитированием источников.

Понижение сайтов с пиратскими материалами.

Подсказка браузеру заранее установить соединение с внешним доменом.

Указание браузеру загрузить ресурс с высоким приоритетом.

Алгоритм Google против поверхностных обзоров продуктов.

Состояние, когда продукт хорошо закрывает потребность рынка.

Большая опорная страница по теме, связанная с узкими статьями-спутниками.

PWA — это веб-сайт, который благодаря манифесту и сервис-воркеру работает как нативное приложение: ставится на главный экран, открывается офлайн и грузится почти мгновенно.

Подход, в котором деньги идут не за охват и красоту, а за конкретное измеримое действие — заявку, лид или продажу.

Push-уведомления — это короткие сообщения, которые сайт шлёт прямо в браузер или на телефон, чтобы вернуть человека, даже когда вкладка закрыта.

Prompt engineering — это умение так сформулировать запрос к нейросети, чтобы получить точный и полезный ответ с первой попытки.

Оценка релевантности объявления в Google Ads.

Модель ИИ, дополняющая ответ поиском в базе.

Доля клиентов, оставшихся с вами через период.

Сколько оборота принесла каждая единица рекламного бюджета.

Мета-тег, который разрешает или запрещает индексацию.

Указания, какие разделы сайта индексировать, а какие нет.

Сколько вернулось денег относительно вложенных.

Возврат маркетинговых инвестиций с учётом маржи.

Сколько площадка зарабатывает на 1000 показов.

Стандарт описания типов сущностей для поисковиков.

Алгоритм против размещения сторонних разделов на трастовом домене.

Подсказка поисковику, какие страницы важнее.

XML-файл со списком всех важных страниц сайта.

Алгоритмы Google и Яндекса для управления ставками.

Страница отдаёт 200, но контента нет.

Из какого источника и каким способом пришёл пользователь.

Целевые обновления против спам-техник.

Ссылка с атрибутом rel="sponsored".

Где формируется HTML — на сервере или в браузере.

Продвижение бренда и продуктов в социальных сетях.

Страница с результатами поиска, которую видит пользователь.

Матрица сильных и слабых сторон, возможностей и угроз проекта.

Поисковый маркетинг: SEO и контекстная реклама вместе.

Screaming Frog — десктопный краулер, который обходит сайт как поисковый робот и выгружает все технические проблемы в одну таблицу.

Semrush — облачный комбайн SEO- и PPC-аналитики, где можно подсмотреть семантику и трафик конкурентов, собрать ядро и оценить рекламу.

SEO-аудит — комплексная проверка сайта по технике, контенту и ссылкам, итог которой — список конкретных проблем с приоритетами и планом правок.

SaaS — это софт, которым вы пользуетесь через браузер по подписке: ничего не устанавливаете, а платите помесячно за доступ к готовому сервису.

SEO на маркетплейсах — это оптимизация карточек под внутренний поиск площадки, чтобы товар поднимался в выдаче Wildberries или Ozon.

Многоуровневая схема построения ссылочной массы.

Главный заголовок страницы в коде <title>.

Время до получения первого байта от сервера.

Недорогое первое предложение, которое превращает подписчика в покупателя.

Метод оценки значимости слова в тексте относительно других документов.

Ссылка из пользовательского контента.

Адрес страницы в браузере и индексе.

GET-параметры, которые помогают аналитике различать источники трафика.

UX-дизайн — это проектирование пути, который проходит человек на сайте: от первого экрана до целевого действия, чтобы по дороге он не запутался и не ушёл.

UI-дизайн — это визуальный слой интерфейса: цвета, кнопки, типографика, отступы и иконки, через которые человек видит сайт.

UX-аудит — это проверка пути пользователя по сайту на трения: где он теряется, где путается и где уходит, не дойдя до цели.

Сжатые форматы изображений нового поколения.

Сервис Яндекса для проверки частотности запросов.

Wireframe — это схема расположения блоков страницы без цвета и графики, скелет интерфейса, который собирают перед дизайном.

Темы, которые могут влиять на здоровье, безопасность и деньги.

Фильтр Яндекса против сайтов низкого качества.

Изучение серверных логов для понимания поведения роботов.

Слова, на которые «приклеена» ссылка.

Участие канала в конверсии без последнего клика.

Правило, кому записать конверсию.

Холодная коммуникация с авторами ради публикации со ссылкой.

Санкции Яндекса за несколько сайтов одного владельца в выдаче.

Набор правил, по которым поисковая система сортирует страницы в выдаче.

Распределение типов текстов ссылок среди всех бэклинков сайта.

Адаптивный дизайн — это вёрстка, которая на одном коде подстраивает страницу под экран любого размера.

Купил трафик в одном месте дешевле, отправил на оффер и заработал на разнице — если разница вообще осталась.

Санкции Яндекса за тексты, набитые ключами.

Ссылка с названием бренда в качестве текста.

Ссылки, ведущие на несуществующие страницы с ошибкой 404.

Брендформанс соединяет имиджевый брендинг и перформанс-маркетинг в одной кампании с общими целями и метриками.

Баннерная слепота — это привычка подсознательно не замечать всё, что похоже на рекламный баннер, даже если там важная информация.

Видео-запись поведения пользователя на сайте.

Доля показов сайта в выдаче по своим ключам.

Ссылка с одной страницы вашего сайта на другую.

Поэтапная последовательность шагов от первого визита до сделки.

Запрос с большой частотностью — от 1000–10 000 в месяц.

Контент, который пользователи сами распространяют дальше.

Контент, который не устаревает и годами приносит поисковый трафик.

Воронка продаж — это путь клиента от первого контакта до сделки, разбитый на этапы с отсевом на каждом.

Визуальный контент — это изображения, видео и инфографика в продвижении, которые удерживают внимание и объясняют то, что трудно описать словами.

Запрос, ответы на который зависят от региона пользователя.

Сколько кликов от главной до страницы.

Статья эксперта на чужой площадке со ссылкой на свой сайт.

Показ рекламы пользователям в выбранном регионе или радиусе.

Поиск голосом через ассистентов вроде Алисы и Google Assistant.

Глубина просмотра — это среднее число страниц, которое человек открывает за один визит.

Низкочастотные узкие запросы.

Несколько страниц с одинаковым или почти одинаковым контентом.

Страница-прокладка, созданная только под поиск для перенаправления трафика.

Дашборд — это один экран, где собраны главные цифры проекта, чтобы не лазить по десяти отчётам.

Донор ссылок — это сайт, с которого на вас ставят ссылку: от его качества зависит, поднимет он ваши позиции или утянет под фильтр.

Запрос, в котором человек ищет информацию, а не товар.

Процесс добавления страниц сайта в базу поисковой системы.

Показатель Яндекса, оценивающий полезность сайта для аудитории.

Продвижение через блогеров и лидеров мнений их аудитории.

Источники трафика — это каналы, по которым люди попадают на сайт, и каждый ведёт себя по-своему.

Несколько страниц одного сайта борются за один ключ.

Объединение похожих запросов в группы для одной страницы.

Санкции за скрытые элементы для перехвата кликов.

Показ разного контента поисковику и пользователю.

Группа пользователей с одним событием в одном периоде.

Запрос с явным коммерческим намерением.

Анализ всего контента сайта на качество и эффективность.

Расписание публикаций контента под ключи и темы.

Долгосрочный план развития контента под цели бизнеса.

Привлечение и удержание клиентов через полезный контент, а не прямую рекламу.

Реклама в поисковой выдаче по запросам пользователя.

Темы и запросы, по которым ранжируются конкуренты, а вы — нет.

Написание текстов, которые ведут читателя к нужному действию.

Карта кликов показывает, по каким именно элементам страницы люди кликают, прямо поверх скриншота сайта.

Карточка товара — страница одного продукта с фото, ценой, характеристиками и кнопкой покупки, на которой посетитель решает заказать.

Капитал бренда — это надбавка к ценности товара, которую создаёт само имя, а не его свойства.

Крауд-маркетинг — это упоминания бренда и ссылки в живых обсуждениях: форумах, отзовиках, комментариях и сервисах вопросов-ответов.

Расстановка минус-слов так, чтобы похожие ключевые фразы внутри одной кампании не отбирали показы друг у друга.

Коллтрекинг показывает, из какой рекламы пришёл человек, который позвонил вам по телефону.

Одностраничный сайт под конкретный продукт.

Привлечение внешних ссылок на сайт.

Бесплатный полезный материал в обмен на контакт клиента.

Потенциальный клиент, оставивший контактные данные.

Блок с картой и ближайшими организациями по гео-запросу.

Продвижение бизнеса по запросам с привязкой к городу или району.

Санкции Яндекса за массовую покупку ссылок.

Учёт словоформ при ранжировании.

Долгосрочный план: как маркетинг приведёт к целям бизнеса.

Микроразметка — русский зонтичный термин для структурированных данных, которые по словарю Schema.org объясняют поиску, что за объект на странице: товар, рецепт, статья или отзыв.

Метатеги — это служебные строки в <head> страницы, через которые вы подсказываете поисковику, о чём документ и как с ним обращаться.

Мультилендинг — это одна посадочная страница, которая на лету подменяет заголовок и часть контента под конкретный запрос, рекламную кампанию или сегмент аудитории.

Медиакит — это презентация площадки для рекламодателей с данными об аудитории, охватах, форматах и ценах размещения.

Мессенджер-маркетинг — это рассылки и боты в Telegram и WhatsApp с упором на согласие, сегментацию и высокий open rate.

Запрос, в котором пользователь ищет конкретный сайт.

Фильтр Яндекса за манипуляцию поведенческими факторами.

Запрос с частотностью до 100 в месяц.

Использование данных о поведении мозга и психологии в маркетинговых решениях.

Нативная реклама — это продвижение, замаскированное под обычный контент площадки, а не под явный баннер.

Нейросети в маркетинге — это ИИ-инструменты, которые ускоряют рутину: тексты, картинки, аналитику и подбор гипотез.

Нейминг — это разработка названия бренда или продукта, которое легко произносится, свободно юридически и не вызывает плохих ассоциаций.

Когда Яндекс показывает с домена только одну страницу в выдаче.

Переработка старой статьи под актуальные требования.

Насколько аудитория знает и узнаёт ваш бренд.

Разбиение длинного списка на несколько страниц.

Ограничение ранжирования молодых сайтов.

Массовое создание SEO-страниц по шаблону из базы данных.

Место бренда в сознании целевой аудитории относительно конкурентов.

Автоматическая программа, которая обходит сайты и собирает страницы для индекса.

Детальный образ типичного представителя целевой аудитории.

Комплекс работ по улучшению видимости сайта в органическом поиске.

Как пользователи ведут себя на странице — Яндекс это учитывает в ранжировании.

Намерение пользователя, стоящее за поисковым запросом.

Переизбыток ключевых слов в тексте ради обмана поиска.

Автоматический сбор данных со страниц сайта программой.

Система внутренних ссылок между страницами одного сайта.

Программатик — это автоматическая закупка рекламных показов через аукцион в реальном времени.

Конкретное место или площадка, где показывается ваше объявление, — отдельный сайт, приложение, раздел или блок на экране.

Пресс-релиз — это короткая новость для СМИ с чёткой структурой: заголовок, лид, суть, цитата и контакты.

Прототип — это интерактивная модель страниц до дизайна и вёрстки, на которой проверяют логику и сценарии, пока менять их ещё дёшево.

HTTP-код, означающий «страница навсегда переехала».

Показ рекламы людям, которые уже были на сайте.

Степень соответствия страницы намерению поискового запроса.

Редирект 302 — временное перенаправление (302 Found), при котором поисковик сохраняет в индексе исходный URL и не передаёт ссылочный вес на новый адрес.

Реферальный трафик — это посетители, которые пришли к тебе по ссылке с другого сайта, а не из поиска.

Рерайтинг — переписывание существующего текста своими словами с сохранением смысла, но без создания материала с нуля.

Тысячи сайтов, приложений и сервисов-партнёров, на которых Яндекс показывает объявления из Директа.

Колебания спроса в течение года.

Структурированный список ключевых запросов, по которым продвигается сайт.

То, что пользователь видит о вашей странице в выдаче.

Запрос с частотностью 100–1000 в месяц.

Слова, которые поисковик игнорирует.

Авторитет, который страница передаёт другим через ссылки.

Страница, на которую не ведёт ни одной внутренней ссылки.

Совокупность всех внешних ссылок, ведущих на ваш сайт.

Сегменты в Метрике — это срезы аудитории, которые отделяют одних посетителей от других по нужному признаку.

Сторителлинг — подача информации через историю с героем, конфликтом и развязкой вместо перечисления голых фактов.

Стриминг — прямые трансляции в реальном времени, где автор общается с аудиторией без монтажа и заранее заготовленного ролика.

Стратегия голубого океана — это создание нового рынка вместо драки за долю на старом.

Суббренд — это дочерняя марка, которая живёт под крылом основного бренда, но говорит со своей аудиторией.

Скорость загрузки сайта — это время, за которое страница становится видимой и готовой к действию.

Сквозная аналитика — это система, которая прослеживает путь от клика по рекламе до денег в кассе.

Визуализация активности пользователей на странице.

Страница с минимумом полезной информации.

Реклама, нацеленная на конкретную аудиторию по интересам, демографии или поведению.

Когда поисковик считает сайт экспертом в одной теме — и выше ранжирует все его страницы.

Тизерная реклама — это объявление-интрига, которое цепляет загадкой и заставляет кликнуть, чтобы узнать ответ.

Тёмные паттерны — это обманные приёмы интерфейса, которые подталкивают человека к решениям против его интересов.

Транзакционный запрос — это поиск, за которым стоит готовность к действию: купить, заказать, скачать.

Точка безубыточности — это объём продаж, при котором доходы ровно покрывают расходы, а прибыль равна нулю.

Токсичные ссылки — это вредные внешние ссылки со спамных и некачественных сайтов, которые тянут позиции вниз.

Траст сайта — это накопленное доверие, которое поисковик испытывает к домену: чем оно выше, тем легче страницам пробиваться в топ.

Цепочка ссылок: Главная › Каталог › Категория › Товар.

Хостинг — сервис, на серверах которого лежат файлы сайта и откуда они отдаются посетителю по запросу браузера.

Хештег — слово или фраза после символа решётки, которая превращает текст в кликабельную метку и группирует посты по теме.

Упоминание бренда без активной ссылки.

Группа людей, для которых создаётся продукт и маркетинг.

Целевое действие — это поступок посетителя, ради которого ты вообще делал сайт: заявка, звонок, покупка.

Цели в Метрике — это правила, по которым система понимает, что посетитель сделал что-то важное.

Представление слов и фраз как точек в многомерном пространстве.

Экспертный контент — материалы, которые опираются на реальный опыт и знания автора, а не на пересказ чужих статей.

Эмбуш-маркетинг — это когда бренд паразитирует на крупном событии, не платя за официальное спонсорство.

Эластичность спроса — это мера того, насколько сильно меняется спрос в ответ на изменение цены.

Бесплатный сервис веб-аналитики от Яндекса.

Бесплатная панель Яндекса для владельца сайта: индекс, ИКС, запросы, переобход.

Аналог Google AI Overviews от Яндекса: ИИ генерирует ответ поверх выдачи.

Сервис для карточки организации в Яндекс Картах и поиске.

Яндекс Директ — система контекстной рекламы Яндекса, где объявления показываются в поиске и на сайтах-партнёрах.

Анализ прибыльности одной единицы бизнеса — клиента или заказа.

Юзабилити — это удобство пользования сайтом: насколько легко человек находит нужное и доходит до цели.

Читаемый адрес страницы из слов вместо параметров и цифр.

Чат-бот — программа, которая ведёт диалог с пользователем по заранее заданным сценариям или с помощью нейросети.

Чёрное SEO — это собирательное название методов продвижения, которые нарушают правила поисковиков ради быстрого роста.

Частотность запросов — это сколько раз люди вводят конкретную фразу в поиск за месяц.

Запрос, ответ на который пользователь получает прямо в выдаче без клика.

Чёткая выгода, которой вы отличаетесь от конкурентов.

Фавикон — маленькая иконка сайта, которая показывается во вкладке браузера, в закладках и рядом со сниппетом в мобильной выдаче.

Форматы контента — формы подачи материала: текст, видео, изображение, аудио и их комбинации под разные задачи и площадки.

Фактчекинг — проверка утверждений, цифр и источников в тексте до того, как материал увидит аудитория.

Фирменный стиль — это единая система визуальных элементов, по которым бренд узнают с первого взгляда.

Философия бренда — это набор ценностей и смыслов, которыми компания объясняет, зачем она существует.

Футер сайта — это нижний сквозной блок с контактами, служебными ссылками и реквизитами компании.

Шапка сайта — это верхний сквозной блок с логотипом, меню и контактами, который виден на каждой странице.