Словарь SEO-терминов

404

Страница не найдена

HTTP-код, означающий «такой страницы нет».

А11 терминов

АГС

Анти-Г***о-Сайт Яндекса

Фильтр Яндекса против сайтов низкого качества.

responsive design, отзывчивая вёрстка

Адаптивный дизайн

Адаптивный дизайн — это вёрстка, которая на одном коде подстраивает страницу под экран любого размера.

Алгоритм ранжирования

Ranking algorithm

Набор правил, по которым поисковая система сортирует страницы в выдаче.

Анализ логов

Log file analysis

Изучение серверных логов для понимания поведения роботов.

Анкор

Текст ссылки

Слова, на которые «приклеена» ссылка.

Анкор-лист, anchor profile

Анкорный профиль

Распределение типов текстов ссылок среди всех бэклинков сайта.

traffic arbitrage, арбитраж

Арбитраж трафика

Купил трафик в одном месте дешевле, отправил на оффер и заработал на разнице — если разница вообще осталась.

Ассистированная конверсия

Assisted conversion

Участие канала в конверсии без последнего клика.

Атрибуция

Attribution model

Правило, кому записать конверсию.

Outreach — точечная работа со СМИ и блогерами

Аутрич

Холодная коммуникация с авторами ради публикации со ссылкой.

Группа аффилированных сайтов

Аффилиаты

Санкции Яндекса за несколько сайтов одного владельца в выдаче.

Б5 терминов

Фильтр Яндекса за переоптимизированные тексты

Баден-Баден

Санкции Яндекса за тексты, набитые ключами.

Баннерная слепота

banner blindness

Баннерная слепота — это привычка подсознательно не замечать всё, что похоже на рекламный баннер, даже если там важная информация.

Broken links, неработающие ссылки

Битые ссылки

Ссылки, ведущие на несуществующие страницы с ошибкой 404.

Брендовый анкор

Brand anchor

Ссылка с названием бренда в качестве текста.

Brandformance, бренд + перформанс

Брендформанс

Брендформанс соединяет имиджевый брендинг и перформанс-маркетинг в одной кампании с общими целями и метриками.

В9 терминов

Запись сессии пользователя

Вебвизор

Видео-запись поведения пользователя на сайте.

Вечнозелёный контент

Evergreen content

Контент, который не устаревает и годами приносит поисковый трафик.

Видимость в поиске

Search visibility

Доля показов сайта в выдаче по своим ключам.

Визуальный контент

фото, видео, инфографика

Визуальный контент — это изображения, видео и инфографика в продвижении, которые удерживают внимание и объясняют то, что трудно описать словами.

Вирусный маркетинг

Viral marketing

Контент, который пользователи сами распространяют дальше.

Внутренняя ссылка

Internal link

Ссылка с одной страницы вашего сайта на другую.

Путь от посетителя до клиента

Воронка конверсии

Поэтапная последовательность шагов от первого визита до сделки.

sales funnel, продажная воронка

Воронка продаж

Воронка продаж — это путь клиента от первого контакта до сделки, разбитый на этапы с отсевом на каждом.

Высокочастотный

ВЧ-запрос

Запрос с большой частотностью — от 1000–10 000 в месяц.

Г7 терминов

Уверенно сформулированная выдумка модели

Галлюцинация

Ответ, который выглядит правдоподобно, но не соответствует действительности.

Геозависимый запрос

Geo-targeted query

Запрос, ответы на который зависят от региона пользователя.

Геотаргетинг

Geo targeting

Показ рекламы пользователям в выбранном регионе или радиусе.

Глубина обхода

Crawl depth

Сколько кликов от главной до страницы.

страниц за визит, page depth

Глубина просмотра

Глубина просмотра — это среднее число страниц, которое человек открывает за один визит.

Голосовой поиск

Voice search

Поиск голосом через ассистентов вроде Алисы и Google Assistant.

Гостевой пост

Guest post

Статья эксперта на чужой площадке со ссылкой на свой сайт.

Д5 терминов

dashboard, панель показателей

Дашборд

Дашборд — это один экран, где собраны главные цифры проекта, чтобы не лазить по десяти отчётам.

Длинный хвост

Low-frequency queries

Низкочастотные узкие запросы.

ссылочный донор, сайт-донор

Донор ссылок

Донор ссылок — это сайт, с которого на вас ставят ссылку: от его качества зависит, поднимет он ваши позиции или утянет под фильтр.

Дорвей

Doorway page

Страница-прокладка, созданная только под поиск для перенаправления трафика.

Одинаковый или почти одинаковый контент на разных URL

Дублированный контент

Несколько страниц с одинаковым или почти одинаковым контентом.

И5 терминов

ИКС Яндекса

Индекс качества сайта

Показатель Яндекса, оценивающий полезность сайта для аудитории.

Индексация сайта

Site indexing

Процесс добавления страниц сайта в базу поисковой системы.

Influencer marketing, маркетинг влияния

Инфлюенсер-маркетинг

Продвижение через блогеров и лидеров мнений их аудитории.

Запрос «узнать, прочитать»

Информационный запрос

Запрос, в котором человек ищет информацию. Покупать он пока ничего не собирается.

каналы трафика, traffic sources

Источники трафика

Источники трафика — это каналы, по которым люди попадают на сайт, и каждый ведёт себя по-своему.

К21 термин

Каннибализация

Keyword cannibalization

Несколько страниц одного сайта борются за один ключ.

brand equity, ценность бренда

Капитал бренда

Капитал бренда — это надбавка к ценности товара, которую создаёт само имя. Свойства товара тут ни при чём.

click map, карта кликов Метрики

Карта кликов

Карта кликов показывает, по каким именно элементам страницы люди кликают, прямо поверх скриншота сайта.

product card, страница товара

Карточка товара

Карточка товара — страница одного продукта с фото, ценой, характеристиками и кнопкой покупки, на которой посетитель решает заказать.

Группировка запросов по смыслу

Кластеризация

Объединение похожих запросов в группы для одной страницы.

Фильтр Яндекса за обман пользователей

Кликджекинг

Санкции за скрытые элементы для перехвата кликов.

Подмена контента под пользователя/робота

Клоакинг

Показ разного контента поисковику и пользователю.

Группа клиентов по периоду первого касания

Когорта

Группа пользователей с одним событием в одном периоде.

calltracking, отслеживание звонков

Коллтрекинг

Коллтрекинг показывает, из какой рекламы пришёл человек, который позвонил вам по телефону.

Запрос «купить, заказать»

Коммерческий запрос

Запрос с явным коммерческим намерением.

Контекстная реклама

Contextual advertising

Реклама в поисковой выдаче по запросам пользователя.

Сколько текста модель держит в голове за раз

Контекстное окно

Предельный объём текста в токенах, который модель обрабатывает за один запрос.

Контент-аудит

Content audit

Анализ всего контента сайта на качество и эффективность.

Контент-маркетинг

Content marketing

Привлечение и удержание клиентов через полезный контент вместо прямой рекламы.

Контент-план

План публикаций

Расписание публикаций контента под ключи и темы.

Контент-стратегия

Content strategy

Долгосрочный план развития контента под цели бизнеса.

Контентный разрыв

Content gap

Темы и запросы, по которым ранжируются конкуренты, а вы — нет.

Copywriting, продающие тексты

Копирайтинг

Написание текстов, которые ведут читателя к нужному действию.

crowd marketing, посевы на форумах

Крауд-маркетинг

Крауд-маркетинг — это упоминания бренда и ссылки в живых обсуждениях: форумах, отзовиках, комментариях и сервисах вопросов-ответов.

перекрёстная минусовка фраз

Кросс-минусация

Расстановка минус-слов так, чтобы похожие ключевые фразы внутри одной кампании не отбирали показы друг у друга.

Скидка за повторяющуюся часть запроса

Кэширование промпта

Повторно отправленный кусок контекста тарифицируется в разы дешевле обычного ввода.

Л6 терминов

Лендинг

Landing page

Одностраничный сайт под конкретный продукт.

Лид

Lead

Потенциальный клиент, оставивший контактные данные.

Лид-магнит

Lead magnet

Бесплатный полезный материал в обмен на контакт клиента.

Наращивание ссылочной массы

Линкбилдинг

Привлечение внешних ссылок на сайт.

Local pack, локальный блок

Локальная выдача

Блок с картой и ближайшими организациями по гео-запросу.

Local SEO, локальное продвижение

Локальное SEO

Продвижение бизнеса по запросам с привязкой к городу или району.

М9 терминов

Маркетинговая стратегия

Marketing strategy

Долгосрочный план: как маркетинг приведёт к целям бизнеса.

разметка интернет-рекламы

Маркировка рекламы

Обязанность помечать интернет-рекламу и передавать сведения о ней государству.

media kit, презентация площадки

Медиакит

Медиакит — это презентация площадки для рекламодателей с данными об аудитории, охватах, форматах и ценах размещения.

Мессенджер-маркетинг

маркетинг в мессенджерах

Мессенджер-маркетинг — это рассылки и боты в Telegram и WhatsApp с упором на согласие, сегментацию и высокий open rate.

meta tag, метатеги страницы

Метатег

Метатеги — это служебные строки в <head> страницы, через которые вы подсказываете поисковику, о чём документ и как с ним обращаться.

структурированные данные, Schema.org

Микроразметка

Микроразметка — русский зонтичный термин для структурированных данных, которые по словарю Schema.org объясняют поиску, что за объект на странице: товар, рецепт, статья или отзыв.

Фильтр Яндекса за SEO-ссылки

Минусинск

Санкции Яндекса за массовую покупку ссылок.

Морфология в поиске

Morphological matching

Учёт словоформ при ранжировании.

динамический лендинг, multilanding

Мультилендинг

Мультилендинг — это одна посадочная страница, которая на лету подменяет заголовок и часть контента под конкретный запрос, рекламную кампанию или сегмент аудитории.

Н7 терминов

Запрос с поиском конкретного сайта

Навигационный запрос

Запрос, в котором пользователь ищет конкретный сайт.

Санкции за накрутку поведенческих

Накрутка ПФ

Фильтр Яндекса за манипуляцию поведенческими факторами.

native advertising, нативка

Нативная реклама

Нативная реклама — это продвижение, замаскированное под обычный контент площадки. Явным баннером она не выглядит.

разработка названия бренда

Нейминг

Нейминг — это разработка названия бренда или продукта, которое легко произносится, свободно юридически и не вызывает плохих ассоциаций.

Нейромаркетинг

Neuromarketing

Использование данных о поведении мозга и психологии в маркетинговых решениях.

AI в маркетинге, ИИ-инструменты

Нейросети в маркетинге

Нейросети в маркетинге — это ИИ-инструменты, которые ускоряют рутину: тексты, картинки, аналитику и подбор гипотез.

Низкочастотный

НЧ-запрос

Запрос с частотностью до 100 в месяц.

О3 термина

Фильтр Яндекса за тонкий каталог

«Одна страница» (one-page)

Когда Яндекс показывает с домена только одну страницу в выдаче.

Обновление контента

Content refresh

Переработка старой статьи под актуальные требования.

Brand awareness, узнаваемость бренда

Осведомлённость о бренде

Насколько аудитория знает и узнаёт ваш бренд.

П17 терминов

Разбивка списка на страницы

Пагинация

Разбиение длинного списка на несколько страниц.

Parsing, скрейпинг, краулинг

Парсинг сайта

Автоматический сбор данных со страниц сайта программой.

Внутренняя перелинковка, internal linking

Перелинковка

Система внутренних ссылок между страницами одного сайта.

Переспам ключевыми словами

Keyword stuffing

Переизбыток ключевых слов в тексте ради обмана поиска.

Google Sandbox (неофициальное название)

Песочница

Ограничение ранжирования молодых сайтов.

placement, рекламное размещение

Плейсмент

Конкретное место или площадка, где показывается ваше объявление, — отдельный сайт, приложение, раздел или блок на экране.

Поведенческие факторы

Поведенческие сигналы

Как пользователи ведут себя на странице — Яндекс это учитывает в ранжировании.

Позиционирование бренда

Brand positioning

Место бренда в сознании целевой аудитории относительно конкурентов.

Search engine optimization, SEO

Поисковая оптимизация

Комплекс работ по улучшению видимости сайта в органическом поиске.

Search intent, интент запроса

Поисковый интент

Намерение пользователя, стоящее за поисковым запросом.

Поисковый робот

Search crawler, bot

Автоматическая программа, которая обходит сайты и собирает страницы для индекса.

Портрет ЦА

Buyer persona

Детальный образ типичного представителя целевой аудитории.

press release, новость для СМИ

Пресс-релиз

Пресс-релиз — это короткая новость для СМИ с чёткой структурой: заголовок, лид, суть, цитата и контакты.

programmatic advertising, RTB

Программатик-реклама

Программатик — это автоматическая закупка рекламных показов через аукцион в реальном времени.

Программное SEO

Programmatic SEO

Массовое создание SEO-страниц по шаблону из базы данных.

Промпт

Запрос к модели

Текстовый запрос к нейросети вместе со служебной инструкцией.

prototype, кликабельный макет

Прототип сайта

Прототип — это интерактивная модель страниц до дизайна и вёрстки, на которой проверяют логику и сценарии, пока менять их ещё дёшево.

Р7 терминов

Постоянное перенаправление

Редирект 301

HTTP-код, означающий «страница навсегда переехала».

временный редирект, 302 Found

Редирект 302

Редирект 302 — временное перенаправление (302 Found), при котором поисковик сохраняет в индексе исходный URL и не передаёт ссылочный вес на новый адрес.

Релевантность

Relevance

Степень соответствия страницы намерению поискового запроса.

rewriting, переписывание текста

Рерайтинг

Рерайтинг — переписывание существующего текста своими словами с сохранением смысла, но без создания материала с нуля.

Ретаргетинг

Retargeting, ремаркетинг

Показ рекламы людям, которые уже были на сайте.

referral traffic, переходы по ссылкам

Реферальный трафик

Реферальный трафик — это посетители, которые пришли к тебе по ссылке с другого сайта. Из поиска они не приходили.

РСЯ

Рекламная сеть Яндекса

Тысячи сайтов, приложений и сервисов-партнёров, на которых Яндекс показывает объявления из Директа.

С15 терминов

segments, сегментация аудитории

Сегменты в Метрике

Сегменты в Метрике — это срезы аудитории, которые отделяют одних посетителей от других по нужному признаку.

Сезонность

Seasonality

Колебания спроса в течение года.

Список целевых запросов сайта

Семантическое ядро

Структурированный список ключевых запросов, по которым продвигается сайт.

Сквозная аналитика

end-to-end analytics

Сквозная аналитика — это система, которая прослеживает путь от клика по рекламе до денег в кассе.

page speed, скорость сайта

Скорость загрузки сайта

Скорость загрузки сайта — это время, за которое страница становится видимой и готовой к действию.

Блок страницы в поисковой выдаче

Сниппет

То, что пользователь видит о вашей странице в выдаче.

Среднечастотный

СЧ-запрос

Запрос с частотностью 100–1000 в месяц.

Link mass, ссылочный профиль

Ссылочная масса

Совокупность всех внешних ссылок, ведущих на ваш сайт.

Ссылочный вес

Link juice

Авторитет, который страница передаёт другим через ссылки.

Стоп-слова

Stop words

Слова, которые поисковик игнорирует.

storytelling, рассказывание историй

Сторителлинг

Сторителлинг — подача информации через историю с героем, конфликтом и развязкой вместо перечисления голых фактов.

Страница-сирота

Orphan page

Страница, на которую не ведёт ни одной внутренней ссылки.

Стратегия голубого океана

Blue Ocean Strategy

Стратегия голубого океана — это создание нового рынка вместо драки за долю на старом.

Стриминг

стрим, прямые трансляции

Стриминг — прямые трансляции в реальном времени, где автор общается с аудиторией без монтажа и заранее заготовленного ролика.

sub-brand, дочерний бренд

Суббренд

Суббренд — это дочерняя марка, которая живёт под крылом основного бренда, но говорит со своей аудиторией.

Т11 терминов

Таргетированная реклама

Targeted advertising

Реклама, нацеленная на конкретную аудиторию по интересам, демографии или поведению.

Тематический авторитет

Topical Authority

Когда поисковик считает сайт экспертом в одной теме — и выше ранжирует все его страницы.

Тепловая карта

Heatmap

Визуализация активности пользователей на странице.

Тизерная реклама

teaser ad, тизер

Тизерная реклама — это объявление-интрига, которое цепляет загадкой и заставляет кликнуть, чтобы узнать ответ.

Единица, в которой модель считает текст и деньги

Токен

Минимальный кусок текста для модели: слово, часть слова или символ.

toxic links, вредные бэклинки

Токсичные ссылки

Токсичные ссылки — это вредные внешние ссылки со спамных и некачественных сайтов, которые тянут позиции вниз.

Тонкий контент

Thin content

Страница с минимумом полезной информации.

break-even point, точка нулевой прибыли

Точка безубыточности

Точка безубыточности — это объём продаж, при котором доходы ровно покрывают расходы, а прибыль равна нулю.

transactional query, транзакционный интент

Транзакционный запрос

Транзакционный запрос — это поиск, за которым стоит готовность к действию: купить, заказать, скачать.

trust, траст, доверие домена

Траст сайта

Траст сайта — это накопленное доверие, которое поисковик испытывает к домену: чем оно выше, тем легче страницам пробиваться в топ.

dark patterns, тёмные паттерны интерфейса

Тёмные паттерны

Тёмные паттерны — это обманные приёмы интерфейса, которые подталкивают человека к решениям против его интересов.

У1 термин

Уникальное торговое предложение, USP

УТП

Чёткая выгода, которой вы отличаетесь от конкурентов.

Ф6 терминов

Фавикон

favicon, иконка сайта

Фавикон — маленькая иконка сайта, которая показывается во вкладке браузера, в закладках и рядом со сниппетом в мобильной выдаче.

fact-checking, проверка фактов

Фактчекинг

Фактчекинг — проверка утверждений, цифр и источников в тексте до того, как материал увидит аудитория.

brand philosophy, миссия бренда

Философия бренда

Философия бренда — это набор ценностей и смыслов, которыми компания объясняет, зачем она существует.

brand identity, айдентика

Фирменный стиль

Фирменный стиль — это единая система визуальных элементов, по которым бренд узнают с первого взгляда.

content formats, типы контента

Форматы контента

Форматы контента — формы подачи материала: текст, видео, изображение, аудио и их комбинации под разные задачи и площадки.

Футер сайта

footer, подвал сайта

Футер сайта — это нижний сквозной блок с контактами, служебными ссылками и реквизитами компании.

Х3 термина

hashtag, метка с решёткой

Хештег

Хештег — слово или фраза после символа решётки, которая превращает текст в кликабельную метку и группирует посты по теме.

Хлебные крошки

Навигационная цепочка

Цепочка ссылок: Главная › Каталог › Категория › Товар.

hosting, размещение сайта

Хостинг

Хостинг — сервис, на серверах которого лежат файлы сайта и откуда они отдаются посетителю по запросу браузера.

Ц4 термина

Целевая аудитория

Target audience, ЦА

Группа людей, для которых создаётся продукт и маркетинг.

conversion action, конверсионное действие

Целевое действие

Целевое действие — это поступок посетителя, ради которого ты вообще делал сайт: заявка, звонок, покупка.

goals, настройка целей Яндекс Метрики

Цели в Метрике

Цели в Метрике — это правила, по которым система понимает, что посетитель сделал что-то важное.

Цитирование

Citation, упоминание

Упоминание бренда без активной ссылки.

Ч4 термина

частота запроса, query frequency

Частотность запросов

Частотность запросов — это сколько раз люди вводят конкретную фразу в поиск за месяц.

chatbot, виртуальный собеседник

Чат-бот

Чат-бот — программа, которая ведёт диалог с пользователем по заранее заданным сценариям или с помощью нейросети.

ЧПУ

Человекопонятный URL

Читаемый адрес страницы из слов вместо параметров и цифр.

black hat SEO, чёрные методы

Чёрное SEO

Чёрное SEO — это собирательное название методов продвижения, которые нарушают правила поисковиков ради быстрого роста.

Ш1 термин

Шапка сайта

header, хедер сайта

Шапка сайта — это верхний сквозной блок с логотипом, меню и контактами, который виден на каждой странице.

Э4 термина

expert content, экспертный контент

Экспертный контент

Экспертный контент — материалы, которые опираются на реальный опыт и знания автора. Пересказа чужих статей там нет.

price elasticity of demand

Эластичность спроса

Эластичность спроса — это мера того, насколько сильно меняется спрос в ответ на изменение цены.

Embeddings, векторное представление

Эмбеддинги

Представление слов и фраз как точек в многомерном пространстве.

ambush marketing, партизанский маркетинг

Эмбуш-маркетинг

Эмбуш-маркетинг — это когда бренд паразитирует на крупном событии, не платя за официальное спонсорство.

Ю2 термина

usability, удобство использования

Юзабилити

Юзабилити — это удобство пользования сайтом: насколько легко человек находит нужное и доходит до цели.

Юнит-экономика

Unit economics

Анализ прибыльности одной единицы бизнеса — клиента или заказа.

Я5 терминов

Яндекс.Бизнес, карточка организации

Яндекс Бизнес

Сервис для карточки организации в Яндекс Картах и поиске.

Yandex Direct, контекстная реклама Яндекса

Яндекс Директ

Яндекс Директ — система контекстной рекламы Яндекса, где объявления показываются в поиске и на сайтах-партнёрах.

Яндекс Метрика

Yandex Metrica

Бесплатный сервис веб-аналитики от Яндекса.

Яндекс Нейро

ИИ-поиск Яндекса

Аналог Google AI Overviews от Яндекса: ИИ генерирует ответ поверх выдачи.

Яндекс.Вебмастер

Webmaster Yandex

Бесплатная панель Яндекса для владельца сайта: индекс, ИКС, запросы, переобход.

A15 терминов

A/B-тестирование

AB-тест, сплит-тест

Сравнение двух версий страницы на реальном трафике — какая лучше конвертит.

Answer Engine Optimization

AEO

Оптимизация под ИИ-поисковики и ассистенты.

Ахрефс, сервис анализа ссылок

Ahrefs

Ahrefs — сервис с одним из крупнейших индексов бэклинков, который используют прежде всего для анализа ссылочного профиля и конкурентов.

видимость бренда в нейросетях

AI-видимость

AI-видимость показывает, как часто нейросети упоминают ваш бренд или ссылаются на ваш сайт, отвечая пользователям.

контент, созданный нейросетями

AI-контент

AI-контент — это тексты, картинки и видео: их создаёт нейросеть по запросу, вручную человек тут ничего не пишет.

боты нейросетей: GPTBot, ClaudeBot, OAI-SearchBot

AI-краулер

AI-краулер — это бот нейросети, который обходит сайты, собирая данные для обучения моделей и для ответов в ИИ-поиске.

AIDA

Модель AIDA

Модель воздействия: внимание, интерес, желание, действие.

AIO

AI Overview, обзор от ИИ

Блок ответа от ИИ над поисковой выдачей.

Альтернативное описание картинки

Alt-текст

Описание изображения для незрячих и поисковика.

AMP

Accelerated Mobile Pages

Технология Google для сверхбыстрых облегчённых мобильных страниц.

Average Order Value, средний чек

AOV

Сколько в среднем тратит клиент за одну покупку.

Строка, которой подписывается каждый запрос

API-ключ

Секретная строка для авторизации: кто ею владеет, тот и тратит ваш баланс.

Average Revenue Per Paying User

ARPPU

Средний доход на платящего пользователя.

ARPU

Average Revenue Per User

Средний доход с одного пользователя за период.

ARR

Annual Recurring Revenue

Годовая регулярная выручка.

B3 термина

business-to-business и business-to-consumer

B2B и B2C

B2B — это продажи бизнесу, B2C — обычным людям, и от того, кто перед вами, меняется почти всё: длина сделки, кто решает и сколько он думает.

Backlink

Бэклинк, обратная ссылка

Ссылка с другого сайта на ваш.

Bounce Rate

Доля отказов

Сколько посетителей ушло, не совершив никаких действий.

C21 термин

Customer Acquisition Cost, стоимость привлечения клиента

CAC

Сколько стоит привлечение одного оплатившего клиента.

Каноникал, канонический URL

Canonical

Указатель поисковику, какую версию страницы считать основной.

CDN

Content Delivery Network

Сеть серверов, раздающих статику близко к пользователю.

Churn rate

Отток клиентов

Доля клиентов, ушедших за период.

Customer Journey Map, карта пути клиента

CJM

Визуализация пути клиента от первого касания до покупки и удержания.

CLS

Cumulative Layout Shift

Насколько контент скачет при загрузке.

система управления контентом, движок сайта

CMS

CMS — это движок, на котором держится сайт: через него вы добавляете страницы, правите тексты и настраиваете шаблоны, не лазая в код.

Основные обновления Google

Core Update

Крупные общие обновления алгоритма ранжирования.

Базовые показатели скорости и удобства

Core Web Vitals

Метрики скорости от Google: LCP, INP, CLS.

Cost Per Action, цена целевого действия

CPA

Сколько стоит одно целевое действие из рекламы.

Cost Per Click, цена клика

CPC

Сколько вы платите за один клик по объявлению.

CPL

Cost Per Lead, цена лида

Сколько стоит привлечь один лид.

Cost Per Mille, цена 1000 показов

CPM

Стоимость тысячи показов рекламы.

Conversion Rate, конверсия

CR

Доля посетителей, выполнивших целевое действие.

Краулинговый бюджет, бюджет обхода роботом

Crawl budget

Сколько страниц поисковик обходит за визит.

Critical CSS

Критический CSS

CSS-стили только для первого экрана, вставленные инлайн.

маркетинг по базе клиентов

CRM-маркетинг

CRM-маркетинг — это работа с собственной базой клиентов через сегменты и триггерные цепочки ради повторных продаж и удержания.

CRM, customer relationship management

CRM-система

CRM-система — программа, в которой бизнес ведёт учёт клиентов, заявок и сделок в одном месте.

Conversion Rate Optimization, оптимизация конверсии

CRO

Системная работа над повышением конверсии сайта.

Customer Satisfaction Score

CSAT

Уровень удовлетворённости клиентов.

Click-Through Rate, кликабельность

CTR

Доля показов, которые закончились кликом.

D6 терминов

Data-Driven атрибуция

DDA

Распределение веса по реальному вкладу каждого касания.

Data-driven маркетинг

маркетинг на данных

Data-driven маркетинг — это когда вы меняете кампанию из-за цифр в отчёте. «Мне кажется» тут не аргумент.

Daily / Monthly Active Users

DAU / MAU

Число уникальных активных пользователей за день (DAU) и месяц (MAU).

Disavow

Отклонение ссылок

Отклонение вредных обратных ссылок, чтобы поисковик их не учитывал.

Dofollow

Ссылка, передающая вес

Ссылка без атрибутов nofollow/sponsored/ugc.

Доменный рейтинг, метрика силы домена

Domain Rating

Оценка авторитетности домена по силе его ссылочного профиля.

E7 терминов

электронная коммерция, интернет-торговля

E-commerce

E-commerce — сфера торговли, где сделки происходят онлайн: интернет-магазины, маркетплейсы и сервисы продажи услуг.

Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness

E-E-A-T

Качественные критерии контента от Google.

Email-маркетинг

Email marketing

Продвижение и удержание клиентов через email-рассылки.

EMD Update

Exact Match Domain

Алгоритм против сайтов с точным совпадением домена и ключа.

ER, коэффициент вовлечённости

Engagement Rate

Engagement Rate показывает, насколько активно аудитория реагирует на ваш контент в соцсетях.

идентификатор рекламы, токен

Erid

Уникальный идентификатор рекламного креатива в интернете.

единый реестр интернет-рекламы

ЕРИР

Государственная система учёта интернет-рекламы.

F2 термина

FAQ-разметка

FAQPage schema

Микроразметка блока «частые вопросы».

Колдунщик, нулевая позиция

Featured snippet

Развёрнутый ответ над органической выдачей.

G10 терминов

Generative Engine Optimization, оптимизация под ИИ-ответы

GEO

GEO — это оптимизация контента так, чтобы нейросеть процитировала ваш сайт в своём ответе. Простого показа в списке ссылок тут мало.

GMV

Gross Merchandise Value

Валовой объём проданных товаров до вычета комиссий и возвратов.

Google Реклама, контекст Google

Google Ads

Рекламная платформа Google: объявления крутятся в поиске и на миллионах сайтов сети, а место в выдаче разыгрывается на аукционе.

Google Analytics 4

GA4

Современная версия Google Analytics.

GBP, Google Бизнес-профиль, GMB

Google Business Profile

Карточка компании в Google Картах и поисковой выдаче.

Google Discover

Лента Google

Лента персонализированных рекомендаций Google в приложении и Chrome.

Google Merchant Center

GMC, товарный фид Google

Сервис, куда интернет-магазин загружает товарный фид, чтобы карточки с ценой и фото показывались в товарной рекламе Google.

Google Search Console

Серч консоль, GSC

Бесплатная панель Google для владельца сайта: индекс, запросы, ошибки.

взрывной рост, гроусхакинг

Growth Hacking

Growth hacking — это поиск быстрого роста через дешёвые эксперименты вместо больших бюджетов.

Gzip / Brotli

Сжатие ответов сервера

Алгоритмы сжатия HTML, CSS и JS перед отправкой браузеру.

H7 терминов

Заголовок первого уровня на странице

H1

Главный видимый заголовок страницы.

H2-H6

Подзаголовки разделов

Заголовки разделов и подразделов страницы.

Алгоритм за полезный контент

Helpful Content Update

Алгоритм Google против «контента для поисковика».

Указатель языковых версий страницы

Hreflang

Подсказка поисковику, какая страница для какого языка/региона.

HTTP-коды

Статусы ответа сервера

Трёхзначные коды, которыми сервер отвечает на запрос.

HTTP/2 и HTTP/3

Современные протоколы

Более быстрые версии протокола HTTP.

HTTPS

HTTPS, SSL-сертификат

Защищённая версия протокола HTTP с шифрованием через SSL-сертификат.

I2 термина

Протокол мгновенной индексации

IndexNow

Протокол, которым сайт мгновенно сообщает поисковикам об изменениях.

Interaction to Next Paint

INP

Скорость реакции страницы на клик или ввод.

J3 термина

JavaScript SEO

Индексация JS-сайтов

Особенности продвижения сайтов на JavaScript-фреймворках.

Формат вставки schema.org-разметки

JSON-LD

Современный способ добавлять структурированные данные.

Jobs To Be Done, теория работ

JTBD

JTBD — подход, в котором клиент вместо покупки товара нанимает его на работу ради конкретного результата.

K2 термина

Knowledge Graph

Граф знаний Google

База структурированных данных о фактах и сущностях.

Knowledge Panel

Информационная панель

Информационный блок справа от выдачи Google.

L7 терминов

Атрибуция по последнему клику

Last Click

Вся конверсия записывается последнему источнику.

Ленивая загрузка, отложенная загрузка ресурсов

Lazy loading

Загрузка картинок и видео только при подходе к ним.

LCP

Largest Contentful Paint

Время отображения главного видимого элемента.

LLM

Large Language Model

Большая языковая модель.

Лукалайк, похожая аудитория

Look-alike

Реклама людям, похожим на ваших покупателей.

LSI

Latent Semantic Indexing

Слова, связанные с основным ключом по смыслу.

Lifetime Value, пожизненная ценность клиента

LTV

Сколько денег клиент приносит за всё время.

M5 терминов

Описание страницы для сниппета

Meta description

Короткое описание страницы, которое поисковик показывает под title.

Тег с ключевыми словами (устарел)

Meta keywords

Тег для перечисления ключей. Сейчас не работает.

Индексация по мобильной версии

Mobile-first индексация

Google ранжирует по мобильной версии сайта.

Monthly Recurring Revenue

MRR

Регулярная месячная выручка от подписок.

Minimum Viable Product, минимально жизнеспособный продукт

MVP

MVP — это самая простая версия продукта, которой уже достаточно, чтобы проверить главную гипотезу.

N4 термина

Нофоллоу, ссылка без передачи веса

Nofollow

Ссылка с атрибутом rel="nofollow".

Ноиндекс, запрет индексации страницы

Noindex

Директива «не показывать эту страницу в поиске». Тег в шапке или HTTP-заголовок.

noindex, nofollow, мета-роботы

noindex и nofollow

Директивы: не индексировать страницу и не передавать вес по ссылке.

NPS

Net Promoter Score

Готовность клиента рекомендовать продукт.

O5 терминов

Опен граф, разметка для соцсетей

Open Graph

Мета-теги для превью при шеринге в соцсетях и мессенджерах.

Open Rate

OR, открываемость писем

Open Rate показывает, какая доля получателей открыла ваше письмо.

Бесплатный трафик из поиска

Organic traffic

Переходы из поисковой выдачи без оплаты за клик.

Online Reputation Management, управление репутацией

ORM

ORM — это управление онлайн-репутацией: мониторинг упоминаний, работа с отзывами и вытеснение негатива из выдачи о бренде.

оператор рекламных данных

ОРД

Организация, через которую сведения о рекламе попадают в государственный реестр.

P16 терминов

PAA

Блок вопросов в выдаче Google с раскрывающимися ответами.

Алгоритм за качество пользовательского опыта

Page Experience Update

Учёт скорости и удобства как фактора ранжирования.

Google Panda — алгоритм качества контента

Panda

Алгоритм Google против низкокачественного контента.

PBN

Private Blog Network

Сеть собственных сайтов для прокачки целевого сайта ссылками.

Google Penguin — алгоритм против плохих ссылок

Penguin

Алгоритм Google против манипулятивных ссылок.

перформанс-маркетинг, маркетинг результата

Performance-маркетинг

Подход, в котором деньги идут за конкретное измеримое действие — заявку, лид или продажу. Охват и красота тут не оплачиваются.

Перплексити, ИИ-поиск с цитированием источников

Perplexity

Поисковая система с ИИ-ответами и цитированием источников.

Страница-столп, опорная страница

Pillar page

Большая опорная страница по теме, связанная с узкими статьями-спутниками.

Алгоритм против пиратского контента

Pirate Update

Понижение сайтов с пиратскими материалами.

Предварительное подключение к домену

Preconnect

Подсказка браузеру заранее установить соединение с внешним доменом.

Раннее скачивание ресурса

Preload

Указание браузеру загрузить ресурс с высоким приоритетом.

Алгоритм качества обзоров товаров

Product Reviews Update

Алгоритм Google против поверхностных обзоров продуктов.

Product-Market Fit

PMF

Состояние, когда продукт хорошо закрывает потребность рынка.

Промпт-инжиниринг, проектирование запросов

Prompt engineering

Prompt engineering — это умение так сформулировать запрос к нейросети, чтобы получить точный и полезный ответ с первой попытки.

пуш-уведомления, web push

Push-уведомления

Push-уведомления — это короткие сообщения, которые сайт шлёт прямо в браузер или на телефон, чтобы вернуть человека, даже когда вкладка закрыта.

Progressive Web App, прогрессивное веб-приложение

PWA

PWA — это веб-сайт, который благодаря манифесту и сервис-воркеру работает как нативное приложение: ставится на главный экран, открывается офлайн и грузится почти мгновенно.

Q1 термин

Показатель качества объявления

Quality Score

Оценка релевантности объявления в Google Ads.

R9 терминов

Retrieval-Augmented Generation

RAG

Модель ИИ, дополняющая ответ поиском в базе.

Потолок числа запросов и токенов в единицу времени

Rate limit

Предел числа запросов и токенов, которые интерфейс принимает за минуту.

Ретеншн, удержание клиентов

Retention rate

Доля клиентов, оставшихся с вами через период.

ROAS

Return on Ad Spend

Сколько оборота принесла каждая единица рекламного бюджета.

Управление индексацией страницы

Robots meta

Мета-тег, который разрешает или запрещает индексацию.

Файл указаний для поисковых ботов

Robots.txt

Указания, какие разделы сайта индексировать, а какие нет.

Return on Investment, возврат инвестиций

ROI

Сколько вернулось денег относительно вложенных.

Return on Marketing Investment

ROMI

Возврат маркетинговых инвестиций с учётом маржи.

Revenue Per Mille, доход на тысячу показов

RPM

Сколько площадка зарабатывает на 1000 показов.

S19 терминов

Software as a Service, ПО по подписке

SaaS

SaaS — это софт, которым вы пользуетесь через браузер по подписке: устанавливать ничего не нужно, вы просто платите помесячно за доступ к готовому сервису.

Словарь структурированной разметки

Schema.org

Стандарт описания типов сущностей для поисковиков.

Скриминг фрог, краулер для аудита

Screaming Frog

Screaming Frog — десктопный краулер, который обходит сайт как поисковый робот и выгружает все технические проблемы в одну таблицу.

Search Engine Marketing, поисковый маркетинг

SEM

Поисковый маркетинг: SEO и контекстная реклама вместе.

Семраш, сервис SEO- и PPC-аналитики

Semrush

Semrush — облачный комбайн SEO- и PPC-аналитики, где можно подсмотреть семантику и трафик конкурентов, собрать ядро и оценить рекламу.

продвижение карточек на Wildberries и Ozon

SEO на маркетплейсах

SEO на маркетплейсах — это оптимизация карточек под внутренний поиск площадки, чтобы товар поднимался в выдаче Wildberries или Ozon.

технический и поисковый аудит сайта

SEO-аудит

SEO-аудит — комплексная проверка сайта по технике, контенту и ссылкам, итог которой — список конкретных проблем с приоритетами и планом правок.

Search Engine Results Page, поисковая выдача

SERP

Страница с результатами поиска, которую видит пользователь.

Злоупотребление репутацией домена

Site Reputation Abuse

Алгоритм против размещения сторонних разделов на трастовом домене.

Sitemap priority

Приоритет в карте сайта

Подсказка поисковику, какие страницы важнее.

Сайтмап, карта сайта для поисковиков

Sitemap.xml

XML-файл со списком всех важных страниц сайта.

Автоматические стратегии ставок

Smart Bidding

Алгоритмы Google и Яндекса для управления ставками.

SMM

Social Media Marketing

Продвижение бренда и продуктов в социальных сетях.

Soft 404

Мягкая ошибка 404

Страница отдаёт 200, но контента нет.

Source / Medium

Источник и тип канала

Из какого источника и каким способом пришёл пользователь.

Обновление антиспама Google

Spam Update

Целевые обновления против спам-техник.

Серверный и клиентский рендеринг

SSR vs CSR

Где формируется HTML — на сервере или в браузере.

SWOT analysis, СВОТ-анализ

SWOT-анализ

Матрица сильных и слабых сторон, возможностей и угроз проекта.

T5 терминов

Term Frequency — Inverse Document Frequency

TF-IDF

Метод оценки значимости слова в тексте относительно других документов.

Уровневая ссылочная стратегия

Tier 1 / Tier 2

Многоуровневая схема построения ссылочной массы.

Заголовок страницы для поиска и вкладки браузера

Title

Главный заголовок страницы в коде <title>.

TTFB

Time to First Byte

Время до получения первого байта от сервера.

Трипваер

Tripwire offer

Недорогое первое предложение, которое превращает подписчика в покупателя.

U6 терминов

User Generated Content link

UGC-ссылка

Ссылка из пользовательского контента.

user interface, дизайн интерфейса

UI-дизайн

UI-дизайн — это визуальный слой интерфейса: цвета, кнопки, типографика, отступы и иконки, через которые человек видит сайт.

URL

Адрес страницы

Адрес страницы в браузере и индексе.

Параметры для отслеживания источника

UTM-метки

GET-параметры, которые помогают аналитике различать источники трафика.

UX-аудит

аудит юзабилити сайта

UX-аудит — это проверка пути пользователя по сайту на трения: где он теряется, где путается и где уходит, не дойдя до цели.

user experience, проектирование опыта

UX-дизайн

UX-дизайн — это проектирование пути, который проходит человек на сайте: от первого экрана до целевого действия, чтобы по дороге он не запутался и не ушёл.

W3 термина

Современные форматы картинок

WebP / AVIF

Сжатые форматы изображений нового поколения.

вайрфрейм, каркас интерфейса

Wireframe

Wireframe — это схема расположения блоков страницы без цвета и графики, скелет интерфейса, который собирают перед дизайном.

Wordstat

Яндекс.Вордстат

Сервис Яндекса для проверки частотности запросов.

Y1 термин

YMYL

Your Money or Your Life

Темы, которые могут влиять на здоровье, безопасность и деньги.

Z1 термин