Главная›Глоссарий

Словарь SEO-терминов

Словарь рабочих слов: что означает, как считается, где встречается и что с этим делать на своём сайте. Формулировки короткие — чтобы прочитать прямо во время разговора с подрядчиком.

Разделы словаря

Десять групп по тому, где термин встречается в работе. Нажатие оставляет в словаре только свой раздел.

31Метрики

Числа, по которым судят о результате: конверсия, отказы, CTR, стоимость заявки.

Показать раздел
35On-page SEO

Что правится на самой странице: заголовки, тексты, ссылки, разметка.

Показать раздел
56Технический SEO

Как сайт устроен внутри: индексация, коды ответа, редиректы, скорость обхода.

Показать раздел
21Off-page SEO

Всё, что происходит за пределами сайта: ссылки, упоминания, репутация.

Показать раздел
26Семантика

Запросы и их разбор: частотность, интент, кластеры, минус-слова.

Показать раздел
37Аналитика

Счётчики и отчёты: откуда пришёл человек, что делал и дошёл ли до заявки.

Показать раздел
25Performance

Скорость загрузки и то, как её измеряют: метрики ядра, ресурсы, кэш.

Показать раздел
24AI-поиск

Ответы нейросетей как новая выдача: как туда попадают и чем это меряют.

Показать раздел
54Контент

Тексты, картинки и видео: чем их оценивают и что считается полезным.

Показать раздел
20Фильтры и санкции

Санкции поисковых систем: за что прилетает и как выглядит падение.

Показать раздел

Все термины

Поиск ищет и по названию, и по расшифровке — термин находится, даже когда помнишь только смысл.

329 терминов
Порядок
А11 терминов
Фильтры и санкции

АГС

Анти-Г***о-Сайт Яндекса

Фильтр Яндекса против сайтов низкого качества.

Технический SEO

Адаптивный дизайн

responsive design, отзывчивая вёрстка

Адаптивный дизайн — это вёрстка, которая на одном коде подстраивает страницу под экран любого размера.

Технический SEO

Алгоритм ранжирования

Ranking algorithm

Набор правил, по которым поисковая система сортирует страницы в выдаче.

Технический SEO

Анализ логов

Log file analysis

Изучение серверных логов для понимания поведения роботов.

Off-page SEO

Анкор

Текст ссылки

Слова, на которые «приклеена» ссылка.

Off-page SEO

Анкорный профиль

Анкор-лист, anchor profile

Распределение типов текстов ссылок среди всех бэклинков сайта.

Performance

Арбитраж трафика

traffic arbitrage, арбитраж

Купил трафик в одном месте дешевле, отправил на оффер и заработал на разнице — если разница вообще осталась.

Аналитика

Ассистированная конверсия

Assisted conversion

Участие канала в конверсии без последнего клика.

Аналитика

Атрибуция

Attribution model

Правило, кому записать конверсию.

Off-page SEO

Аутрич

Outreach — точечная работа со СМИ и блогерами

Холодная коммуникация с авторами ради публикации со ссылкой.

Фильтры и санкции

Аффилиаты

Группа аффилированных сайтов

Санкции Яндекса за несколько сайтов одного владельца в выдаче.

В9 терминов
Аналитика

Вебвизор

Запись сессии пользователя

Видео-запись поведения пользователя на сайте.

Контент

Вечнозелёный контент

Evergreen content

Контент, который не устаревает и годами приносит поисковый трафик.

Метрики

Видимость в поиске

Search visibility

Доля показов сайта в выдаче по своим ключам.

Контент

Визуальный контент

фото, видео, инфографика

Визуальный контент — это изображения, видео и инфографика в продвижении, которые удерживают внимание и объясняют то, что трудно описать словами.

Контент

Вирусный маркетинг

Viral marketing

Контент, который пользователи сами распространяют дальше.

Off-page SEO

Внутренняя ссылка

Internal link

Ссылка с одной страницы вашего сайта на другую.

Аналитика

Воронка конверсии

Путь от посетителя до клиента

Поэтапная последовательность шагов от первого визита до сделки.

Аналитика

Воронка продаж

sales funnel, продажная воронка

Воронка продаж — это путь клиента от первого контакта до сделки, разбитый на этапы с отсевом на каждом.

Семантика

Высокочастотный

ВЧ-запрос

Запрос с большой частотностью — от 1000–10 000 в месяц.

К21 термин
Семантика

Каннибализация

Keyword cannibalization

Несколько страниц одного сайта борются за один ключ.

Контент

Капитал бренда

brand equity, ценность бренда

Капитал бренда — это надбавка к ценности товара, которую создаёт само имя. Свойства товара тут ни при чём.

Аналитика

Карта кликов

click map, карта кликов Метрики

Карта кликов показывает, по каким именно элементам страницы люди кликают, прямо поверх скриншота сайта.

On-page SEO

Карточка товара

product card, страница товара

Карточка товара — страница одного продукта с фото, ценой, характеристиками и кнопкой покупки, на которой посетитель решает заказать.

Семантика

Кластеризация

Группировка запросов по смыслу

Объединение похожих запросов в группы для одной страницы.

Фильтры и санкции

Кликджекинг

Фильтр Яндекса за обман пользователей

Санкции за скрытые элементы для перехвата кликов.

Фильтры и санкции

Клоакинг

Подмена контента под пользователя/робота

Показ разного контента поисковику и пользователю.

Performance

Когорта

Группа клиентов по периоду первого касания

Группа пользователей с одним событием в одном периоде.

Аналитика

Коллтрекинг

calltracking, отслеживание звонков

Коллтрекинг показывает, из какой рекламы пришёл человек, который позвонил вам по телефону.

Семантика

Коммерческий запрос

Запрос «купить, заказать»

Запрос с явным коммерческим намерением.

Performance

Контекстная реклама

Contextual advertising

Реклама в поисковой выдаче по запросам пользователя.

AI-поиск

Контекстное окно

Сколько текста модель держит в голове за раз

Предельный объём текста в токенах, который модель обрабатывает за один запрос.

Контент

Контент-аудит

Content audit

Анализ всего контента сайта на качество и эффективность.

Контент

Контент-маркетинг

Content marketing

Привлечение и удержание клиентов через полезный контент вместо прямой рекламы.

Контент

Контент-план

План публикаций

Расписание публикаций контента под ключи и темы.

Контент

Контент-стратегия

Content strategy

Долгосрочный план развития контента под цели бизнеса.

Контент

Контентный разрыв

Content gap

Темы и запросы, по которым ранжируются конкуренты, а вы — нет.

Контент

Копирайтинг

Copywriting, продающие тексты

Написание текстов, которые ведут читателя к нужному действию.

Off-page SEO

Крауд-маркетинг

crowd marketing, посевы на форумах

Крауд-маркетинг — это упоминания бренда и ссылки в живых обсуждениях: форумах, отзовиках, комментариях и сервисах вопросов-ответов.

Performance

Кросс-минусация

перекрёстная минусовка фраз

Расстановка минус-слов так, чтобы похожие ключевые фразы внутри одной кампании не отбирали показы друг у друга.

AI-поиск

Кэширование промпта

Скидка за повторяющуюся часть запроса

Повторно отправленный кусок контекста тарифицируется в разы дешевле обычного ввода.

Частые вопросы

Чем этот глоссарий отличается от Википедии

Здесь термины объяснены с точки зрения работы: что означает, как считается, где встречается и что с этим делать на своём сайте. Формулировки короткие, чтобы можно было прочитать прямо во время разговора с подрядчиком.

С каких терминов начинать новичку

С девяти слов, без которых не понять остальные: семантическое ядро, индексация, релевантность, выдача, сниппет, Title, Description, бэклинк и краулинговый бюджет. Этого хватает, чтобы перестать спотыкаться на каждом абзаце профессионального текста.

Как найти нужный термин быстрее

Поиском в начале страницы: он ищет и по названию, и по расшифровке, поэтому находит термин даже по описанию своими словами. Рядом фильтр по разделам — от технической части до метрик.

Термины обновляются

Да. Раздел пополняется по мере того, как в работе появляются новые слова: за последний год добавился блок про ИИ-поиск, которого раньше не было вовсе.

Можно ли ссылаться на определения

Можно и нужно: у каждого термина свой адрес, ссылку удобно кинуть коллеге или вставить в техзадание, чтобы не объяснять одно и то же дважды.