Словарь SEO-терминов
Словарь рабочих слов: что означает, как считается, где встречается и что с этим делать на своём сайте. Формулировки короткие — чтобы прочитать прямо во время разговора с подрядчиком.
Разделы словаря
Десять групп по тому, где термин встречается в работе. Нажатие оставляет в словаре только свой раздел.
Числа, по которым судят о результате: конверсия, отказы, CTR, стоимость заявки.
Показать раздел35On-page SEOЧто правится на самой странице: заголовки, тексты, ссылки, разметка.
Показать раздел56Технический SEOКак сайт устроен внутри: индексация, коды ответа, редиректы, скорость обхода.
Показать раздел21Off-page SEOВсё, что происходит за пределами сайта: ссылки, упоминания, репутация.
Показать раздел26СемантикаЗапросы и их разбор: частотность, интент, кластеры, минус-слова.
Показать раздел37АналитикаСчётчики и отчёты: откуда пришёл человек, что делал и дошёл ли до заявки.
Показать раздел25PerformanceСкорость загрузки и то, как её измеряют: метрики ядра, ресурсы, кэш.
Показать раздел24AI-поискОтветы нейросетей как новая выдача: как туда попадают и чем это меряют.
Показать раздел54КонтентТексты, картинки и видео: чем их оценивают и что считается полезным.
Показать раздел20Фильтры и санкцииСанкции поисковых систем: за что прилетает и как выглядит падение.
Показать разделВсе термины
Поиск ищет и по названию, и по расшифровке — термин находится, даже когда помнишь только смысл.
АГС
Анти-Г***о-Сайт ЯндексаФильтр Яндекса против сайтов низкого качества.
Технический SEOАдаптивный дизайн
responsive design, отзывчивая вёрсткаАдаптивный дизайн — это вёрстка, которая на одном коде подстраивает страницу под экран любого размера.
Технический SEOАлгоритм ранжирования
Ranking algorithmНабор правил, по которым поисковая система сортирует страницы в выдаче.
Технический SEOАнализ логов
Log file analysisИзучение серверных логов для понимания поведения роботов.
Off-page SEOАнкор
Текст ссылкиСлова, на которые «приклеена» ссылка.
Off-page SEOАнкорный профиль
Анкор-лист, anchor profileРаспределение типов текстов ссылок среди всех бэклинков сайта.
PerformanceАрбитраж трафика
traffic arbitrage, арбитражКупил трафик в одном месте дешевле, отправил на оффер и заработал на разнице — если разница вообще осталась.
АналитикаАссистированная конверсия
Assisted conversionУчастие канала в конверсии без последнего клика.
АналитикаАтрибуция
Attribution modelПравило, кому записать конверсию.
Off-page SEOАутрич
Outreach — точечная работа со СМИ и блогерамиХолодная коммуникация с авторами ради публикации со ссылкой.
Фильтры и санкцииАффилиаты
Группа аффилированных сайтовСанкции Яндекса за несколько сайтов одного владельца в выдаче.
Баден-Баден
Фильтр Яндекса за переоптимизированные текстыСанкции Яндекса за тексты, набитые ключами.
On-page SEOБаннерная слепота
banner blindnessБаннерная слепота — это привычка подсознательно не замечать всё, что похоже на рекламный баннер, даже если там важная информация.
Технический SEOБитые ссылки
Broken links, неработающие ссылкиСсылки, ведущие на несуществующие страницы с ошибкой 404.
Off-page SEOБрендовый анкор
Brand anchorСсылка с названием бренда в качестве текста.
КонтентБрендформанс
Brandformance, бренд + перформансБрендформанс соединяет имиджевый брендинг и перформанс-маркетинг в одной кампании с общими целями и метриками.
Вебвизор
Запись сессии пользователяВидео-запись поведения пользователя на сайте.
КонтентВечнозелёный контент
Evergreen contentКонтент, который не устаревает и годами приносит поисковый трафик.
МетрикиВидимость в поиске
Search visibilityДоля показов сайта в выдаче по своим ключам.
КонтентВизуальный контент
фото, видео, инфографикаВизуальный контент — это изображения, видео и инфографика в продвижении, которые удерживают внимание и объясняют то, что трудно описать словами.
КонтентВирусный маркетинг
Viral marketingКонтент, который пользователи сами распространяют дальше.
Off-page SEOВнутренняя ссылка
Internal linkСсылка с одной страницы вашего сайта на другую.
АналитикаВоронка конверсии
Путь от посетителя до клиентаПоэтапная последовательность шагов от первого визита до сделки.
АналитикаВоронка продаж
sales funnel, продажная воронкаВоронка продаж — это путь клиента от первого контакта до сделки, разбитый на этапы с отсевом на каждом.
СемантикаВысокочастотный
ВЧ-запросЗапрос с большой частотностью — от 1000–10 000 в месяц.
Галлюцинация
Уверенно сформулированная выдумка моделиОтвет, который выглядит правдоподобно, но не соответствует действительности.
СемантикаГеозависимый запрос
Geo-targeted queryЗапрос, ответы на который зависят от региона пользователя.
PerformanceГеотаргетинг
Geo targetingПоказ рекламы пользователям в выбранном регионе или радиусе.
Технический SEOГлубина обхода
Crawl depthСколько кликов от главной до страницы.
АналитикаГлубина просмотра
страниц за визит, page depthГлубина просмотра — это среднее число страниц, которое человек открывает за один визит.
СемантикаГолосовой поиск
Voice searchПоиск голосом через ассистентов вроде Алисы и Google Assistant.
Off-page SEOГостевой пост
Guest postСтатья эксперта на чужой площадке со ссылкой на свой сайт.
Дашборд
dashboard, панель показателейДашборд — это один экран, где собраны главные цифры проекта, чтобы не лазить по десяти отчётам.
СемантикаДлинный хвост
Low-frequency queriesНизкочастотные узкие запросы.
Off-page SEOДонор ссылок
ссылочный донор, сайт-донорДонор ссылок — это сайт, с которого на вас ставят ссылку: от его качества зависит, поднимет он ваши позиции или утянет под фильтр.
Технический SEOДорвей
Doorway pageСтраница-прокладка, созданная только под поиск для перенаправления трафика.
Технический SEOДублированный контент
Одинаковый или почти одинаковый контент на разных URLНесколько страниц с одинаковым или почти одинаковым контентом.
ИКС Яндекса
Индекс качества сайтаПоказатель Яндекса, оценивающий полезность сайта для аудитории.
Технический SEOИндексация сайта
Site indexingПроцесс добавления страниц сайта в базу поисковой системы.
КонтентИнфлюенсер-маркетинг
Influencer marketing, маркетинг влиянияПродвижение через блогеров и лидеров мнений их аудитории.
СемантикаИнформационный запрос
Запрос «узнать, прочитать»Запрос, в котором человек ищет информацию. Покупать он пока ничего не собирается.
АналитикаИсточники трафика
каналы трафика, traffic sourcesИсточники трафика — это каналы, по которым люди попадают на сайт, и каждый ведёт себя по-своему.
Каннибализация
Keyword cannibalizationНесколько страниц одного сайта борются за один ключ.
КонтентКапитал бренда
brand equity, ценность брендаКапитал бренда — это надбавка к ценности товара, которую создаёт само имя. Свойства товара тут ни при чём.
АналитикаКарта кликов
click map, карта кликов МетрикиКарта кликов показывает, по каким именно элементам страницы люди кликают, прямо поверх скриншота сайта.
On-page SEOКарточка товара
product card, страница товараКарточка товара — страница одного продукта с фото, ценой, характеристиками и кнопкой покупки, на которой посетитель решает заказать.
СемантикаКластеризация
Группировка запросов по смыслуОбъединение похожих запросов в группы для одной страницы.
Фильтры и санкцииКликджекинг
Фильтр Яндекса за обман пользователейСанкции за скрытые элементы для перехвата кликов.
Фильтры и санкцииКлоакинг
Подмена контента под пользователя/роботаПоказ разного контента поисковику и пользователю.
PerformanceКогорта
Группа клиентов по периоду первого касанияГруппа пользователей с одним событием в одном периоде.
АналитикаКоллтрекинг
calltracking, отслеживание звонковКоллтрекинг показывает, из какой рекламы пришёл человек, который позвонил вам по телефону.
СемантикаКоммерческий запрос
Запрос «купить, заказать»Запрос с явным коммерческим намерением.
PerformanceКонтекстная реклама
Contextual advertisingРеклама в поисковой выдаче по запросам пользователя.
AI-поискКонтекстное окно
Сколько текста модель держит в голове за разПредельный объём текста в токенах, который модель обрабатывает за один запрос.
КонтентКонтент-аудит
Content auditАнализ всего контента сайта на качество и эффективность.
КонтентКонтент-маркетинг
Content marketingПривлечение и удержание клиентов через полезный контент вместо прямой рекламы.
КонтентКонтент-план
План публикацийРасписание публикаций контента под ключи и темы.
КонтентКонтент-стратегия
Content strategyДолгосрочный план развития контента под цели бизнеса.
КонтентКонтентный разрыв
Content gapТемы и запросы, по которым ранжируются конкуренты, а вы — нет.
КонтентКопирайтинг
Copywriting, продающие текстыНаписание текстов, которые ведут читателя к нужному действию.
Off-page SEOКрауд-маркетинг
crowd marketing, посевы на форумахКрауд-маркетинг — это упоминания бренда и ссылки в живых обсуждениях: форумах, отзовиках, комментариях и сервисах вопросов-ответов.
PerformanceКросс-минусация
перекрёстная минусовка фразРасстановка минус-слов так, чтобы похожие ключевые фразы внутри одной кампании не отбирали показы друг у друга.
AI-поискКэширование промпта
Скидка за повторяющуюся часть запросаПовторно отправленный кусок контекста тарифицируется в разы дешевле обычного ввода.
Ничего не нашлось. Попробуйте другое слово или сбросьте фильтр.
Частые вопросы
Чем этот глоссарий отличается от Википедии
Здесь термины объяснены с точки зрения работы: что означает, как считается, где встречается и что с этим делать на своём сайте. Формулировки короткие, чтобы можно было прочитать прямо во время разговора с подрядчиком.
С каких терминов начинать новичку
С девяти слов, без которых не понять остальные: семантическое ядро, индексация, релевантность, выдача, сниппет, Title, Description, бэклинк и краулинговый бюджет. Этого хватает, чтобы перестать спотыкаться на каждом абзаце профессионального текста.
Как найти нужный термин быстрее
Поиском в начале страницы: он ищет и по названию, и по расшифровке, поэтому находит термин даже по описанию своими словами. Рядом фильтр по разделам — от технической части до метрик.
Термины обновляются
Да. Раздел пополняется по мере того, как в работе появляются новые слова: за последний год добавился блок про ИИ-поиск, которого раньше не было вовсе.
Можно ли ссылаться на определения
Можно и нужно: у каждого термина свой адрес, ссылку удобно кинуть коллеге или вставить в техзадание, чтобы не объяснять одно и то же дважды.