В соцсетях хештег работает как навигация: по клику пользователь попадает в ленту всех постов с этой меткой. Для автора это шанс на дополнительный охват — пост увидят люди, которые на вас не подписаны, но ищут тему. Алгоритмы тоже используют теги, чтобы понять, о чём публикация.
Засыпать пост двумя десятками меток — плохая идея, выглядит как спам и режет доверие. Лучше смешивать: пара широких популярных тегов для охвата и несколько узких нишевых под вашу аудиторию. Брендовый хештег помогает собирать пользовательский контент в одном месте.
Кликабельное слово после знака решётки группирует посты по теме.
В Instagram 3–5 точных тегов дают больше охвата, чем 30 случайных.
По тегу находят пост те, кто не подписан на автора.
Кофейня запускает осеннее меню и ставит под каждым постом свой тег #тыквенныйраф. За две недели по нему набралось 140 фоток от гостей — бесплатный вирусный охват вместо платной рекламы.