ПаветтаSponsored — атрибут ссылки, который указывает поисковику: это размещение оплачено (реклама, спонсорский пост, партнёрская программа). Введён Google в 2019 как замена частичного использования nofollow для рекламы.
Поисковик не передаёт по такой ссылке вес. Использовать обязательно по правилам Google: иначе при обнаружении массовых платных ссылок без пометки можно попасть под санкции за манипуляцию.
// Рекламная или партнёрская ссылка <a href="https://partner.com/?ref=pawetta" rel="sponsored"> купить на Wildberries (партнёрка) </a> // Юридически: обязательная разметка спонсорского контента // + Google и Yandex поймут, что не натуральная ссылка
<a href="..." rel="sponsored">Партнёр недели — XYZ</a>. Сигнал поисковику: размещение оплачено, вес не передаётся.
Google трактует sponsored, nofollow и ugcкак подсказки вместо жёстких директив, и атрибуты можно комбинировать: rel="sponsored nofollow" — корректная запись для оплаченной ссылки. На практике механика та же, что у nofollow: вес по ссылке не передаётся. Разница в прозрачности сигнала — пометка sponsored прямо говорит алгоритму, что размещение коммерческое, и это снижает риск ручных санкций за схему ссылок.
Яндекс отдельного атрибута sponsored не использует — для него платная ссылка либо закрыта через nofollow, либо учитывается фильтром «Минусинск», который ловит покупную SEO-ссылочную массу независимо от пометки. Поэтому одной разметки мало: если домен закупает сотни анкорных ссылок «под ключ», sponsored спасёт от Google, но не от Минусинска. Главная ошибка — ставить dofollow на рекламные и партнёрские ссылки ради «передачи веса»: это прямой триггер для спам-апдейтов Google.
Оплаченное размещение: реклама, партнёрская программа, спонсорский пост. Вес не передаётся.
Ссылки от пользователей: комментарии, форумы, отзывы. Отделяет чужой контент от вашего редакционного.
Общий «не доверяю» для остальных случаев, когда не хотите ручаться за страницу по ссылке.
Атрибут появился в наборе Google в сентябре 2019 года вместе с пометкой пользовательского контента: с тех пор ссылки размечают по происхождению. Для поисковой системы это подсказка: при массовых нарушениях она всё равно понижает доверие к сайту. Скрывать факт оплаты рискуют обе стороны: и площадка, и рекламодатель.
На практике размечают так: платные размещения и партнёрские ссылки получают пометку о рекламе, комментарии и профили пользователей — пометку пользовательского контента, обычные редакционные ссылки остаются без атрибутов. Отдельно помните про маркировку: оплаченное размещение в России требует идентификатора от оператора рекламных данных.
Частые вопросы
Когда ставить атрибут sponsored?
На любой ссылке, за размещение которой заплатили или которая приносит вознаграждение: реклама, партнёрские программы, спонсорские материалы, бартер. Редакционные ссылки, поставленные автором по своей воле, атрибута не требуют.
Передаёт ли такая ссылка вес?
Google считает эти атрибуты подсказками и решает сам, поэтому полностью вес не теряется. Расчёт на передачу веса через купленные ссылки остаётся рискованным: при массовой закупке страдает доверие ко всему домену.
Чем sponsored отличается от nofollow и ugc?
Все три сообщают о происхождении ссылки. Первый обозначает оплату, второй — пользовательский контент вроде комментариев, третий остаётся общим сигналом недоверия. Их можно комбинировать в одном атрибуте.
Нужна ли маркировка рекламы для платной ссылки?
Если размещение оплачено и адресовано неопределённому кругу лиц, оно подпадает под требования о маркировке интернет-рекламы: нужен идентификатор и передача сведений в реестр. Пограничные случаи вроде бартера обсуждают с юристом.