Sponsored — атрибут ссылки, который указывает поисковику: это размещение оплачено (реклама, спонсорский пост, партнёрская программа). Введён Google в 2019 как замена частичного использования nofollow для рекламы.
Поисковик не передаёт по такой ссылке вес. Использовать обязательно по правилам Google: иначе при обнаружении массовых платных ссылок без пометки можно попасть под санкции за манипуляцию.
// Рекламная или партнёрская ссылка <a href="https://partner.com/?ref=pawetta" rel="sponsored"> купить на Wildberries (партнёрка) </a> // Юридически: обязательная разметка спонсорского контента // + Google и Yandex поймут, что не натуральная ссылка
<a href="..." rel="sponsored">Партнёр недели — XYZ</a>. Сигнал поисковику: размещение оплачено, вес не передаётся.
Google трактует sponsored, nofollow и ugc как подсказки, а не жёсткие директивы, и атрибуты можно комбинировать: rel="sponsored nofollow" — корректная запись для оплаченной ссылки. На практике механика та же, что у nofollow: вес по ссылке не передаётся. Разница в честности сигнала — пометка sponsored прямо говорит алгоритму, что размещение коммерческое, и это снижает риск ручных санкций за схему ссылок.
Яндекс отдельного атрибута sponsored не использует — для него платная ссылка либо закрыта через nofollow, либо учитывается фильтром «Минусинск», который ловит покупную SEO-ссылочную массу независимо от пометки. Поэтому одной разметки мало: если домен закупает сотни анкорных ссылок «под ключ», sponsored спасёт от Google, но не от Минусинска. Главная ошибка — ставить dofollow на рекламные и партнёрские ссылки ради «передачи веса»: это прямой триггер для спам-апдейтов Google.
Оплаченное размещение: реклама, партнёрская программа, спонсорский пост. Вес не передаётся.
Ссылки от пользователей: комментарии, форумы, отзывы. Отделяет чужой контент от вашего редакционного.
Общий «не доверяю» для остальных случаев, когда не хотите ручаться за страницу по ссылке.