Основных каналов несколько. Прямой — человек ввёл адрес или пришёл из закладок. Органический — переход из поиска без рекламы. Рекламный — клик по объявлению. Реферальный — переход с другого сайта по ссылке. Плюс соцсети и внутренние переходы между страницами самого сайта.
Разделять каналы важно, потому что у них разная стоимость и разное качество. Органика бесплатная, но растёт медленно; реклама даёт людей сразу, но за деньги. Смотришь по источникам конверсию и стоимость заявки — и понимаешь, куда вкладываться, а что подтянуть.
Откуда люди приходят: поиск, реклама, соцсети, ссылки.
Поиск, прямые, переходы, реклама и внутренние переходы.
Видно, какой канал даёт дешёвые и качественные заявки.
За месяц 10 000 визитов: 55% — органика, 20% — реклама, 15% — прямые заходы, 10% — соцсети. Видно, что поиск кормит сайт, а на платный канал уходит бюджет ради всего пятой части трафика.