ПаветтаКонтекстная реклама показывается, когда человек вводит запрос в поиске. Платите за клик (CPC) или за показы. Основные площадки — Яндекс.Директ и Google Ads.
Работает на высокий коммерческий интент: «купить», «заказать», «цена». Связка с SEO: контекст даёт быстрый трафик, SEO — долгосрочный.
После ухода Google Ads из РФ — основной поисковый канал. 90% контекста идёт сюда
Поисковая выдача (intent-based) + РСЯ (сайты-партнёры, баннеры, видео)
CPC 20–500 ₽ по нише. CTR на поиске 5–15%, на РСЯ 0.3–1.5%. ROAS считаем за месяц
Контекст и SEO делят один семантический кор, но грузят его по-разному: в Директе вы платите за каждый клик по «купить смеситель grohe», в органике та же фраза работает бесплатно после выхода в топ. Практичная связка — снимать с Метрики и Wordstat запросы, которые в контексте дают конверсии дешевле 800 рублей, и в первую очередь дожимать их в SEO, чтобы перестать платить за уже «прогретый» спрос. Запросы, где органика годами стоит на 8-15 позиции, наоборот, оставляют на платном трафике.
Яндекс.Директ и Google Ads чистый CPC не берут: в аукционе участвует произведение ставки на quality score: объявление с CTR 12% и релевантным лендингом обходит конкурента с вдвое большей ставкой, но кликабельностью 4%. В РФ после ухода Google Ads из платных кабинетов (2022) на поиске реально остался один аукцион — Директ, поэтому борьба за показы в спецразмещении ужесточилась, а минус-слова и точное соответствие фраз экономят до 30% бюджета на нецелевых кликах.
Стоматология в Казани запускает Директ по «имплантация зубов под ключ» со ставкой 220 руб./клик и средним CPC 95 руб.; при конверсии лендинга 6% и среднем чеке 45 000 руб. одна заявка обходится в 1 580 руб. Параллельно по этому же запросу страница выходит на 3-е место в органике за 5 месяцев и приносит 40% тех же лидов уже бесплатно — после этого ставку в контексте снижают, оставляя его только на
С марта 2022 года Google Ads не продаёт рекламу российским рекламодателям, поэтому на практике контекст в Рунете означает Яндекс Директ. Цена клика определяется аукционом: ставка умножается на прогноз качества, куда входят ожидаемая кликабельность объявления, его соответствие запросу и качество посадочной страницы. Поэтому объявление с точным заголовком под запрос выкупает показ дешевле конкурента с большей ставкой.
Структура кампании решает больше, чем ставки. Запросы группируют так, чтобы на группу приходилось одно обещание и одна посадочная страница, минус-слова собирают до запуска и дополняют по отчёту поисковых запросов раз в неделю. Бюджет под свою цель удобно прикинуть в калькуляторе рекламного бюджета, а спрос проверить в Вордстате.
Частые вопросы
Работает ли Google Ads в России?
Продажа рекламы российским рекламодателям остановлена с марта 2022 года. Для рынка России остаётся Яндекс Директ, для зарубежных проектов Google Ads работает при наличии иностранного юрлица и платёжного средства.
От чего зависит цена клика?
От аукциона: система умножает вашу ставку на прогноз качества, куда входят кликабельность объявления, соответствие запросу и качество посадочной страницы. Улучшение объявления и страницы снижает цену клика при той же ставке.
Чем контекст отличается от таргетированной рекламы?
Моментом. Контекст ловит сформированный спрос: человек уже ищет решение и вводит запрос. Таргет показывает объявление по интересам и признакам аудитории, когда потребность ещё не сформулирована. Стоимость заявки там обычно ниже при более слабом качестве.
Когда контекстная реклама не нужна?
Когда спроса по запросам почти нет, а продукт объясняют аудитории с нуля. Проверьте частотность ключевых фраз: если она измеряется десятками показов в месяц, бюджет лучше направить в каналы формирования спроса и контент.