Контекстная реклама показывается, когда человек вводит запрос в поиске. Платите за клик (CPC) или за показы. Основные площадки — Яндекс.Директ и Google Ads.
Работает на высокий коммерческий интент: «купить», «заказать», «цена». Связка с SEO: контекст даёт быстрый трафик, SEO — долгосрочный.
Платформы
Яндекс Директ
После ухода Google Ads из РФ — основной поисковый канал. 90% контекста идёт сюда
Форматы
поиск / РСЯ
Поисковая выдача (intent-based) + РСЯ (сайты-партнёры, баннеры, видео)
Метрики
CPC, CTR, ROAS
CPC 20–500 ₽ по нише. CTR на поиске 5–15%, на РСЯ 0.3–1.5%. ROAS считаем за месяц