Контекстная реклама показывается, когда человек вводит запрос в поиске. Платите за клик (CPC) или за показы. Основные площадки — Яндекс.Директ и Google Ads.
Работает на высокий коммерческий интент: «купить», «заказать», «цена». Связка с SEO: контекст даёт быстрый трафик, SEO — долгосрочный.
После ухода Google Ads из РФ — основной поисковый канал. 90% контекста идёт сюда
Поисковая выдача (intent-based) + РСЯ (сайты-партнёры, баннеры, видео)
CPC 20–500 ₽ по нише. CTR на поиске 5–15%, на РСЯ 0.3–1.5%. ROAS считаем за месяц
Контекст и SEO делят один семантический кор, но грузят его по-разному: в Директе вы платите за каждый клик по «купить смеситель grohe», в органике та же фраза работает бесплатно после выхода в топ. Практичная связка — снимать с Метрики и Wordstat запросы, которые в контексте дают конверсии дешевле 800 рублей, и в первую очередь дожимать их в SEO, чтобы перестать платить за уже «прогретый» спрос. Запросы, где органика годами стоит на 8-15 позиции, наоборот, оставляют на платном трафике.
Яндекс.Директ и Google Ads считают ставку не по чистому CPC, а по произведению ставки на quality score: объявление с CTR 12% и релевантным лендингом обходит конкурента с вдвое большей ставкой, но кликабельностью 4%. В РФ после ухода Google Ads из платных кабинетов (2022) на поиске реально остался один аукцион — Директ, поэтому борьба за показы в спецразмещении ужесточилась, а минус-слова и точное соответствие фраз экономят до 30% бюджета на нецелевых кликах.
Стоматология в Казани запускает Директ по «имплантация зубов под ключ» со ставкой 220 руб./клик и средним CPC 95 руб.; при конверсии лендинга 6% и среднем чеке 45 000 руб. одна заявка обходится в 1 580 руб. Параллельно по этому же запросу страница выходит на 3-е место в органике за 5 месяцев и приносит 40% тех же лидов уже бесплатно — после этого ставку в контексте снижают, оставляя его только на