Опознать их можно по донорам: ссылочные помойки, дорвеи, сетки сайтов под продажу ссылок, площадки не по теме с переспамленными точными анкорами. Часть появляется сама (парсеры-агрегаторы), часть остаётся от прошлых горе-подрядчиков, часть прилетает как негативное SEO от конкурентов.
Большой объём токсичных ссылок — повод для фильтра: Пингвин у Google, Минусинск у Яндекса. Профиль регулярно проверяют (Ahrefs, панели вебмастеров), и явный мусор отклоняют через инструмент Disavow, чтобы поисковик его не учитывал. Не каждую слабую ссылку нужно отклонять — только откровенный спам.
Бэклинки с помоек и спам-сайтов, тянущие позиции вниз.
Линкопомойки, склейки, сетки сайтов с тысячами исходящих ссылок.
Фильтр Яндекса роняет сайт на десятки позиций за такой профиль.
На сайт за месяц налипло 300 ссылок с дорвеев и порно-каталогов — явная угроза фильтра. Собираем список и отправляем его через Disavow Tool, чтобы Google не учитывал эти бэклинки при оценке.
Главная развилка — отклонять или игнорировать. Google с алгоритмом Penguin 4.0 (2016) встроен в ядро и по умолчанию обесценивает мусорные ссылки сам, не накладывая ручной штраф, поэтому массовый Disavow «на всякий случай» чаще вредит, чем помогает: можно случайно срезать нормальных доноров. Отклонять стоит, когда есть ручная санкция в Search Console или явная атака негативным SEO — сотни ссылок с одинаковым коммерческим анкором за пару недель. У Яндекса инструмента отклонения нет вовсе: Минусинск бьёт за покупную исходящую активность сайта, а не за входящий мусор, поэтому чистить чужие ссылки в Яндексе бессмысленно — он их и так фильтрует.
Токсичность оценивают не по одной метрике, а по совокупности: тематика донора, доля точных анкоров, соотношение dofollow/nofollow, скорость прироста и «соседи» по странице. Если на одной странице рядом с вашей ссылкой висят казино, займы и реплики часов — это PBN или линкопомойка независимо от формального Domain Rating. Динамика важнее статики: ровный органический прирост ссылочной массы нормален, а всплеск в 300 ссылок за неделю с пустых доменов — почти всегда атака или след прошлого подрядчика.
У клиента-юриста за 3 недели появилось 480 ссылок с анкором «адвокат по разводу Москва» с дроп-доменов в зоне .xyz — классическое негативное SEO. В Google собрали домены в файл и отправили через Disavow, отслеживая позиции в Search Console; в Яндексе не трогали ничего — Вебмастер не показал санкций, и за месяц всплеск рассосался сам, позиции по основному запросу вернулись с 14-й на 6-ю.