IndexNow — открытый протокол, через который сайт пингует поисковики (Яндекс, Bing и партнёров), как только страница создана или обновлена. Робот не ждёт планового обхода, а приходит почти сразу — индексация ускоряется с дней до часов.
Подключается ключом в корне сайта и одним POST-запросом с URL. Многие CMS и плагины умеют это автоматически. Google официально IndexNow не поддерживает, но для Яндекса это рабочий способ ускорить попадание в индекс.
Технически подключение занимает 5 минут. Генерируете ключ (32+ символов hex), кладёте файл вида a1b2…c3d4.txt с этим ключом в корень сайта по адресу, который укажете в запросе, и шлёте POST на https://yandex.com/indexnow или https://api.indexnow.org с JSON: host, key, keyLocation и список url. Один запрос принимает до 10 000 URL, но не стоит слать туда весь sitemap при каждом деплое — пингуйте только реально изменённые страницы. Дубли и пинг неизменного URL по сто раз в день поисковик считает шумом и может начать игнорировать домен.
IndexNow ускоряет визит робота, но не гарантирует индексацию: страница с тонким контентом или закрытая в robots всё равно не попадёт в индекс — протокол лишь зовёт краулера раньше планового обхода. Это особенно ценно сайтам с большим объёмом и слабым краулинговым бюджетом: новости, маркетплейсы, доски объявлений. Эффект видно в Яндекс.Вебмастере по дате последнего обхода в «Индексировании → Страницы в поиске»; для Google IndexNow бесполезен — там для срочного переобхода используют «Проверку URL» в Search Console и обновление sitemap с свежим lastmod.
POST с URL пингует Яндекс, Bing и партнёров — обход за часы вместо дней планового краулинга.
Тонкую или закрытую в robots страницу робот придёт и не возьмёт; пинг ускоряет визит, не решение о включении.
Слать весь sitemap или неизменные URL по кругу — повод поисковику снизить доверие к сигналам домена.
Доска объявлений публикует 4000 новых карточек в сутки. До IndexNow Яндекс находил их за 2-4 дня по обходу sitemap. Подключили пинг при создании объявления (POST по 1 URL): среднее время «опубликовано → в поиске» упало до 3-6 часов, видно по дате обхода в Вебмастере. Старые объявления при снятии с публикации отдают 410 — их в IndexNow не шлют, чтобы не тратить бюджет на удалённое.