Живой эфир создаёт ощущение присутствия: зритель задаёт вопрос и тут же получает ответ. На этом строятся вебинары, разборы, бэкстейджи и продажи прямо во время трансляции. Эффект усиливает дефицит — здесь и сейчас, повтора может не быть.
Чтобы стрим сработал, его анонсируют заранее и готовят сценарий с опорными точками, а не садятся к камере наугад. Удержание держат на интерактиве: вопросы из чата, опросы, реакция на комментарии. Запись потом режут на короткие фрагменты для других площадок.
Видео в реальном времени с чатом и реакциями зрителей.
Платформы поднимают живые трансляции выше в ленте.
Живое общение без монтажа сближает с аудиторией.
Магазин косметики раз в неделю выходит в прямой эфир: визажист красит модель в реальном времени и отвечает на вопросы из чата. Средний эфир смотрят 600 человек, а заявки на консультацию идут прямо во время трансляции — отличный повод для SMM.