ПаветтаСезонность — закономерные колебания поискового спроса по месяцам. Цветы — пики на 8 марта и 1 сентября, купальники — лето, школьная форма — август. Для SEO критично понимать, готовиться заранее: статья к пику должна выйти за 3–4 месяца, чтобы успеть проиндексироваться и набрать вес.
Анализируется через Яндекс Wordstat «по месяцам» и Google Trends. В сезонных нишах годовой план должен учитывать пики и спады — нет смысла активно публиковаться в провал.
«Купальники женские» по Wordstat: в декабре 4 800 показов, в июне 86 000. Готовить контент к пику нужно ещё в марте.
Сезонность бывает двух разных типов, и путать их дорого. Календарная — повторяется каждый год в одни и те же месяцы (ёлки в декабре, шины «переобувка» в марте и октябре). Событийная — разовый всплеск из-за инфоповода: новый закон, скачок курса, релиз модели смартфона. Первую планируешь по Wordstat за полгода, вторую ловишь оперативно, потому что в исторических данных её ещё нет.
Главная ошибка — судить о сезонности по абсолютным показам Wordstat, не сняв тренд и не учтя коронные перекосы. Запрос может расти год к году на 30%, и тогда «спад» в межсезонье на самом деле выше прошлогоднего пика. Сравнивай месяц с тем же месяцем год назад. Соседний месяц для этого не годится. И помни про лаг индексации: в Яндексе сезонная статья часто выходит в топ только со вторым-третьим апдейтом, поэтому к мартовскому пику «купальников» страница должна быть готова и проиндексирована уже к декабрю, а «к марту» будет поздно.
Первая повторяется ежегодно и планируется заранее, вторая — разовый инфоповод, который ловят в моменте.
Растущий год к году запрос в межсезонье может быть выше прошлогоднего пика — сравнивай с тем же месяцем годом ранее.
Контент к пику публикуй за 3–4 месяца, чтобы он успел проиндексироваться и набрать поведенческие.
Планирование работает с опережением: страницы и материалы под сезон готовят за два-три месяца до пика, потому что новой странице нужно время на попадание в индекс и накопление сигналов. Сентябрьский спрос закрывают в июне, новогодний — в сентябре. Историю спроса по месяцам смотрят в Вордстате за два года: один год может оказаться нетипичным.
Сезонные страницы держат постоянно на одном адресе и обновляют к каждому сезону, вместо того чтобы создавать новые с датой в адресе. Так страница накапливает историю и входит в новый сезон с позициями. Вне сезона её убирают из главного меню и оставляют доступной по ссылкам и из тематических разделов.
Частые вопросы
За сколько готовиться к сезону?
За два-три месяца до начала роста спроса. Новой странице нужно время на индексацию и накопление сигналов, а материалу — на переиндексацию после обновления. Запуск в пик означает, что позиции придут к его завершению.
Где посмотреть сезонность запроса?
В истории запросов Вордстата: она показывает помесячную динамику за два года. Смотреть стоит два года подряд, потому что отдельный год бывает искажён разовыми событиями.
Делать новую страницу под каждый сезон?
Лучше держать одну страницу на постоянном адресе и обновлять её содержание к сезону. Новая страница каждый год теряет накопленную историю, а старые версии начинают конкурировать между собой.
Что делать вне сезона?
Обновлять страницу и собирать на неё ссылки, пока конкуренция низкая. Из главного меню её можно убрать, оставив доступной из разделов и материалов по теме, чтобы обход и вес сохранялись.