Сезонность — закономерные колебания поискового спроса по месяцам. Цветы — пики на 8 марта и 1 сентября, купальники — лето, школьная форма — август. Для SEO критично понимать, готовиться заранее: статья к пику должна выйти за 3–4 месяца, чтобы успеть проиндексироваться и набрать вес.
Анализируется через Яндекс Wordstat «по месяцам» и Google Trends. В сезонных нишах годовой план должен учитывать пики и спады — нет смысла активно публиковаться в провал.
«Купальники женские» по Wordstat: в декабре 4 800 показов, в июне 86 000. Готовить контент к пику нужно ещё в марте.
Сезонность бывает двух разных типов, и путать их дорого. Календарная — повторяется каждый год в одни и те же месяцы (ёлки в декабре, шины «переобувка» в марте и октябре). Событийная — разовый всплеск из-за инфоповода: новый закон, скачок курса, релиз модели смартфона. Первую планируешь по Wordstat за полгода, вторую ловишь оперативно, потому что в исторических данных её ещё нет.
Главная ошибка — судить о сезонности по абсолютным показам Wordstat, не сняв тренд и не учтя коронные перекосы. Запрос может расти год к году на 30%, и тогда «спад» в межсезонье на самом деле выше прошлогоднего пика. Сравнивай месяц с тем же месяцем год назад, а не с соседним. И помни про лаг индексации: в Яндексе сезонная статья часто выходит в топ только со вторым-третьим апдейтом, поэтому к мартовскому пику «купальников» страница должна быть готова и проиндексирована к декабрю, а не «к марту».
Первая повторяется ежегодно и планируется заранее, вторая — разовый инфоповод, который ловят в моменте.
Растущий год к году запрос в межсезонье может быть выше прошлогоднего пика — сравнивай с тем же месяцем годом ранее.
Контент к пику публикуй за 3–4 месяца, чтобы он успел проиндексироваться и набрать поведенческие.