Редирект 301

301-й редирект сообщает поисковику и браузеру, что страница переехала навсегда. Передаёт практически весь ссылочный вес и историю ранжирования на новый URL — в отличие от временного 302-го редиректа.

Применяется при смене структуры URL, миграции на HTTPS, объединении дубликатов, переезде на новый домен. Опасно делать цепочки редиректов (A → B → C): теряется часть веса, замедляется загрузка. Всегда стремитесь к одному 301.

# nginx: постоянный редирект со старого URL на новый
location = /staraya-stranica {
    return 301 /novaya-stranica;
}

# Или массово через регулярку для смены раздела
location ~ ^/seocases/(.*)$ {
    return 301 /cases/$1;
}

Технически 301 лучше ставить на уровне сервера (Nginx — return 301, Apache — RewriteRule в .htaccess). PHP-редирект тут не годится, и тем более не через meta refresh или JS: серверный ответ робот видит сразу по коду статуса, а JS-перенаправление Яндекс может вовсе не отработать. Проверяйте цепочку через «Проверку ответа сервера» в Яндекс.Вебмастере или curl -I — в ответе должен быть ровно один Location и финальный 200, без промежуточных 301/302.

Склейка позиций после 301 не мгновенная: Яндекс переносит сигналы в течение нескольких апдейтов (от пары недель до 1-2 месяцев), Google — обычно быстрее. Пока идёт склейка, держите старый URL доступным именно с кодом 301, не закрывайте его в robots.txt и не отдавайте 404 — иначе робот не пройдёт по редиректу и вес не передастся. Для массового переезда поможет canonical как страховка, но заменять им 301 при реальном переезде нельзя: canonical — рекомендация, 301 — директива.

Правильная схема переезда — один в один: каждая старая страница ведёт на ближайшую по смыслу новую. Сваливание всех адресов на главную поисковые системы расценивают как потерю страницы, и накопленные позиции не переносятся. Цепочки из нескольких перенаправлений подряд тоже вредят: робот тратит на них обход, а часть веса теряется на каждом шаге.

После переезда держите старые адреса с перенаправлением хотя бы год: поисковые системы возвращаются к ним долго, и внешние ссылки живут ещё дольше. Полезно заранее выгрузить список адресов с показами и внешними ссылками, чтобы ни один из них не остался без пары. Проверяют результат обходом старой карты сайта с фиксацией кодов ответа.