Сниппет — это блок результата в поисковой выдаче: заголовок (из title или H1), описание (из meta description или контента), URL, дополнения (хлебные крошки, цены, рейтинг, FAQ). Качество сниппета напрямую влияет на CTR при той же позиции.
Расширенные элементы сниппета — звёзды рейтинга, цены, FAQ-блоки, картинки — приходят из schema.org-разметки. Чем богаче сниппет, тем больше места он занимает и тем выше его кликабельность.
Кухни на заказ в Москве — от 28 000 ₽, замер бесплатно
Кухни в Москве — каталог моделей с ценами
Распродажа кухонь: скидки до 40% — только до конца месяца
Сниппет с рейтингом 4,8★ и ценой от 39 000 ₽ собирает в 2–3 раза больше кликов, чем сухой текстовый.
Контроль над сниппетом неполный: поисковик берёт meta description только если она релевантна запросу, иначе сам собирает описание из абзаца, где встретились слова запроса. Поэтому под частотный запрос description пишут так, чтобы он содержал точное вхождение — тогда шанс, что Яндекс или Google возьмут вашу версию, выше. Длину тоже стоит держать в рамках: Google обрезает около 155–160 символов, Яндекс показывает заметно длиннее, до ~250, поэтому ключевую мысль ставят в первые 150 символов.
Расширения сниппета из schema.org в Яндексе и Google ведут себя по-разному: звёзды рейтинга Google подтягивает только для подходящих типов (Product, Recipe, отзывы), Яндекс — по разметке и собственным данным из Справочника. Быстрые ссылки (sitelinks) под брендовым запросом не размечаются вручную — алгоритм выбирает их сам по структуре сайта и поведению. Если контент на странице противоречит разметке (рейтинг 5,0 при отсутствии отзывов), оба поисковика снимают расширения и могут наложить санкцию, поэтому schema всегда должна отражать видимый на странице контент.
Заголовок из title-tag, описание из meta description или контента, плюс расширения из разметки.
Богатый сниппет занимает больше места в выдаче и собирает в 2–3 раза больше кликов на той же позиции.
Если schema врёт относительно контента, Яндекс и Google снимают звёзды и цены, вплоть до санкции.