H1

H1 — главный заголовок страницы в теге <h1>. В отличие от title (он для поиска), H1 видит пользователь на самой странице. У него две функции: показать содержание страницы человеку и подсказать поисковику тематическую близость к ключу.

Правило одно: один H1 на страницу, релевантный ключу, не дублирующий title слово-в-слово. Дальше идут H2 для разделов, H3 для подразделов — логическая иерархия. Нарушение порядка (например, H3 без H2) не критично, но запутывает парсер.

<h1>Canonical: основной URL страницы</h1>  // 1 на страницу

<h2>Когда нужен canonical</h2>          // 2-7 на статью
  <h3>Пагинация</h3>                         // под H2
  <h3>UTM-метки</h3>

<h2>Когда НЕ нужен</h2>
  <h3>Разные товары</h3>
    <h4>Категории</h4>                       // глубже редко нужно

Частая техническая ошибка — несколько H1 на странице из-за вёрстки: логотип в шапке обёрнут в , и его же тег повторяется в теле статьи. В HTML5 спецификация формально допускает несколько внутри секций, но и Яндекс, и Google проще читают один заголовок верхнего уровня — проверяйте это в исходном коде или плагином-подсветкой заголовков, а не на глаз. Второй риск — H1 картинкой или текстом, спрятанным через display:none ради дизайна: для пользователя его нет, а для поисковика скрытый текст это повод занизить доверие.

По вхождению ключа H1 даёт больше свободы, чем title: в title бьются за длину сниппета и CTR, а H1 можно сделать длиннее и человечнее, добавив выгоду или уточнение интента. Полезный приём — развести их по ключам-синонимам: title под высокочастотник, H1 под более естественную формулировку, чтобы страница цеплялась за оба. На листингах и карточках H1 часто собирают динамически из названия категории или товара — следите, чтобы шаблон не плодил дубли вроде «Купить купить» и не обрывал заголовок на середине.