Тонкий контент — страницы с малым количеством уникального полезного содержимого: короткие описания товаров, бессмысленные SEO-тексты, страницы-обманки, авто-сгенерированные тексты без правки. Поисковики снижают такие страницы или не индексируют вообще.
Симптомы: мало текста, дублирование шаблона между страницами, отсутствие фактов и личного опыта. Лечится через расширение контента, объединение похожих страниц, добавление экспертных деталей.
< 300 слов, без структуры, без авторской ценности, копипаст или AI-генерёж
Google понижает за «контент для робота, не для людей». Может сесть весь сайт
Минимум 700 слов с практикой / merge с похожей / noindex и удалить
Страница услуги: <h1>Ремонт квартир</h1>, 200 знаков общего текста и кнопка «оставить заявку». Конкуренты пишут 4 000 знаков с раскрытием этапов.
Тонкий контент — это не про абсолютное число знаков, а про соотношение пользы к объёму относительно конкурентов в выдаче. Страница на 1 500 знаков, отвечающая на запрос лучше топа, не тонкая; карточка на 5 000 знаков из воды и синонимов — тонкая. Google формализовал это в Helpful Content System (теперь часть ядра): сайт с большой долей бесполезных страниц теряет в ранжировании целиком, а не только проблемными URL. Поэтому массовая чистка важнее точечной правки одной страницы.
Найти тонкие страницы можно за один проход в Яндекс.Вебмастере и Search Console: смотрите URL со статусом «исключено — недостаточно качественная» и страницы с показами, но почти нулевыми кликами. Дальше решение по каждой: расширить экспертными деталями, склеить с похожей через 301 или канонизацию, либо закрыть от индексации. Типичная ловушка — пагинация, теги и фильтры интернет-магазина: сотни автогенерируемых страниц-комбинаций без уникального текста тянут вниз весь раздел. Лечение тут не дописывание текста, а грамотная индексация: оставить в индексе только страницы с реальным спросом по данным Wordstat.
Интернет-магазин шин сгенерировал 8 000 страниц фильтров вида «зимние / R16 / Nokian / шипованные»; 6 200 из них имели менее 5 показов в месяц и одинаковый шаблонный текст. После закрытия пустых комбинаций в robots и canonical на основную категорию в индексе осталось 1 800 страниц, а органический трафик раздела за два месяца вырос на 34% — Яндекс перестал считать раздел фермой тонких страниц.