Подключается фавикон тегом link в head или просто файлом favicon.ico в корне сайта. Современные браузеры и мобильный поиск хотят не одну иконку, а набор размеров под разные экраны и платформы, поэтому удобнее генерировать комплект и описывать его в манифесте.
На ранжирование фавикон не влияет. Но в мобильной выдаче Google он отображается слева от сниппета, и аккуратная узнаваемая иконка повышает кликабельность и доверие к бренду. Если фавикона нет или он битый, сниппет выглядит сиротливо — мелочь, а заметная.
Маленький логотип сайта во вкладке и закладках браузера.
Базовый размер, плюс 180×180 для иконки на телефоне.
Помогает найти вашу вкладку среди десятка открытых.
Залили favicon 32×32 и версию 180×180 для iOS — теперь во вкладке браузера и на главном экране смартфона видна иконка, а не пустой квадрат. Заодно проверили её отображение в мобильной выдаче.