Нейромаркетинг изучает, как люди реагируют на рекламу, упаковку и интерфейсы на уровне внимания и эмоций. Методы: eye-tracking, тесты креативов, A/B-тесты, анализ тепловых карт.
На практике чаще применяют упрощённые версии: контраст CTA, социальное доказательство, дефицит, якорение цены — всё это инструменты из поведенческой экономики.
Что меряет
подсознание
fMRI, eye-tracking, EEG, GSR. Реакции, о которых сам человек не знает
Применение
в маркетинге
A/B упаковки, тестирование лого, оценка эмоции от рекламы, выбор цвета CTA
Когда полезен
крупный бюджет
Дорого (от 500к за исследование), окупается только на больших тиражах