Инфлюенсер-маркетинг — это реклама и нативные интеграции через людей, которым доверяет их аудитория: блогеров, экспертов, лидеров мнений. Работает за счёт переноса доверия: рекомендация от «своего» человека воспринимается теплее, чем баннер.
Инфлюенсеров делят по охвату — от наноблогеров (до 10 тыс. подписчиков) до миллионников. Часто выгоднее микро- и наноблогеры: аудитория меньше, но вовлечённость и доверие выше, а цена интеграции ниже. Ключевое — совпадение аудитории блогера с вашей ЦА, а не голые охваты.
Продвижение продукта руками лидеров мнений
От микроблогеров с 5k до миллионников
Аудитория доверяет автору больше, чем рекламе бренда
Бренд корма для кошек платит 30 000 ₽ блогеру-зоопсихологу с 80 тыс. подписчиков за одно видео — приходит 400 заказов по промокоду. Сработало, потому что аудитория блогера совпала с целевой аудиторией бренда.