CTR — это процент пользователей, которые увидели ссылку или объявление и кликнули по ней. Главный показатель того, насколько хорошо элемент привлекает внимание: сильный заголовок, релевантный сниппет, понятная реклама дают высокий CTR.
В SEO CTR сниппета в поисковой выдаче напрямую влияет на трафик при равных позициях. В контекстной рекламе высокий CTR удешевляет клик (аукционные системы поощряют качественные объявления). Низкий CTR — сигнал, что обещание не совпадает с потребностью аудитории.
Норма зависит от ниши и места показа. Для контекстной рекламы 0,5–5% считается рабочим коридором. Для органической выдачи на первой позиции — 20–35%. Если CTR заметно ниже бенчмарка, проблема в заголовке, мета-описании или офере.
1 200 показов, 36 кликов → CTR = 36 / 1200 × 100 = 3%. Если рынок даёт в среднем 1,5%, ваше объявление сильнее среднего.