CTR

CTR — это процент пользователей, которые увидели ссылку или объявление и кликнули по ней. Главный показатель того, насколько хорошо элемент привлекает внимание: сильный заголовок, релевантный сниппет, понятная реклама дают высокий CTR.

В SEO CTR сниппета в поисковой выдаче напрямую влияет на трафик при равных позициях. В контекстной рекламе высокий CTR удешевляет клик (аукционные системы поощряют качественные объявления). Низкий CTR — сигнал, что обещание не совпадает с потребностью аудитории.

Норма зависит от ниши и места показа. Для контекстной рекламы 0,5–5% считается рабочим коридором. Для органической выдачи на первой позиции — 20–35%. Если CTR заметно ниже бенчмарка, проблема в заголовке, мета-описании или офере.

Бенчмарк

CTR в органике — величина не абсолютная, а позиционная: одна и та же ссылка на первой строке собирает 25–30%, а на пятой уже 4–6%, поэтому сравнивать сниппет нужно с бенчмарком его позиции, а не с чужим топом. В Яндекс Вебмастере (раздел «Поисковые запросы») и Google Search Console CTR виден по каждому запросу рядом со средней позицией — связка «высокая позиция + низкий CTR» прямо указывает, какой title или мета-описание переписать в первую очередь.

Поднимают CTR сниппета цифрами и конкретикой в title, быстрыми ссылками, фавиконом, расширенными результатами через микроразметку и ценой прямо в описании. Но есть риск: накрученный заголовок-обманка ловит клик, человек тут же возвращается в выдачу, и поисковик фиксирует это как неудовлетворённость — Яндек особенно чувствителен к такому возврату. Поэтому CTR имеет смысл смотреть в паре с конверсией и отказами: клик без действия дороже отсутствия клика.