Локальное SEO — оптимизация под запросы, где важна география: «стоматология рядом», «ремонт ноутбуков в Казани». Поисковик подмешивает в выдачу карту и карточки организаций, и борьба идёт не только за позиции в органике, но и за место в локальном блоке.
Базовые шаги: завести и заполнить карточки в Яндекс Бизнесе и Google Business Profile, выдержать единые NAP-данные по всем каталогам, собирать отзывы, сделать на сайте страницы под города и районы. Для бизнеса с офлайн-точками локальное SEO часто приносит заявки быстрее классического.
Оптимизация под запросы с привязкой к месту
Карточки в Картах, отзывы и единые контакты везде
Ловит горячий спрос «купить рядом» и «у дома»
Автосервис добавил на сайт страницы «шиномонтаж в Бутово» и «в Ясенево», завёл карточку в Картах — по гео-запросам пошли звонки из соседних районов. Половина новых клиентов попала через локальную выдачу.
Главная ошибка новичков — лепить десятки клонов «услуга + район», где меняется только название гео. Яндекс с 2023 года такие штампованные страницы давит как малоценные, и вместо роста по гео-запросам сайт ловит фильтр. Рабочий минимум — уникальный блок на каждую точку: реальный адрес, схема проезда, фото конкретного офиса, цены и отзывы именно этого филиала. Одна осмысленная страница на район бьёт двадцать пустых.
Проверять локальную выдачу нужно с гео-привязкой, а не из своего кресла: Яндекс и Google подмешивают локальный блок исходя из координат устройства, поэтому позиция «из дома» и «из центра города» отличается на несколько строк. Снимайте срез по сетке точек (grid-трекинг в Топвизоре или через смену региона в выдаче), а единство NAP сверяйте по 2ГИС, Яндекс Бизнесу и отраслевым каталогам — расхождение в одной цифре телефона размывает карточку организации и роняет её ранг в Картах.
Сеть из трёх кофеен в Екатеринбурге держала один общий телефон 8-800 во всех каталогах. После замены на прямые городские номера каждой точки и догрузки карточек в 2ГИС доля переходов «построить маршрут» выросла за 6 недель с 4% до 11%, а две точки впервые попали в топ-3 локального блока по запросу «кофе с собой рядом».