YMYL — категория страниц и сайтов, которые могут серьёзно повлиять на жизнь пользователя: медицинские советы, финансовые рекомендации, юридическая информация, новости. Google и Яндекс применяют к ним усиленные критерии качества и доверия.
YMYL-проектам сложнее ранжироваться — нужны подтверждённые эксперты, ссылки на источники, прозрачная редакторская политика. Тонкая статья «10 советов по похудению» без автора и источников в YMYL практически не имеет шансов в топе.
Финансы, инвестиции, кредиты, страхование. Сильнее всего проверяется E-E-A-T
Медицина, лекарства, БАДы, фитнес. Должен быть автор с медобразованием
Юридическая, гражданская, дети. Должны быть проверены ссылки на законы
Учеба, выбор школы/вуза, новости. Влияет на важные решения людей
Сайт с финансовыми советами без подтверждённых экспертов в авторах ранжируется в разы хуже, чем РБК или Тинькофф Журнал, даже если контент не хуже.
YMYL — это не отдельный фильтр, а режим повышенной планки в оценке качества. В Google его задают асессоры из Search Quality Rater Guidelines: для тем «здоровье, финансы, безопасность» страница с низким E-E-A-T получает оценку Lowest, и алгоритм через обучение на этих оценках занижает весь подобный контент. У Яндекса аналог — медицинский и финансовый колдунщик плюс асессорская разметка: тексты без автора-эксперта и ссылок на первоисточники режутся «Проксимой» и YATI ещё на этапе оценки релевантности.
Практические триггеры YMYL легко проверить на своём сайте: есть ли у статьи живой автор с подтверждённой квалификацией и страницей About, указаны ли источники и даты, нет ли категоричных обещаний результата («гарантированно похудеете на 10 кг»). Отдельная зона риска — агрегаторы отзывов, кредитные калькуляторы и любые страницы, где ошибка вредит здоровью или кошельку. Для таких ниш бессмысленно гнаться за объёмом: один материал, написанный практикующим врачом или финансистом, перебивает десять анонимных рерайтов.
Две статьи «Можно ли совмещать ибупрофен и алкоголь». Первая — на медпортале, автор-терапевт с сертификатом, ссылки на инструкцию РЛС и исследования, дата пересмотра 2026. Вторая — в блоге без автора, с рерайтом и партнёрской ссылкой на аптеку. В Google и Яндексе первая стабильно в топ-3, вторая не поднимается выше 30-й позиции — при сопоставимом объёме текста решает именно экспертность и источник