CPM — это сколько рекламодатель платит за каждые 1 000 показов объявления, баннера или поста. Используется в медийной и охватной рекламе, где целью является не клик, а контакт с брендом.
На CPC и CPM можно покупать одну и ту же аудиторию по разной модели: CPC выгоднее при ставке на действие, CPM — при ставке на охват. В programmatic-рекламе CPM — базовая единица аукциона (eCPM считает фактический доход площадки).
Формула
CPM = Расход ÷ Показы × 1000
CPM — Cost per Mille
расходпоказы × 1000
50 000 ₽ ÷ 2 500 000 × 1000 = 20 ₽
Стоимость тысячи показов. SEO работает «бесплатно по CPM» — отсюда привлекательность канала.
Пример из практики
Кампания дала 320 000 показов и стоила 96 000 ₽. CPM = 96 000 / 320 000 × 1000 = 300 ₽.