Внутренние ссылки соединяют страницы сайта между собой. С точки зрения SEO выполняют две функции: распределяют ссылочный вес между страницами и формируют логическую структуру для поисковика.
Грамотная перелинковка усиливает приоритетные страницы, помогает роботу найти глубокие материалы, повышает время на сайте. Принципы: ссылки в тексте более ценны, чем в навигации; брендовые и осмысленные анкоры лучше размытых «здесь», «тут».
В кейсе про продвижение интернет-магазина ссылка на статью «Что такое hreflang» в блоге — помогает удерживать читателя и распределяет вес страниц.
Перелинковка напрямую влияет на глубину обхода: страница, до которой от главной нужно пройти 5+ кликов, индексируется хуже и медленнее. Robot ходит по ссылкам, и если важный материал спрятан глубоко, его краулинговый бюджет до него не доходит. Практическое правило — любая приоритетная страница должна быть в 3 кликах от главной, а проверить фактическую глубину можно краулом в Screaming Frog или Топвизоре (колонка Crawl Depth).
Частая ошибка — десятки сквозных ссылок с одинаковым анкором из футера или сайдбара на одну страницу: вес размывается, а Яндекс может счесть это переоптимизацией. Полезнее одна контекстная ссылка из тела статьи с осмысленным анкором, чем двадцать одинаковых «читать также». Отдельно стоит ловить «битые» внутренние ссылки и циклы редиректов — в Яндекс.Вебмастере они видны в разделе «Внутренние ссылки», и каждый такой переход впустую тратит бюджет обхода.
Ссылка из тела текста перекачивает часть авторитета на целевую страницу — анкор подсказывает роботу её тему.
Сквозные одинаковые анкоры на одну страницу размывают вес и попадают под фильтры за переоптимизацию.
Держите приоритетные страницы в трёх кликах от главной и чистите битые ссылки в Вебмастере.
На сайте было 40 статей блога, но 12 из них лежали на глубине 5-6 кликов и не индексировались. Добавили блок «Связанные термины» с 3-4 контекстными ссылками в каждую статью — через два апдейта Яндекса все 12 страниц вошли в индекс, а средняя глубина обхода по разделу упала с 4,8 до 2,9.