ПаветтаВнутренние ссылки соединяют страницы сайта между собой. С точки зрения SEO выполняют две функции: распределяют ссылочный вес между страницами и формируют логическую структуру для поисковика.
Грамотная перелинковка усиливает приоритетные страницы, помогает роботу найти глубокие материалы, повышает время на сайте. Принципы: ссылки в тексте более ценны, чем в навигации; брендовые и осмысленные анкоры лучше размытых «здесь», «тут».
В кейсе про продвижение интернет-магазина ссылка на статью «Что такое hreflang» в блоге — помогает удерживать читателя и распределяет вес страниц.
Перелинковка напрямую влияет на глубину обхода: страница, до которой от главной нужно пройти 5+ кликов, индексируется хуже и медленнее. Robot ходит по ссылкам, и если важный материал спрятан глубоко, его краулинговый бюджет до него не доходит. Практическое правило — любая приоритетная страница должна быть в 3 кликах от главной, а проверить фактическую глубину можно краулом в Screaming Frog или Топвизоре (колонка Crawl Depth).
Частая ошибка — десятки сквозных ссылок с одинаковым анкором из футера или сайдбара на одну страницу: вес размывается, а Яндекс может счесть это переоптимизацией. Полезнее одна контекстная ссылка из тела статьи с осмысленным анкором, чем двадцать одинаковых «читать также». Отдельно стоит ловить «битые» внутренние ссылки и циклы редиректов — в Яндекс.Вебмастере они видны в разделе «Внутренние ссылки», и каждый такой переход впустую тратит бюджет обхода.
Ссылка из тела текста перекачивает часть авторитета на целевую страницу — анкор подсказывает роботу её тему.
Сквозные одинаковые анкоры на одну страницу размывают вес и попадают под фильтры за переоптимизацию.
Держите приоритетные страницы в трёх кликах от главной и чистите битые ссылки в Вебмастере.
На сайте было 40 статей блога, но 12 из них лежали на глубине 5-6 кликов и не индексировались. Добавили блок «Связанные термины» с 3-4 контекстными ссылками в каждую статью — через два апдейта Яндекса все 12 страниц вошли в индекс, а средняя глубина обхода по разделу упала с 4,8 до 2,9.
Ставьте ссылки там, где читателю действительно нужен следующий шаг: после определения — на подробный разбор, после расчёта — на инструмент. Ссылка в теле текста передаёт больше веса, чем такая же в меню или подвале, потому что вокруг неё есть тематический контекст. Разумный ориентир — от трёх до десяти внутренних ссылок на страницу среднего объёма.
Вторая задача перелинковки — глубина. Любая важная страница должна открываться за три клика от главной, иначе робот доходит до неё редко. Ищите страницы-сироты, на которые не ведёт ни одна ссылка: их не спасает даже карта сайта. Для проверки подойдёт обход сайта краулером с отчётом по входящим ссылкам.
Частые вопросы
Сколько внутренних ссылок ставить на странице?
От трёх до десяти на материал среднего объёма. Важнее уместность каждой ссылки: она должна вести туда, куда читателю логично пойти дальше. Пятьдесят ссылок подряд размывают вес и мешают читать.
Нужно ли закрывать внутренние ссылки атрибутом nofollow?
Нет. Внутри сайта этот приём давно не перераспределяет вес так, как задумывалось: закрытая ссылка просто теряет его. Служебные страницы вроде корзины закрывают от индексации через robots.txt и метатег, оставляя ссылки обычными.
Как найти страницы без входящих ссылок?
Обойдите сайт краулером и сравните список найденных адресов с картой сайта: то, что есть в карте и отсутствует в обходе, ссылками не связано. Такие страницы подключают из тематических разделов и близких материалов.
Какой анкор выбрать для внутренней ссылки?
Тот, который описывает страницу назначения: название материала или ключевую фразу в естественной форме. Анкоры «здесь» и «подробнее» ничего не сообщают ни читателю, ни поиску. Повторять один и тот же анкор на десятках страниц тоже не стоит.
Яндекс Вебмастер