Внутренние ссылки соединяют страницы сайта между собой. С точки зрения SEO выполняют две функции: распределяют ссылочный вес между страницами и формируют логическую структуру для поисковика.
Грамотная перелинковка усиливает приоритетные страницы, помогает роботу найти глубокие материалы, повышает время на сайте. Принципы: ссылки в тексте более ценны, чем в навигации; брендовые и осмысленные анкоры лучше размытых «здесь», «тут».
Пример из практики
В кейсе про продвижение интернет-магазина ссылка на статью «Что такое hreflang» в блоге — помогает удерживать читателя и распределяет вес страниц.