Главная сила Semrush — конкурентная разведка. Вбиваешь домен соперника и видишь, по каким запросам он в топе, сколько собирает органики и куда тратит бюджет на контекст. Отсюда быстро вытаскиваются контентные пробелы: запросы, по которым конкуренты ранжируются, а ты — нет.
Внутри ещё аудит сайта, отслеживание позиций, анализ ссылочного профиля и подбор ключей. По русскоязычной выдаче база Semrush слабее, чем по западным рынкам, поэтому для Рунета я обычно дополняю его Ahrefs и Wordstat. Для зарубежных проектов — один из первых инструментов.
Показывает запросы и рекламу, по которым продвигаются соперники.
База ключей покрывает десятки стран и почти все ниши.
Сравнивает домены и выдаёт темы, которых у вас нет.
Вбили домен конкурента — вышло 1200 ключей, по которым он в топ-10, а мы нет. Отсюда собрали контент-гэп на 30 статей и за полгода отъели часть его трафика.
Где Semrush реально вне конкуренции — оценка платного трафика конкурента. Отчёт Advertising Research показывает чужие объявления Google Ads, на какие запросы они откручиваются и сколько примерно стоит клик. Для Рунета цифры по контексту приблизительные, а вот по западным рынкам это готовая карта бюджета соперника: видно, по каким коммерческим ключам он покупает трафик вместо органики.
Частая ошибка новичка — верить абсолютным числам трафика из Semrush как факту. Это модельная оценка на основе позиций и частотности базы инструмента, и для русскоязычной выдачи она может расходиться с реальностью в разы. Используйте Semrush для сравнения доменов между собой и поиска контентных пробелов, а точные объёмы спроса сверяйте с Wordstat и Яндекс.Метрикой; для ссылочного по Рунету надёжнее Ahrefs.
Для Рунета сервис уступает локальным инструментам: база запросов по России собрана хуже, а частотность отличается от Вордстата в разы. Сильные стороны — обзор зарубежных конкурентов, отчёты по рекламным объявлениям и аудит сайта. Российские карты к оплате не принимаются, доступ получают через зарубежные платёжные средства или общий аккаунт.
Показатели вроде сложности ключевого слова считаются по собственным моделям сервиса и служат для сравнения запросов между собой. Принимать их за оценку от поисковых систем не стоит: решение о том, стоит ли заходить в запрос, принимают по выдаче и по тому, кто в ней стоит. Тарифы и ограничения собраны в карточке Semrush в каталоге сервисов.