Реклама и её автоматизация: кабинеты и надстройки над ними
Где покупают трафик и чем управляют ставками, ключами и отчётностью. Кабинеты площадок и надстройки над ними, которые снимают ручную работу.
Здесь два слоя. Внизу — кабинеты самих площадок, где реклама и покупается. Сверху — надстройки, которые снимают ручную работу: массовые правки, управление ставками, генерацию объявлений по товарному фиду, единый кошелёк и один пакет закрывающих документов на десяток систем, маркировку с отчётностью в ОРД.
Яндекс Директdirect.yandex.ruКонтекстная и медийная реклама
API
VK Рекламаads.vk.ruРеклама во ВКонтакте и партнёрской сети
API
Telegram Adsads.telegram.orgОфициальная реклама в каналах Telegram
Директ Коммандерyandex.ruМассовое редактирование кампаний Яндекс Директа
бесплатныйустановка на ПК
Пеппер.Ниндзяpepper.ninjaАгентские рекламные кабинеты соцсетей и отчётность в ОРД
API
eLamaelama.ruЕдиный кабинет и кошелёк для рекламных систем
есть бесплатный тариф
Click.ruclick.ruЕдиный кабинет для рекламы, вознаграждение и инструменты
есть бесплатный тарифAPI
Origamiorigami.ruАвтоматизация контекста: биддер, оптимизатор, генератор
пробный периодЧем отличаются друг от друга
Столбцы сортируются. Прочерк означает, что на сайте сервиса про это ничего не сказано.
← таблица прокручивается вбок →
| Сервис↕ | Бесплатный доступ↕ | Где работает↕ | Интерфейс↕ | API↕ | Юрлицо в РФ↕ | Реестр ПО↕ | Порог входа↕ |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Яндекс Директ | только платно | браузер | русский | есть | да | — | 5,5 |
| VK Реклама | только платно | веб-браузер | русский | есть | да | да | 5,5 |
| Telegram Ads | только платно | веб (браузер), вход по номеру телефона через аккаунт Telegram | английский | — | нет | — | 1,5 |
| Директ Коммандер | бесплатный | Windows, macOS | русский | — | да | — | 6,5 |
| Пеппер.Ниндзя | — | браузер | русский | есть | да | — | 5,5 |
| eLama | есть тариф | браузер | русский | — | да | — | 8,5 |
| Click.ru | есть тариф | браузер, API | русский | есть | да | — | 9,5 |
| Origami | пробный период | браузер | русский | — | да | — | 7,5 |
«Порог входа» — расчёт по фактам с сайта: бесплатный доступ, открытые тарифы, русский интерфейс, работа без установки, наличие API и видимая поддержка. Он говорит о том, насколько легко начать, и ничего не говорит о качестве работы инструмента. Полная таблица по всему каталогу — на странице сравнения сервисов.
Как выбирать в этом разделе
Два слоя: кабинет площадки и надстройка над ним
Все настройки таргетинга
Бесплатен и обязателен
Работает с одной системой
Несколько площадок в одном месте
Единый счёт и закрывающие документы
Передача сведений в ОРД
За что берёт деньги надстройка
Сервис зарабатывает с расхода
Снижать этот расход ему невыгодно
Не зависит от бюджета
На малых оборотах ощутима
Интерес совпадает с вашим
Считать экономию должен кто-то третий
Частые вопросы
Зачем нужны надстройки, если есть кабинет площадки?
Ради объёма и рутины: массовое редактирование, правила для ставок, единый счёт и отчётность по нескольким системам сразу. На одной кампании смысла нет, на пятидесяти ручная работа съедает рабочий день.
Сколько стоит автоматизация?
Моделей три: комиссия с рекламного оборота, подписка и процент от сэкономленного бюджета. Цен в каталоге нет — на карточке стоит ссылка на официальную страницу тарифов. Смотреть стоит на модель оплаты; сама по себе цифра тут мало о чём говорит.
Что с маркировкой рекламы?
Сведения о креативах и площадках передаются в реестр, и отвечает за это рекламодатель. Часть сервисов раздела делает передачу автоматически из своего кабинета — для агентства с потоком клиентов это основная причина их подключать.
Можно ли вести несколько площадок из одного места?
Да, это главный сценарий агрегаторов: кампании, бюджеты и закрывающие документы сводятся в один кабинет. Тонкая настройка при этом всё равно делается в родном интерфейсе площадки.
Об этом на сайте
Маркировка рекламы — что и как передавать в реестр. SEO или контекстная реклама — что выбрать и когда работает связка. CTR в контекстной рекламе — на что он влияет и как его читать. Защита от скликивания — что делать, если клики есть, а заявок нет.