Медиакит

Когда блогер, медиа или сообщество продают рекламу, им нужно одним документом ответить на вопрос «а что я получу за деньги». Медиакит как раз и собирает все аргументы площадки в удобную презентацию для потенциальных рекламодателей и партнёров.

Внутри обычно лежат портрет аудитории (кто эти люди, география, интересы), охваты и статистика просмотров, доступные форматы размещения и прайс. Хороший медиакит честен в цифрах и оформлен так, что рекламодателю легко сравнить площадки и быстро принять решение о бюджете.

Рекламодатель листает медиакит, чтобы быстро отсеять площадки, поэтому цифры важнее красивых слайдов: средний охват поста за 24 часа и за 48, ER (вовлечённость к подписчикам), доля живой аудитории и динамика прироста за последние месяцы. Подписчиков легко накрутить, и опытный байер это знает — поэтому к скриншоту из админки канала прикладывают данные стороннего сервиса (TGStat, LiveDune, Telemetr), которые сложнее подделать. Честный медиакит показывает охваты не на пике, а как медиану за период, иначе после первой же интеграции рекламодатель увидит реальные числа и больше не вернётся.

Структуру верстают под целевую аудиторию рекламодателя, а не под себя: бренду нужны пол, возраст, гео и платёжеспособность, а не количество эмодзи в постах. Прайс лучше давать вилкой с форматами (нативный пост, серия, закреп, бартер) и опубликованными кейсами с метриками — переходы, заявки, промокоды, — потому что цифра отдачи продаёт размещение сильнее, чем размер аудитории. Медиакит держат свежим: устаревшие охваты полугодовой давности в падающем канале — повод для торга в минус, а в SMM-агентствах его обновляют ежемесячно вместе с отчётностью.