Source — источник (google, yandex, facebook, newsletter). Medium — тип канала (organic, cpc, email, social). Пара source/medium — базовый способ группировать трафик в GA4 и других системах.
Стандартные значения medium: organic (бесплатная выдача), cpc (платные клики), email (рассылка), social (соцсети), referral (переход с другого сайта). Кастомные значения нужно унифицировать на уровне команды, иначе появятся «social» и «soc-net» как разные каналы.
Пример из практики
google / organic — переход из бесплатной выдачи Google. yandex / cpc — клик по объявлению в Директе.