Nofollow — атрибут ссылки, который говорит поисковику «не передавай вес по этой ссылке». Используется в комментариях, ссылках на партнёров, в рекламных размещениях. С 2020 года Google рассматривает nofollow как подсказку, а не строгое правило.
Чисто nofollow-ссылки на ранжирование не влияют, но они нужны для естественного профиля. Параллельно с nofollow существуют sponsored (для рекламы) и ugc (для пользовательского контента) — Google рекомендует их использовать по назначению.
// Не передавать ссылочный вес и доверие <a href="https://example.com/" rel="nofollow"> реклама / партнёрская / сомнительный источник </a> // С 2019 Google трактует как «подсказку», не директиву // Yandex полностью игнорирует ссылки с nofollow
<a href="https://example.com" rel="nofollow">ссылка</a> — поисковик увидит, но вес передавать не будет.
С 2020 года Google трактует nofollow как подсказку и может учитывать такую ссылку для краулинга и понимания контекста, а sponsored и ugc — более точные сигналы той же природы: первый помечает рекламу и платные размещения, второй — пользовательский контент (комментарии, форумы, отзывы). Несоблюдение разметки на платных ссылках — прямой риск ручных санкций Google за схемы ссылок, поэтому любую оплаченную ссылку безопаснее закрывать rel="sponsored". Атрибуты можно комбинировать: rel="ugc nofollow" допустимо и встречается на форумах.
У Яндекса логика другая: rel="nofollow" учитывается, но исторически вес гибче перекрывали мета-тегом или директивами на уровне страницы, и для Яндекса важнее не атрибут отдельной ссылки, а общий профиль и поведение. Частая ошибка — закрывать в nofollow внутренние ссылки ради «перелива веса» (PageRank sculpting): это давно не работает, вес просто теряется, а навигация по сайту страдает. Здоровый внешний профиль естественно смешан: чисто dofollow-беклинки выглядят неестественно и сами по себе становятся сигналом накрутки.
Базовый атрибут: Google считает подсказкой, вес обычно не передаётся — для непроверенных и сторонних ссылок.
Маркирует платные и партнёрские размещения; без него платная ссылка — риск ручных санкций за схемы ссылок.
Для комментариев, отзывов и форумов, где ссылку поставил не редактор, а посетитель.
Блог о ремонте размещает обзор за деньги и ставит rel="sponsored" на ссылку магазина, в комментариях под статьёй ссылки автоматически получают rel="ugc nofollow", а ссылку на собственную статью-источник оставляют dofollow. Такой смешанный профиль для Google выглядит естественно; если бы платную ссылку оставили dofollow без пометки, при ручной проверке это квалифицировали бы как покупку ссылок.