Анкор — текст внутри тега <a>...</a>, по которому пользователь кликает. Для SEO анкор внешней ссылки подсказывает поисковику, о чём страница, на которую она ведёт.
Анкоры разделяют на типы: точные (прямой ключ), разбавленные (ключ + слова), безанкорные («тут», «по ссылке»), брендовые (название бренда), URL-анкоры (сам URL). Естественный профиль — смесь всех типов с преобладанием брендовых и безанкорных. Если 80% входящих анкоров «купить кухни москва» — это сигнал манипуляции, риск фильтра.
// Текст ссылки — ключевой сигнал для поисковика <a href="/glossary/canonical/"> как настроить canonical в WordPress </a> // «Узнать больше», «click here» — слабые анкоры // Точные ключи — хорошо, но опасно — переоптимизация
Хорошо: читайте кейс по SEO для эко-домов. Плохо: купить эко-дом москва недорого — поисковик заподозрит покупную ссылку.
Яндекс и Google по-разному взвешивают анкоры. Google исторически чувствительнее к точным вхождениям ключа в анкор — после Penguin переоптимизированный профиль роняет позиции напрямую. Яндекс с конца нулевых обнулил вес большинства анкорных ссылок (АГС, «Минусинск») и смотрит скорее на коммерческую естественность донора и трафик по ссылке, чем на текст. Поэтому единая «анкор-стратегия» под оба поисковика строится от безопасности: брендовые и безанкорные вхождения не вредят нигде, точные — только дозированно.
Проверяют профиль выгрузкой анкор-листа в Ahrefs (отчёт Anchors) или через линкбилдинг-аудит в Топвизоре: смотрят долю каждого типа и распределение по доменам-донорам. Тревожный паттерн — когда один коммерческий анкор тянется с десятков площадок одной сетки: это прямой след PBN. Внутренние анкоры тоже считаются: сквозная перелинковка с одинаковым точным ключом на тысячах страниц размывает релевантность и иногда сама ловит пессимизацию.
«Pawetta», «здесь», «по ссылке» и голый URL — наполняют профиль естественной массой и почти не несут риска фильтра.
Прямое вхождение запроса даёт сильный сигнал релевантности, но превышение 10–15% профиля читается как покупка ссылок.
Проверяйте не только проценты типов, но и сколько разных доменов дают один и тот же коммерческий анкор.
У интернет-магазина 420 входящих анкоров: 38% брендовых («Лампа24», «lampa24.ru»), 31% безанкорных, 19% URL, 9% разбавленных («светильники Лампа24») и 3% точных («купить люстру»). Такой профиль Google считает естественным. Если бы доля «купить люстру» выросла до 25% за счёт прогона по сетке сайтов — позиции по витальным запросам просели бы в течение апдейта.