Поисковики приводят слова к начальной форме перед сравнением запроса и страницы. Поэтому «купить кухни», «куплю кухню», «купил кухню» воспринимаются как близкие запросы — поисковик понимает, что речь об одном и том же.
Морфологию учитывают и Яндекс, и Google, но Яндекс — глубже. Для оптимизации текста это значит: не нужно вставлять все словоформы, достаточно естественного употребления. Точная частотность с восклицательным знаком в Wordstat показывает запросы только в этой словоформе.
Пример из практики
Запросы «купить кухню», «куплю кухню», «купил кухню», «куплены кухни» — поисковик сводит к одному «купить кухня» и считает один интент.