Web push работает так: посетитель один раз разрешает уведомления, и дальше вы можете слать ему анонсы, акции, новые статьи. Подписка не требует ни email, ни телефона — отсюда быстрый сбор базы. Это дешёвый канал возврата: новый пост вышел, нажали кнопку — часть аудитории вернулась на сайт в тот же час.
Обратная сторона — лёгкость скатиться в спам. Три уведомления в день про скидки, и человек отпишется или вовсе заблокирует push на уровне браузера. Работает мера: слать по делу, сегментировать базу, не дёргать людей по ночам. Push хорошо дополняет email-маркетинг и удержание, но сам по себе чудес не делает.
Всплывающее сообщение в браузере даже при закрытом сайте.
Пользователь жмёт «Разрешить» — адрес почты не нужен.
Push о скидке возвращает на сайт за секунды.