Контент-стратегия — документ, который определяет, какой контент создавать, для какой аудитории, с какими целями и в какие сроки. Включает выбор форматов, площадок, периодичность, метрики успеха.
Без стратегии команда пишет «о чём придумали» — это не двигает SEO и бизнес. Грамотная стратегия опирается на семантическое ядро, поведение аудитории и стадию воронки.
Содержит: позиционирование, портреты аудитории, темы под каждый сегмент, пропорцию форматов (статья / видео / подкаст), KPI по этапам. Пересматривается раз в полгода-год.
Пример из практики
Стратегия: 60% контента под коммерческие запросы (закрытие воронки), 30% — информационный для верха воронки, 10% — экспертный для бренд-позиционирования.