Zero-click search — когда поисковик отвечает прямо на странице выдачи: быстрым ответом, блоком «Люди также спрашивают», погодой, курсом валют или ИИ-обзором. Пользователь получает ответ и никуда не переходит — сайт-источник не получает клик.

Доля таких запросов растёт, особенно с ИИ-выдачами. Стратегия: по информационным запросам бороться за попадание в эти блоки (тогда хотя бы растёт узнаваемость бренда), а трафиковую ставку делать на коммерческие запросы, где клик всё равно нужен.