Last Click — самая простая модель атрибуции: вся ценность конверсии присваивается источнику, с которого был последний клик. Промежуточные касания (статья в блоге, email, ретаргетинг) не учитываются.
Удобная модель для отчётов команде закупки трафика — видно «сколько принёс конкретный канал». Опасная для стратегии: недооценивает контент-маркетинг, верх воронки и брендинг. На сложных продуктах с длинным циклом сделки — искажает реальность в разы.
Пример из практики
Пользователь читал блог 5 раз, видел рекламу 3 раза, оплатил, перейдя из закладок. Last Click записывает покупку каналу Direct — блогу и рекламе ничего.