SERP (Search Engine Results Page) — всё, что показывает поисковик по запросу: органика, реклама, карты, PAA, featured snippet, картинки и видео.
Занимать SERP можно разными блоками: классический сниппет, колдунщик, FAQ, карточка товара. SEO-стратегия учитывает, какие элементы выдачи доступны в вашей нише.
Кухни на заказ в Москве — от 28 000 ₽, замер бесплатно
Кухни в Москве — каталог моделей с ценами
Распродажа кухонь: скидки до 40% — только до конца месяца
Каждый блок в выдаче отъедает место у органики, и это уже не страница из 10 синих ссылок. По коммерческим запросам сверху часто стоят 4 рекламных объявления и Яндекс.Маркет-колдунщик, и первая органическая позиция оказывается ниже первого экрана — поэтому реальный CTR топ-1 в таких нишах падает с привычных 25-30% до 8-12%. Перед тем как брать запрос в работу, смотрят не позицию, а сколько пикселей до органики и какие сниппеты вообще доступны.
Элементы выдачи — это точки захвата трафика помимо классической ссылки. Featured snippet и блок PAA («Люди также спрашивают») у Google и быстрые ответы у Яндекса можно занять разметкой и чёткой структурой H2-вопросов, забрав клик у конкурента, который стоит выше. У Яндекса своя зоопарковая выдача — колдунщики по картам, видео, товарам, рецептам; в каждой нише набор блоков свой, и стратегия по органике строится от того, что технически можно занять, а не только от позиции.
Всё, что поисковик выводит по запросу: органика, реклама, колдунщики, картинки, видео, карты.
Состав выдачи зависит от интента — по «как» вылезает featured snippet, по «купить» — товарная галерея и реклама.
Оцениваешь, какие блоки доступны, и метишь не только в топ-1, но и в сниппет, PAA, карточку.
По запросу «как почистить кэш в браузере» (12 000 показов/мес в Wordstat) Google отдаёт первый экран под featured snippet и блок PAA из 4 вопросов. Сайт на органической позиции 4 переписывает первый абзац под прямой ответ в 45 слов и добавляет H2-вопросы из PAA — через 3 недели забирает featured snippet и получает +180% трафика по запросу, оставаясь физически на той же 4-й строке органики.