В подвал уходит то, что нужно под рукой, но не на видном месте: реквизиты, политика конфиденциальности, карта сайта, соцсети, копирайт. До футера долистывает заинтересованный посетитель, поэтому сюда же логично класть адрес с картой и часы работы. Это рабочая зона, а не свалка для всего лишнего.
Соблазн набить футер ссылками на все страницы ради SEO велик — и вреден. Сквозные ссылки на весь сайт размывают вес и выглядят как спам в глазах поисковика. Держите подвал чистым: служебная навигация, контакты, доверительные элементы вроде гарантий и реквизитов.
Блок под контентом со ссылками, контактами и копирайтом.
Дублирует карту сайта и разгоняет вес по 20-40 внутренним ссылкам.
Реквизиты в футере добавляют доверия и закрывают требования закона.
В футере интернет-магазина обуви держим контакты, ИНН, ссылки на «Доставку» и «Возврат» плюс карту разделов — отсюда уходит около 8% переходов в глубину сайта, поэтому он работает как страховочный внутренний линк для тех, кто долистал до низа.