В подвал уходит то, что нужно под рукой, но не на видном месте: реквизиты, политика конфиденциальности, карта сайта, соцсети, копирайт. До футера долистывает заинтересованный посетитель, поэтому сюда же логично класть адрес с картой и часы работы. Это рабочая зона. Сваливать туда всё лишнее не стоит.
Соблазн набить футер ссылками на все страницы ради SEO велик — и вреден. Сквозные ссылки на весь сайт размывают вес и выглядят как спам в глазах поисковика. Держите подвал чистым: служебная навигация, контакты, доверительные элементы вроде гарантий и реквизитов.
Блок под контентом со ссылками, контактами и копирайтом.
Дублирует карту сайта и разгоняет вес по 20-40 внутренним ссылкам.
Реквизиты в футере добавляют доверия и закрывают требования закона.
В футере интернет-магазина обуви держим контакты, ИНН, ссылки на «Доставку» и «Возврат» плюс карту разделов — отсюда уходит около 8% переходов в глубину сайта, поэтому он работает как страховочный внутренний линк для тех, кто долистал до низа.
Поисковики читают подвал как часть шаблона, уникальным контентом он для них не будет: сквозной блок на тысяче страниц проиндексируется один раз, и текст в нём не помогает ранжироваться по запросам этих страниц. Поэтому набивать футер ключами бесполезно, а вот ссылки в нём действительно передают вес — и именно из-за сквозного характера их легко переборщить. Правило простое: если ссылка не нужна человеку, долиставшему до низа, в подвале ей не место.
Отдельная история — юзабилити мобильного футера: на телефоне он становится последним экраном перед закрытием вкладки, и плотный список мелких ссылок раздражает. Сравните по Метрике глубину прокрутки и тепловую карту кликов: если до подвала долистывает 10–15% и кликают единицы, выносить туда важную навигацию из шапки не стоит. Футер дублирует контакты и юридические данные, но не заменяет основное меню.
В подвале собирают то, что должно быть доступно с любой страницы: политику обработки персональных данных, реквизиты организации или предпринимателя, контакты и ссылку на оферту, если продажи идут с сайта. Формы сбора данных без опубликованной политики нарушают закон о персональных данных. Собрать документы под свой сайт можно в генераторе документов.
С точки зрения поиска подвал — сквозной блок: каждая ссылка оттуда повторяется на всех страницах сайта. Полсотни ссылок в подвале размывают внутренний вес и мешают поисковику понять, какие страницы приоритетны. Рабочий объём — от восьми до пятнадцати осмысленных ссылок плюс контакты. На телефоне подвал занимает несколько экранов, поэтому длинные списки сворачивают в аккордеоны.
Частые вопросы
Что обязательно разместить в подвале сайта?
Ссылку на политику обработки персональных данных, наименование и реквизиты организации или предпринимателя, способ связи. Для интернет-магазина добавляют оферту и условия доставки и возврата. Остальное определяется удобством: карта сайта, соцсети, часы работы.
Сколько ссылок держать в футере?
От восьми до пятнадцати. Каждая ссылка из подвала повторяется на всех страницах сайта, поэтому длинный список равномерно размазывает внутренний вес и перестаёт выделять важное. Полная карта сайта живёт на отдельной странице, а в подвале стоит ссылка на неё.
Влияет ли футер на ранжирование?
Косвенно. Ссылки из подвала участвуют в распределении внутреннего веса и помогают роботу находить разделы, а контакты и реквизиты работают на доверие к сайту. Попытки набить подвал ключевыми словами дают обратный эффект и читаются как спам.
Нужно ли дублировать меню в подвале?
Полное дублирование главного меню бессмысленно, оно и так есть в шапке. В подвал выносят то, чему не нашлось места сверху: служебные страницы, документы, разделы для отдельных аудиторий, контакты для партнёров.