Плейсмент

Это уровень детализации ниже кампании и группы. Один и тот же баннер в сети может крутиться на новостном портале, в мобильной игре и в почте — и каждое из этих мест и есть плейсмент. По ним собирается отдельная статистика, так что видно, где трафик приносит заявки, а где просто жжёт бюджет показами без отдачи.

Управление плейсментами — это рутина оптимизации. Мусорные площадки с ботами и случайными кликами отключают, удачные усиливают ставкой. В сетях и тизерках без такой чистки бюджет утекает в детские игры и кликбейт-сайты, поэтому отчёт по площадкам смотрят регулярно, а не один раз на старте.

В Яндекс.Директе отчёт по плейсментам живёт в мастере «Площадки» и в Метрике через срез по площадкам показа. Там видно не только CTR, но и то, что важнее, — конверсии и цену цели по каждому домену и приложению. Площадка может давать дешёвые клики и красивый CTR, но ноль заявок: это типичная ловушка мобильных игр и развлекательных приложений, где жмут случайно. Поэтому отключают не по CTR, а по стоимости конверсии — если цель с площадки выходит в 3-4 раза дороже среднего, её режут запрещёнными площадками в настройках кампании.

Главный нюанс РСЯ — площадки нельзя выбрать заранее, их можно только отключать постфактум. Это отличает сети от прямого размещения в РСЯ по фиксированному списку и требует первых 2-4 недель на накопление статистики, прежде чем чистка станет осмысленной. Запрещать площадки имеет смысл, когда по ней набралось хотя бы несколько сотен показов или несколько кликов, иначе вы режете площадку по случайному выбросу CTR. Для таргетированной рекламы логика та же: сначала данные, потом отсечение мусорного инвентаря.