ПаветтаГеозависимые запросы — это «доставка цветов», «такси», «кухни» без указания города. Поисковик показывает разную выдачу в зависимости от того, где находится пользователь: в Москве одни сайты в топе, в Новосибирске другие.
Для локального бизнеса геозависимость — ключевая особенность: можно занимать топ в каждом отдельном городе своими страницами. Для федеральных проектов нужны региональные посадки и грамотная привязка через Яндекс Вебмастер.
Запрос «доставка цветов» в Москве показывает одни сайты, в Казани — другие. Локальные флористы конкурируют только в своём регионе.
Проверить, геозависим ли запрос, можно за минуту: загляните в Wordstat с переключением региона или вбейте запрос в Яндексе с разными метками в настройках поиска. Если топ-10 заметно меняется при смене города — запрос геозависимый, и одной страницей весь трафик не собрать. Для надёжности SEO-специалисты снимают позиции в Топвизоре сразу по нескольким городам: одна и та же страница может быть в топ-3 по Москве и за топ-50 по Екатеринбургу.
У геозависимости есть зеркальная сторона — геонезависимые запросы вроде «что такое ROI» или «рецепт борща», где выдача одинакова по всей стране. Большинство коммерческих запросов геозависимы, информационные — чаще нет. Типичная ошибка федерального магазина: лить ссылки и контент на один московский домен и удивляться, почему в регионах его нет. Решение — поддомены или папки на город с уникальными адресами, телефонами и привязкой региона в Яндекс Вебмастере, иначе Яндекс не поймёт, какому городу показывать страницу.
Топ по запросу меняется в зависимости от региона пользователя — у каждого города свой набор сайтов.
Снимаешь позиции по нескольким городам в Топвизоре: расхождение топа подтверждает геозависимость.
Локальному бизнесу хватит одной страницы и привязки региона; федеральному нужны страницы под каждый город.
По запросу «натяжные потолки» (geo-зависимый, 90 тыс. показов/мес) сеть из 12 городов сделала 12 региональных папок /spb/, /kazan/ и т. д. с местными ценами и телефонами. За 4 месяца суммарный трафик вырос вдвое, потому что один домен начал ранжироваться в топ-5 одновременно в каждом регионе вместо одной Москвы.
Проверить зависимость от региона просто: посмотрите выдачу по запросу с переключением региона в настройках поиска. Если состав топ-10 меняется заметно, запрос геозависимый, и без региональной страницы или карточки в справочниках в него не попасть. Частотность по регионам смотрят там же, где и общий спрос, переключая регион в Вордстате.
Для бизнеса в одном городе основная работа идёт в справочниках и карточке организации: они дают выдачу по картам и локальному блоку. Сети с филиалами делают отдельные страницы под города с собственными адресами, ценами и контактами. Страницы-клоны, отличающиеся одним словом, поиском расцениваются как шаблонное размножение.
Частые вопросы
Как понять, что запрос зависит от региона?
Сравнить выдачу по нему с переключением региона в настройках поиска. Заметная смена состава топ-10 означает геозависимость. Дополнительный признак — блок карт и организаций в выдаче.
Нужны ли отдельные страницы под города?
Для сети с филиалами — да, с реальными адресами, ценами, контактами и фотографиями. Для бизнеса в одном городе достаточно основной страницы и заполненных карточек в справочниках.
Как продвигаться в других городах без офиса?
Сложно: локальная выдача отдаёт предпочтение организациям с адресом в регионе. Остаются информационные запросы без привязки к месту и доставка, где география в запросе указывается явно.
Где смотреть спрос по конкретному городу?
В Вордстате с переключением региона: цифры по России и по одному городу отличаются в десятки раз. Для локального бизнеса планировать по общероссийской частотности бессмысленно.
Топвизор