С 2019 года Google индексирует сайты с использованием их мобильной версии: робот сканирует страницу как мобильное устройство, и именно эта версия определяет позиции и в десктопной выдаче.
Если ваш сайт показывает разный контент на mobile и desktop, Google теперь индексирует мобильную версию. Контент, который виден только на десктопе, для поисковика не существует.
2018
начало · Google
2023
100% сайтов
mobile
версия = главная для индекса
Как делать правильно
× Опасно
- контент скрыт на мобильной версии
- разные мета-теги на desktop / mobile
- блокируют Googlebot из-за вебвизора
- медленная мобильная скорость
✓ Безопасно
- одинаковый контент на всех версиях
- адаптивная вёрстка (responsive design)
- одинаковые structured data на mobile / desktop
- Core Web Vitals в зелёном на мобильных
Эволюция
2015
Mobilegeddon. Google вводит mobile-friendly как фактор ранжирования.
2018
Mobile-first. Начало перевода сайтов на mobile-first индексацию.
2020+
Постепенный охват. Google переводит сайт за сайтом, иногда возвращая.
2023 окт.
Финал. 100% сайтов на mobile-first индексации.
Пример из практики
Интернет-магазин убрал блок «характеристики товара» с мобильной версии для экономии места. После полного перевода на mobile-first — минус 40% позиций по запросам с характеристиками. Вернули блок в свёрнутом виде — позиции восстановились за 6 недель.