GA4 — четвёртое поколение Google Analytics, заменившее Universal Analytics в 2023. Перешло с модели сессий на модель событий: каждое действие пользователя — отдельное событие с параметрами.
Гибче для измерения нестандартных вещей (просмотры видео, скролл, клики по кнопкам). Сложнее для классических задач — другая модель отчётности, нужно перестраивать привычки команды. Бесплатная версия имеет ограничения по сэмплированию данных на больших объёмах.
Пример из практики
В GA4 настраиваем событие purchase с параметром value. Можно увидеть, какие каналы дают конверсии с высоким средним чеком, а какие — мусорный трафик.