GA4 — четвёртое поколение Google Analytics, заменившее Universal Analytics в 2023. Перешло с модели сессий на модель событий: каждое действие пользователя — отдельное событие с параметрами.
Гибче для измерения нестандартных вещей (просмотры видео, скролл, клики по кнопкам). Сложнее для классических задач — другая модель отчётности, нужно перестраивать привычки команды. Бесплатная версия имеет ограничения по сэмплированию данных на больших объёмах.
В GA4 настраиваем событие purchase с параметром value. Можно увидеть, какие каналы дают конверсии с высоким средним чеком, а какие — мусорный трафик.
Главная боль GA4 на рынке РФ — счётчик грузится с серверов Google, которые часть провайдеров и корпоративных сетей режут, плюс его блокируют браузерные адблоки и Brave. На практике это даёт недосбор 15-40% сеансов против Яндекс.Метрики, поэтому сводить две системы один-в-один бессмысленно: сравнивайте динамику внутри каждой, а не абсолютные числа между ними. Для серверной отправки событий в обход блокировок поднимают свой контейнер GTM Server-Side, но это уже инфраструктурная задача, а не пара кликов в интерфейсе.
Вторая ловушка — пороги конфиденциальности (data thresholds): когда в сегменте мало пользователей, GA4 прячет строки, и в отчётах появляются загадочные «(not set)» и (other). Лечится переключением Reporting Identity на Device-based и анализом через source / medium вместо узких срезов. Сырьё без сэмплирования и лимитов карточных отчётов забирают через бесплатный экспорт в BigQuery — его включают сразу, потому что данные собираются только с момента подключения и задним числом их не восстановить.
Каждое действие (просмотр, скролл, purchase) — событие со своими параметрами, а сессия лишь группирует их по времени.
Блокировки провайдеров и адблоков съедают 15-40% трафика, поэтому абсолютные цифры расходятся с Метрикой.
Бесплатный экспорт в BigQuery снимает сэмплирование и лимиты, но копит данные только с момента подключения.