Erid — код из букв и цифр, который оператор рекламных данных присваивает каждому рекламному креативу перед публикацией. По нему Роскомнадзор связывает конкретное объявление с записью в едином реестре интернет-рекламы.
Токен размещают в самом объявлении: в тексте рядом с пометкой «Реклама» либо в ссылке через параметр. Получают его до начала показов — задним числом идентификатор оформить нельзя.
В посте это выглядит так: «Реклама. ООО «Пример», ИНН 7712345678, erid: 2VtzqxKЛРаЖ». В рекламных кабинетах Директа и VK Рекламы токен присваивается автоматически, для интеграций у блогеров его получают вручную через любого оператора.
Где берут идентификатор
Токен выдаёт оператор рекламных данных, и получить его нужно до первого показа. В Директе и VK Рекламе кабинет делает это сам: рекламодатель заполняет данные договора, а идентификатор подставляется в объявление автоматически. Посевы в Телеграме, интеграции у блогеров и баннеры по прямым договорам остаются на рекламодателе — там креатив регистрируют руками через любого оператора.
Что будет, если erid нет
Отсутствие идентификатора в объявлении — отдельный состав в части 16 статьи 14.3 Кодекса об административных правонарушениях: для граждан это от 30 тысяч рублей, для юридических лиц — от 200 тысяч. Считается каждое размещение отдельно, поэтому у серии постов сумма умножается на число публикаций. Подробный разбор сумм и составов — в статье про штрафы за отсутствие маркировки.
Токен получают до первого показа: рекламодатель или его агентство передают креатив оператору рекламных данных, тот выдаёт идентификатор и передаёт сведения в единый реестр. Кто именно подаёт данные, определяется договором в цепочке, но ответственность лежит на рекламодателе. Список действующих операторов и их условия собраны в разделе операторов рекламных данных.
Штрафы по статье 14.3 Кодекса об административных правонарушениях считаются за каждое нарушение отдельно. За рекламу без идентификатора или с нарушением требований к его размещению юридическому лицу грозит от 200 до 500 тысяч рублей, должностному — от 100 до 200 тысяч. За непереданные, неполные или недостоверные сведения — от 200 до 500 тысяч для юридического лица. Срок давности по таким делам — год со дня нарушения.
Частые вопросы
Кто получает идентификатор рекламы?
Рекламодатель или тот, кому он поручил это договором: агентство, площадка или рекламная система. В кабинетах крупных систем токен присваивается автоматически. Ответственность за наличие идентификатора остаётся на рекламодателе независимо от того, кто подавал данные.
Где размещать токен в объявлении?
В самом креативе: в тексте рядом с пометкой о рекламе, поверх изображения или в ссылке параметром. Важно, чтобы идентификатор был виден до перехода и читался. В видео его размещают в кадре или в описании в зависимости от площадки.
Какой штраф за отсутствие идентификатора?
По части 16 статьи 14.3 Кодекса об административных правонарушениях: граждане от 30 до 100 тысяч рублей, должностные лица от 100 до 200 тысяч, юридические лица от 200 до 500 тысяч. Штраф назначается за каждое нарушение отдельно.
Нужен ли токен для рекламы собственных товаров на своём сайте?
Информация о собственных товарах на своих ресурсах обычно не признаётся рекламой в смысле закона и маркировки не требует. Граница проходит по признаку продвижения среди неопределённого круга лиц, и в спорных случаях вроде рассылок и посевов вопрос стоит обсудить с юристом.