Внутри две большие истории. Поиск — текстовые объявления по запросам пользователя, человек уже что-то ищет, и вы перехватываете его горячим. КМС (контекстно-медийная сеть) — баннеры и тизеры на сайтах, в Gmail и на YouTube, тут вы догоняете аудиторию по интересам и поведению. Платите обычно за клик, а позицию определяет ставка вместе с качеством объявления.
От Яндекс Директа отличается охватом и аудиторией: Google силён за пределами Рунета и там, где люди реально гуглят. В России после ухода Google рекламу с него не покупают, так что для местного бизнеса это скорее инструмент под зарубежные рынки или экспорт. Логика аукциона и метрик у платформ похожа, но интерфейсы и тонкости настройки разные.
Платные объявления в поиске, на YouTube и в КМС.
Место в выдаче решает аукцион: цена клика на показатель качества.
Достаёт аудиторию за рубежом, где Яндекс почти не работает.
Объявление по «купить кроссовки nike» показывается над органикой Google. Переписали текст под запрос и подняли Quality Score с 5 до 8 — цена клика упала с 0,8 до 0,5 $ при той же позиции.