Meta keywords — тег <meta name="keywords">, в котором раньше указывали ключевые слова страницы. Google перестал учитывать его в 2009 году из-за массового спама. Яндекс официально использует с очень низким весом.
Сейчас тег бесполезен для ранжирования и даже немного вреден: показывает конкурентам, под какие ключи вы оптимизируете страницу. Современная практика — не использовать его вообще.
// Устаревший тег — Google игнорирует с 2009 <meta name="keywords" content="купить кухню, кухня недорого, мебель"> // Яндекс тоже не использует с 2014 // → ставить не нужно, время потраченное впустую
<meta name="keywords" content="seo, продвижение, аудит"> — Google игнорирует, Яндекс почти не учитывает. Современная практика — не использовать.
Главная причина не трогать этот тег — асимметрия рисков. Пользы для ранжирования ноль: Google не учитывает его с 2009 года, Яндекс формально читает, но реального веса не даёт. А вред реальный: вы своими руками отдаёте конкуренту список целевых ключей страницы, который иначе ему пришлось бы вытаскивать через семантический анализ в Ahrefs или Топвизоре. Заодно перечисление ключей через запятую иногда подсвечивает переоптимизацию для антиспам-фильтров.
Не путайте с тегами, которые работают: смысловую нагрузку несут title и description — первый влияет на ранжирование и кликабельность, второй формирует сниппет. Если на проекте достался шаблон с meta keywords (типично для старых сайтов на Joomla и Bitrix), не тратьте время на ручную чистку — просто уберите вывод тега из шаблона целиком. Отдельная ловушка маркетплейсов и досок объявлений: там «ключевые слова» в карточке товара — это внутренний поисковый атрибут площадки, а не html-тег, и он по-прежнему влияет на внутренний поиск.
Тег с перечислением запросов через запятую — наследие поисковиков начала 2000-х.
Google игнорирует с 2009 года, Яндекс читает с пренебрежимо малым весом — на позиции не влияет.
Не заполнять и не чистить вручную, а удалить вывод тега из движка, чтобы не сливать семантику конкурентам.