ПаветтаMeta keywords — тег <meta name="keywords">, в котором раньше указывали ключевые слова страницы. Google перестал учитывать его в 2009 году из-за массового спама. Яндекс официально использует с очень низким весом.
Сейчас тег бесполезен для ранжирования и даже немного вреден: показывает конкурентам, под какие ключи вы оптимизируете страницу. Современная практика — не использовать его вообще.
// Устаревший тег — Google игнорирует с 2009 <meta name="keywords" content="купить кухню, кухня недорого, мебель"> // Яндекс тоже не использует с 2014 // → ставить не нужно, время потраченное впустую
<meta name="keywords" content="seo, продвижение, аудит"> — Google игнорирует, Яндекс почти не учитывает. Современная практика — не использовать.
Главная причина не трогать этот тег — асимметрия рисков. Пользы для ранжирования ноль: Google не учитывает его с 2009 года, Яндекс формально читает, но реального веса не даёт. А вред реальный: вы своими руками отдаёте конкуренту список целевых ключей страницы, который иначе ему пришлось бы вытаскивать через семантический анализ в Ahrefs или Топвизоре. Заодно перечисление ключей через запятую иногда подсвечивает переоптимизацию для антиспам-фильтров.
Не путайте с тегами, которые работают: смысловую нагрузку несут title и description — первый влияет на ранжирование и кликабельность, второй формирует сниппет. Если на проекте достался шаблон с meta keywords (типично для старых сайтов на Joomla и Bitrix), не тратьте время на ручную чистку — просто уберите вывод тега из шаблона целиком. Отдельная ловушка маркетплейсов и досок объявлений: там «ключевые слова» в карточке товара — это внутренний поисковый атрибут площадки, с html-тегом ничего общего, и он по-прежнему влияет на внутренний поиск.
Тег с перечислением запросов через запятую — наследие поисковиков начала 2000-х.
Google игнорирует с 2009 года, Яндекс читает с пренебрежимо малым весом — на позиции не влияет.
Вместо ручного заполнения и чистки — удалить вывод тега из движка, чтобы не сливать семантику конкурентам.
Практический вывод простой: тег можно удалить, и ничего не изменится. Вредит он лишь тем, что показывает конкурентам список ключевых фраз, под которые готовили страницу. Вместо него на ранжирование работают заголовок страницы, описание для сниппета, структура подзаголовков и полнота ответа на запрос.
Отдельная путаница возникает с системами управления сайтом: многие движки до сих пор предлагают поле для ключевых слов в карточке товара или статьи. Заполнять его не нужно, пустое поле корректно. Если поле обязательное, впишите туда основной запрос и не тратьте время: смысла в нём столько же, сколько в пустом.
Частые вопросы
Нужно ли удалять тег с ключевыми словами?
Удалять необязательно, вреда от него для ранжирования нет. Единственный аргумент в пользу удаления — вы перестаёте показывать конкурентам список фраз, под которые оптимизирована страница. Новые страницы проще создавать без этого поля.
Учитывает ли его Яндекс?
Как фактор ранжирования он не работает. В справке Яндекса тег упоминается в исторических материалах, реального влияния на позиции у него нет. Заполнение поля всеми ключами страницы результата не даёт.
Что использовать вместо него?
Заголовок страницы с основным запросом, описание для сниппета, осмысленные подзаголовки и полный ответ на вопрос человека. Эти элементы действительно влияют на то, по каким запросам страница показывается и сколько получает кликов.
Почему поисковики перестали его учитывать?
Из-за массовых злоупотреблений: в поле перечисляли сотни фраз, часто не относящихся к содержанию страницы. Google официально сообщил об игнорировании тега в 2009 году, остальные системы пришли к тому же.