Перелинковка — то, как страницы сайта ссылаются друг на друга. Она решает сразу три задачи: ведёт пользователя по логичному пути, помогает роботу обойти и проиндексировать страницы и распределяет ссылочный вес внутри сайта — от сильных страниц к тем, что нужно подтянуть.
Грамотная перелинковка строится по смыслу: из статьи — на связанные материалы и услуги, с карточек — на категорию и обратно, важные страницы получают больше внутренних ссылок. Анкоры делают информативными, но без переспама. Схема pillar-cluster — частный случай продуманной перелинковки.
Связи между страницами одного и того же сайта
Ссылки из текста на близкие по теме материалы
Распределяет ссылочный вес и удерживает посетителя
В статье про выбор ноутбука ставят 4 ссылки на обзоры конкретных моделей — читатель идёт глубже, а ссылочный вес перетекает на коммерческие страницы. После такой обвязки они поднялись на 5 позиций.
Главная ошибка — гонять вес по «сквозным» блокам: огромное меню или подвал с сотней ссылок на каждой странице размывают ссылочный вес и раздувают число исходящих линков до того, что приоритет каждой ссылки стремится к нулю. Полезнее контекстные ссылки из тела статьи: они стоят рядом с релевантным текстом, и поисковик считывает их как осмысленную рекомендацию, вместо навигационного шаблона. Проверить структуру можно краулером (Screaming Frog, Netpeak Spider) — он покажет, сколько внутренних ссылок ведёт на каждый URL и где сидят страницы-сироты без единого входящего линка.
Под Яндекс и Google логика чуть разная. Google прямее наследует PageRank по ссылкам, поэтому перелив веса на коммерческие страницы работает заметно. Яндекс сильнее опирается на хосты-факторы и поведение, но качественная обвязка ускоряет переобход и помогает роботу не тратить краулинговый бюджет на тупики. В обоих случаях вредит закольцованность анкоров: если 30 страниц ссылаются друг на друга одним точным запросом «купить диван», для поисковика это сигнал манипуляции, а навигацией тут и не пахнет.
На интернет-магазине из 4000 карточек краул показал 600 страниц с одной-единственной входящей ссылкой из sitemap — робот заходил на них раз в 2-3 месяца. Добавили блок «С этим товаром смотрят» с 6 ссылками на товары той же категории; через 5 недель переобход вырос, и 410 из этих карточек вошли в индекс Яндекса против прежних 180.
Схема перелинковки собирается из трёх слоёв. Сквозной слой — меню и подвал, они держат структуру и ведут к разделам. Блочный — подборки «похожее» и «читайте также», собранные по теме. Ручной — ссылки внутри текста, самые ценные, потому что вокруг них есть контекст. Автоматические блоки экономят время и сами по себе слабее ручных ссылок в теле материала.
Проверяют результат двумя срезами: сколько входящих ссылок у каждой страницы и за сколько кликов от главной она открывается. Страницы с нулём входящих ссылок робот находит редко, страницы глубже третьего клика обходятся неохотно. Приоритетные разделы подтягивают наверх ссылками с популярных материалов, где уже есть трафик.
Частые вопросы
Сколько внутренних ссылок нужно странице?
Ориентир — не меньше трёх входящих с тематически близких материалов. Страницы с одной входящей ссылкой из меню обходятся редко и медленно попадают в индекс. Верхнего предела нет, важна уместность каждой ссылки.
Какие ссылки ценнее: в тексте или в блоках?
В тексте. У них есть контекст вокруг и осмысленный анкор, поэтому поисковая система лучше понимает, о чём страница назначения. Автоматические блоки полезны как дополнение и как способ закрыть страницы без входящих ссылок.
Как выбрать, на что ссылаться?
На страницы, которые приносят деньги или закрывают следующий шаг читателя: услуга, инструмент, расчёт. Ссылки расставляют от материалов с трафиком к приоритетным страницам.
Помогает ли перелинковка ускорить индексацию?
Да. Робот находит новые страницы по ссылкам, поэтому свежий материал полезно подключить из раздела и из двух-трёх близких по теме статей в день публикации. Одна карта сайта работает медленнее.