Перелинковка — то, как страницы сайта ссылаются друг на друга. Она решает сразу три задачи: ведёт пользователя по логичному пути, помогает роботу обойти и проиндексировать страницы и распределяет ссылочный вес внутри сайта — от сильных страниц к тем, что нужно подтянуть.
Грамотная перелинковка строится по смыслу: из статьи — на связанные материалы и услуги, с карточек — на категорию и обратно, важные страницы получают больше внутренних ссылок. Анкоры делают информативными, но без переспама. Схема pillar-cluster — частный случай продуманной перелинковки.
Связи между страницами одного и того же сайта
Ссылки из текста на близкие по теме материалы
Распределяет ссылочный вес и удерживает посетителя
В статье про выбор ноутбука ставят 4 ссылки на обзоры конкретных моделей — читатель идёт глубже, а ссылочный вес перетекает на коммерческие страницы. После такой обвязки они поднялись на 5 позиций.
Главная ошибка — гонять вес по «сквозным» блокам: огромное меню или подвал с сотней ссылок на каждой странице размывают ссылочный вес и раздувают число исходящих линков до того, что приоритет каждой ссылки стремится к нулю. Полезнее контекстные ссылки из тела статьи: они стоят рядом с релевантным текстом, и поисковик считывает их как осмысленную рекомендацию, а не как навигационный шаблон. Проверить структуру можно краулером (Screaming Frog, Netpeak Spider) — он покажет, сколько внутренних ссылок ведёт на каждый URL и где сидят страницы-сироты без единого входящего линка.
Под Яндекс и Google логика чуть разная. Google прямее наследует PageRank по ссылкам, поэтому перелив веса на коммерческие страницы работает заметно. Яндекс сильнее опирается на хосты-факторы и поведение, но качественная обвязка ускоряет переобход и помогает роботу не тратить краулинговый бюджет на тупики. В обоих случаях вредит закольцованность анкоров: если 30 страниц ссылаются друг на друга одним точным запросом «купить диван», это уже сигнал манипуляции, а не навигации.
На интернет-магазине из 4000 карточек краул показал 600 страниц с одной-единственной входящей ссылкой из sitemap — робот заходил на них раз в 2-3 месяца. Добавили блок «С этим товаром смотрят» с 6 ссылками на товары той же категории; через 5 недель переобход вырос, и 410 из этих карточек вошли в индекс Яндекса против прежних 180.