Контент-аудит — систематический анализ всех материалов сайта: какие приносят трафик, какие нет, какие требуют обновления, какие можно объединить или удалить. Делается раз в 6–12 месяцев на крупных проектах.
По итогам аудита формируется план: топ-страницы — обновить и расширить, средние — улучшить, слабые — переписать или объединить. Удаление неэффективного контента (декомиссия) иногда даёт больше трафика, чем добавление новых статей.
Аудит 340 статей блога: 80 приносят 90% трафика, 120 — около нуля, 140 — между. Решение: топ улучшить, среднее переработать, нижнее объединить или удалить.
Аудит начинают с выгрузки: из Метрики и GA4 — трафик и конверсии по страницам за 12 месяцев, из Search Console и Яндекс.Вебмастера — показы, клики и средняя позиция по URL, из Топвизора или Ahrefs — позиции и обратные ссылки. Затем страницы сводят в одну таблицу и размечают решением: keep, update, merge, delete, redirect. Ключевая метрика для отсева — не просто «ноль трафика», а сочетание нулевых показов за полгода и отсутствия внешних ссылок: страница с бэклинками не удаляется, а склеивается 301-редиректом на близкую по теме.
Главный профит аудита часто не в обновлении, а в лечении каннибализации: когда 3–4 статьи борются за один запрос, ни одна не выходит в топ, и поисковик скачет между ними. Их объединяют в одну сильную страницу с 301 со старых URL — позиции консолидируются и растут. Результаты аудита ложатся в основу контент-плана и общей контент-стратегии: что дописать, что слить, что больше не трогать.
Сводят выгрузки из Метрики, GA4, Вебмастера, Search Console и Топвизора в одну таблицу по URL.
Каждой странице присваивают действие: оставить, обновить, объединить, удалить или редиректить.
Удаление мусора и объединение каннибалов часто дают больше трафика, чем новые статьи.