ПаветтаКонтент-аудит — систематический анализ всех материалов сайта: какие приносят трафик, какие нет, какие требуют обновления, какие можно объединить или удалить. Делается раз в 6–12 месяцев на крупных проектах.
По итогам аудита формируется план: топ-страницы — обновить и расширить, средние — улучшить, слабые — переписать или объединить. Удаление неэффективного контента (декомиссия) иногда даёт больше трафика, чем добавление новых статей.
Аудит 340 статей блога: 80 приносят 90% трафика, 120 — около нуля, 140 — между. Решение: топ улучшить, среднее переработать, нижнее объединить или удалить.
Аудит начинают с выгрузки: из Метрики и GA4 — трафик и конверсии по страницам за 12 месяцев, из Search Console и Яндекс.Вебмастера — показы, клики и средняя позиция по URL, из Топвизора или Ahrefs — позиции и обратные ссылки. Затем страницы сводят в одну таблицу и размечают решением: keep, update, merge, delete, redirect. Ключевая метрика для отсева — сочетание нулевых показов за полгода и отсутствия внешних ссылок, одного «нуля трафика» мало: страница с бэклинками не удаляется, её склеивают 301-редиректом на близкую по теме.
Обновление тут вторично: главный профит аудита часто лежит в лечении каннибализации: когда 3–4 статьи борются за один запрос, ни одна не выходит в топ, и поисковик скачет между ними. Их объединяют в одну сильную страницу с 301 со старых URL — позиции консолидируются и растут. Результаты аудита ложатся в основу контент-плана и общей контент-стратегии: что дописать, что слить, что больше не трогать.
Сводят выгрузки из Метрики, GA4, Вебмастера, Search Console и Топвизора в одну таблицу по URL.
Каждой странице присваивают действие: оставить, обновить, объединить, удалить или редиректить.
Удаление мусора и объединение каннибалов часто дают больше трафика, чем новые статьи.
Рабочая таблица аудита собирается из четырёх выгрузок: адреса страниц из карты сайта, показы и позиции из панелей вебмастера, визиты и достижения целей из аналитики, объём текста и дата последнего обновления с самого сайта. Дальше каждой строке присваивается одно из четырёх решений: оставить как есть, обновить, склеить с соседней страницей или снять с индексации. Решение без цифр рядом превращается в вкусовщину.
Отдельным проходом ищут каннибализацию: две страницы показываются по одному запросу и мешают друг другу. Признак — чередование адресов в выгрузке по одному запросу за разные недели. Лечится склейкой: сильная страница остаётся, слабая уходит редиректом 301 и отдаёт свой текст сильной. После склейки позиции восстанавливаются неделями, поэтому массовые удаления делят на волны.
Частые вопросы
Как часто проводить контент-аудит?
Раз в полгода для сайта с активным блогом и раз в год для небольшого сайта услуг. Внеочередной повод — падение трафика после обновления алгоритма, смена ассортимента или накопившийся объём в двести и более страниц, которые никто не пересматривал.
Удалять слабые страницы или закрывать от индексации?
Смотрите на показы. Страница совсем без показов и без входящих ссылок удаляется с кодом 410, страница с остатками спроса склеивается редиректом 301 с близкой по теме. Закрытие через noindex оставляет адрес в обходе робота и помогает только когда страница нужна людям и мешает поиску.
Как найти каннибализацию запросов?
Выгрузите пары «запрос плюс страница» за три месяца и оставьте запросы, по которым показывались две страницы и более. Если у одного запроса адреса чередуются по неделям, поиск сомневается в выборе. Это и есть кандидаты на склейку.
Через сколько виден эффект аудита?
Обновлённые страницы переиндексируются за две-четыре недели, склейки отыгрывают позиции за месяц-полтора, удаления перестают тянуть обход почти сразу. Считать эффект стоит по показам и доле страниц в топ-10; трафик ближайшей недели тут ни о чём не говорит.