Траст не включается тумблером, он копится. На него работают возраст домена, качественные ссылки с авторитетных ресурсов, чистая история без фильтров и спама, а ещё поведение людей — досматривают ли страницы, возвращаются ли. Молодой сайт без ссылок и истории доверия почти не имеет, и ему сложнее конкурировать со старожилами ниши.
Понятие близко к авторитетности и к E-E-A-T: поисковик хочет показывать в топе ресурсы, которым можно верить. Нарастить траст за неделю не выйдет — нужны время, нормальные ссылки и польза для посетителя. Зато потерять его легко: закупка мусорных ссылок или агрессивная накрутка быстро роняют доверие, и выкарабкиваться потом долго.
Накопленный авторитет, который поисковик ставит сайту.
Качественные доноры и срок жизни домена растят траст.
Трастовый сайт обгоняет новичка даже на слабом контенте.
Домену 8 лет, на него ссылаются РБК и профильные блоги, контент пишут эксперты с именами. Поисковик доверяет такому сайту больше нового — это и есть траст, фундамент которого закладывают сигналы E-E-A-T.