ПаветтаWordstat — бесплатный инструмент Яндекса, показывающий, сколько раз пользователи искали запрос за месяц. Основа сбора семантического ядра для русскоязычных проектов. Доступен по адресу wordstat.yandex.ru.
Полезно знать про модификаторы: кавычки фиксируют точную фразу, восклицательный знак фиксирует словоформу, плюс — обязательное слово, минус — исключающее. Без модификаторов цифра показывает общую частотность всех вариантов фразы, что на порядки больше реального трафика.
«купить кухню» — общая 125 000 в месяц, "купить кухню" — точная фраза уже 8 400.
Цифра в Wordstat — это спрос, трафиком её называть нельзя: она суммирует все показы по запросу в Яндексе, включая тех, кто не дошёл до вашего сайта. Чтобы прикинуть реальный потенциал, делите частотность на долю кликабельности позиции: первая строка органики в РФ собирает примерно 25-35% кликов по информационным запросам, ниже падает в разы. Поэтому запрос с точной частотой 8 400 на топ-3 даст 1500-2500 переходов в месяц вместо обещанных 8 400, и это до вычета колдунщиков и рекламы в выдаче.
Две ловушки портят сбор семантического ядра новичкам. Первая — региональность: по умолчанию Wordstat показывает спрос по всей России, а в карточке города цифра может отличаться в 5-10 раз, поэтому при локальном SEO всегда выставляйте регион. Вторая — сезонность и накрутка: вкладка «История запросов» вскрывает всплески (например, «купить ёлку» живёт только в декабре), а аномальные ровные плато часто означают, что фразу крутили ботами, и брать её в ядро бессмысленно. Низкочастотные хвосты из длинного хвоста Wordstat часто округляет до нуля — их добирают из подсказок и Метрики.
Сколько раз за месяц запрос вводили в поиск Яндекса — визиты сайта тут ни при чём.
Без модификаторов — раздутая базовая частота; кавычки и регион дают цифру, близкую к реальному спросу.
По частоте отбирают, какие страницы писать первыми и какие кластеры окупят работу.
Цифра в сервисе показывает спрос по всем словоформам и хвостам фразы, поэтому реальный трафик на страницу всегда меньше. Практический пересчёт такой: берите частотность в кавычках с восклицательными знаками, делите её между позициями и умножайте на ожидаемую кликабельность — от четверти до трети показов достаётся первому месту и около двух процентов десятому.
Два переключателя решают больше, чем операторы. Регион задаёт географию спроса: цифра по России и по одному городу отличается в десятки раз. История запросов показывает помесячную динамику за два года и сразу отвечает на вопрос о сезонности. Отдельно смотрите вкладку с запросами, которые люди задавали вместе с вашим: там обычно и находится семантическое ядро.
Частые вопросы
Чем кавычки отличаются от восклицательного знака?
Кавычки фиксируют состав фразы без дополнительных слов, восклицательный знак перед словом фиксирует его форму. Вместе они дают точную частотность одной конкретной формулировки, которая обычно в разы меньше базовой цифры.
Как посмотреть спрос по своему городу?
Переключите регион в настройках отчёта. По умолчанию сервис показывает спрос по всей России, и для локального бизнеса эта цифра бесполезна. Для оценки сезонности используйте историю запросов за два года.
Почему цифры не сходятся с реальным трафиком?
Сервис показывает число показов запроса в поиске, переходов на ваш сайт он не считает. Часть спроса забирают реклама, карты, блоки с ответами и конкуренты. Реальный трафик получается умножением точной частотности на кликабельность вашей позиции.
Учитывает ли Вордстат запросы в Google?
Нет, он показывает только статистику Яндекса. Для оценки спроса в Google используют панель вебмастера с фактическими показами и сторонние инструменты подбора запросов.