ПаветтаСсылочный вес — условная «сила», которую страница передаёт по исходящим ссылкам. Чем авторитетнее страница и чем меньше на ней ссылок, тем больше веса достаётся каждой. Так работает и внутренняя перелинковка, и внешние ссылки.
Атрибут rel="nofollow" говорит не передавать вес по ссылке. Управляя перелинковкой, вес направляют с трафиковых страниц на коммерческие — это поднимает их позиции без новых ссылок извне.
Ссылочный вес — модель из эпохи классического PageRank, и буквально его сегодня не считает ни Яндекс, ни Google: оба давно взвешивают ссылку с учётом тематики, траста донора, анкора и поведения пользователей. Поэтому одна ссылка из профильного материала с переходами даёт больше, чем десяток бэклинков из подвала несвязанного сайта. Но как рабочая метафора вес жив — особенно во внутренней перелинковке, где вы полностью контролируете, куда течёт авторитет.
Частая ошибка — лить вес в страницы, которые до них не дотягиваются: чем глубже клик от главной, тем слабее сигнал, поэтому ключевые посадочные держат в 2-3 кликах и подпирают ссылками из «хабов». Ещё ловушка — массовый nofollowна внутренних ссылках в надежде «сохранить вес»: со времён PageRank Sculpting это просто теряет вес вместо того, чтобы копить его на нужных страницах, поэтому внутри сайта ссылки оставляют dofollow. Проверить распределение можно краулером (Screaming Frog, Netpeak Spider) по столбцу внутреннего PageRank или «ссылочного веса».
Вес тем выше, чем авторитетнее и тематически ближе страница-донор; релевантность важнее количества ссылок.
Вес делится на все исходящие ссылки страницы — лишние и мусорные ссылки разбавляют сигнал.
Чем ближе страница к главной и хабам, тем больше веса доходит; глубокие страницы голодают.
Информационная статья «как выбрать водонагреватель» собирает 8000 визитов в месяц и 15 внешних ссылок, но коммерческая страница «купить водонагреватель» сидит на 4-м клике от главной. Добавили из статьи одну контекстную dofollow-ссылку на товарную категорию и подняли её в меню до 2-го клика — за полтора месяца категория сместилась с 14-й на 6-ю позицию в Яндексе по «купить водонагреватель» без еди
Вес распределяется по всем ссылкам страницы, поэтому чем их больше, тем меньше достаётся каждой. Отсюда практическое следствие для сайта: сквозные меню и подвалы с полусотней ссылок размывают передачу, а ссылка из тела статьи на приоритетную страницу работает заметно сильнее.
Закрытие ссылок атрибутом внутри сайта вес не перераспределяет: закрытая ссылка просто теряет свою долю, и остальным больше не достаётся. Поэтому служебные страницы вроде корзины и личного кабинета закрывают от индексации, а ссылки на них оставляют обычными. Внешние ссылки на сильные тематические ресурсы сайту не вредят.
Частые вопросы
Как распределяется вес между ссылками?
Он делится между всеми ссылками страницы, поэтому чем их больше, тем меньше получает каждая. Приоритетным страницам помогают ссылки из тела текста на страницах с трафиком; ещё один пункт в сквозном меню почти ничего не даёт.
Перераспределяет ли атрибут nofollow вес внутри сайта?
Нет. Закрытая ссылка теряет свою долю, и остальным больше не достаётся. Служебные разделы закрывают от индексации метатегом и правилами для роботов, а ссылки оставляют обычными.
Вредят ли внешние ссылки с сайта?
Ссылки на качественные тематические ресурсы не вредят и выглядят естественно. Проблемы создаёт другое: массовые ссылки на сомнительные площадки и продажа ссылок со страниц сайта.
Сколько ссылок допустимо на странице?
Жёсткого предела нет, ориентируются на смысл. На обычной странице десятки ссылок нормальны, сотни означают, что вес размазан и роботу труднее понять приоритеты.