Ссылочный вес — условная «сила», которую страница передаёт по исходящим ссылкам. Чем авторитетнее страница и чем меньше на ней ссылок, тем больше веса достаётся каждой. Так работает и внутренняя перелинковка, и внешние ссылки.

Атрибут rel="nofollow" говорит не передавать вес по ссылке. Управляя перелинковкой, вес направляют с трафиковых страниц на коммерческие — это поднимает их позиции без новых ссылок извне.