Ссылочный вес

Ссылочный вес — условная «сила», которую страница передаёт по исходящим ссылкам. Чем авторитетнее страница и чем меньше на ней ссылок, тем больше веса достаётся каждой. Так работает и внутренняя перелинковка, и внешние ссылки.

Атрибут rel="nofollow" говорит не передавать вес по ссылке. Управляя перелинковкой, вес направляют с трафиковых страниц на коммерческие — это поднимает их позиции без новых ссылок извне.

Ссылочный вес — модель из эпохи классического PageRank, и буквально его сегодня не считает ни Яндекс, ни Google: оба давно взвешивают ссылку с учётом тематики, траста донора, анкора и поведения пользователей. Поэтому одна ссылка из профильного материала с переходами даёт больше, чем десяток бэклинков из подвала несвязанного сайта. Но как рабочая метафора вес жив — особенно во внутренней перелинковке, где вы полностью контролируете, куда течёт авторитет.

Частая ошибка — лить вес в страницы, которые до них не дотягиваются: чем глубже клик от главной, тем слабее сигнал, поэтому ключевые посадочные держат в 2-3 кликах и подпирают ссылками из «хабов». Ещё ловушка — массовый nofollow на внутренних ссылках в надежде «сохранить вес»: со времён PageRank Sculpting это не копит вес на нужных страницах, а просто его теряет, поэтому внутри сайта ссылки оставляют dofollow. Проверить распределение можно краулером (Screaming Frog, Netpeak Spider) по столбцу внутреннего PageRank или «ссылочного веса».