Ссылочный вес

Ссылочный вес — условная «сила», которую страница передаёт по исходящим ссылкам. Чем авторитетнее страница и чем меньше на ней ссылок, тем больше веса достаётся каждой. Так работает и внутренняя перелинковка, и внешние ссылки.

Атрибут rel="nofollow" говорит не передавать вес по ссылке. Управляя перелинковкой, вес направляют с трафиковых страниц на коммерческие — это поднимает их позиции без новых ссылок извне.

Ссылочный вес — модель из эпохи классического PageRank, и буквально его сегодня не считает ни Яндекс, ни Google: оба давно взвешивают ссылку с учётом тематики, траста донора, анкора и поведения пользователей. Поэтому одна ссылка из профильного материала с переходами даёт больше, чем десяток бэклинков из подвала несвязанного сайта. Но как рабочая метафора вес жив — особенно во внутренней перелинковке, где вы полностью контролируете, куда течёт авторитет.

Частая ошибка — лить вес в страницы, которые до них не дотягиваются: чем глубже клик от главной, тем слабее сигнал, поэтому ключевые посадочные держат в 2-3 кликах и подпирают ссылками из «хабов». Ещё ловушка — массовый nofollowна внутренних ссылках в надежде «сохранить вес»: со времён PageRank Sculpting это просто теряет вес вместо того, чтобы копить его на нужных страницах, поэтому внутри сайта ссылки оставляют dofollow. Проверить распределение можно краулером (Screaming Frog, Netpeak Spider) по столбцу внутреннего PageRank или «ссылочного веса».