Поисковый интент — то, что человек реально хочет, вводя запрос. По «купить диван» он готов к покупке, по «как выбрать диван» — изучает. Поисковики научились различать интент и показывают страницы, которые ему соответствуют, а не просто содержат ключ.

Четыре базовых типа: информационный (узнать), навигационный (найти конкретный сайт), коммерческий (сравнить перед покупкой) и транзакционный (купить, заказать). Под коммерческий и транзакционный интент делают продающие страницы, под информационный — статьи. Несовпадение страницы с интентом — частая причина, почему контент не ранжируется.