Поисковый интент

Поисковый интент — то, что человек реально хочет, вводя запрос. По «купить диван» он готов к покупке, по «как выбрать диван» — изучает. Поисковики научились различать интент и показывают страницы, которые ему соответствуют, а не просто содержат ключ.

Четыре базовых типа: информационный (узнать), навигационный (найти конкретный сайт), коммерческий (сравнить перед покупкой) и транзакционный (купить, заказать). Под коммерческий и транзакционный интент делают продающие страницы, под информационный — статьи. Несовпадение страницы с интентом — частая причина, почему контент не ранжируется.

Тип интента не угадывают, а считывают по выдаче: введите запрос в Яндекс и Google и посмотрите, что в топ-10. Если там карточки товаров и фильтры маркетплейсов — интент коммерческий или транзакционный, и статьёй вы туда не пробьётесь, какой бы полезной она ни была. Если в топе развёрнутые гайды и видео — интент информационный, и продающая страница будет проседать. Это и есть быстрый тест на соответствие страницы запросу.

Тонкость — смешанный и сезонно-плавающий интент. По запросу «iphone 15» одновременно живут и желающие купить, и читающие обзоры, поэтому в выдаче миксуются карточки и статьи — здесь выигрывают агрегаторы с гибридными страницами. А по «ёлка» в декабре интент сдвигается с информационного на транзакционный: люди ищут «купить». Собирая семантическое ядро, группируйте запросы именно по интенту, а не по похожести слов, иначе на одну страницу попадут «купить» и «как выбрать» и она не зайдёт ни под один.