ЧПУ

ЧПУ (человекопонятный URL) — это /uslugi/seo-audit/ вместо /index.php?id=345&cat=12. Такой адрес понятен и пользователю, и поисковику: по нему видно, о чём страница, а ключевое слово в URL — слабый, но реальный сигнал релевантности.

Хороший ЧПУ короткий, на латинице-транслите или по-английски, со словами через дефис. Менять URL у работающих страниц нужно осторожно — только с 301-редиректом со старого адреса на новый.

Транслит для ЧПУ берут по понятной схеме и фиксируют её на весь сайт: «kontekstnaya-reklama», а не «kontextnaya» или «context». Кириллица в URL технически работает — браузер покажет /услуги/, — но в ссылках, рассылках и чужих репостах она превращается в нечитаемый punycode вида %D1%83%D1%81%D0%BB%D1%83%D0%B3%D0%B8, который рвёт анкоры и пугает кликом. Слова разделяют дефисом, а не подчёркиванием: Google трактует «seo_audit» как одно слово «seoaudit», а «seo-audit» — как два, и это влияет на вхождение ключа в адрес. Капитал в путях не используют — на части серверов /Uslugi/ и /uslugi/ это разные страницы, что плодит дубли.

Менять ЧПУ у работающих страниц — операция с риском потери позиций, поэтому её делают пакетно и с проверкой. На каждый старый адрес ставят 301-редирект на новый, обновляют внутренние ссылки в шаблонах и в теле статей (чтобы не гонять робота через цепочку редиректов), правят sitemap.xml и canonical. После выкладки сверяют в Яндекс.Вебмастере и Search Console, что старые URL отдают 301, а не 404, и что новые попали в индекс. Глубина вложенности тоже сигнал: /blog/seo/chpu/ читается лучше, чем /p/345/, а хлебные крошки должны повторять эту иерархию URL, иначе пользователь и робот видят разную структуру.