Schema.org

Schema.org — общий словарь типов данных (Article, Product, Organization, Person, Service, FAQ, BreadcrumbList и сотни других), который понимают Google, Яндекс, Bing и другие. На его основе строится структурированная разметка страницы.

Словарь типов и свойств для описания сущностей: Product, Article, Recipe, Event, Person. Помогает поисковику и ИИ-системам понимать, что на странице. Даёт rich snippets в выдаче — звёзды, цены, FAQ-блоки.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "DefinedTerm",
  "name": "Canonical",
  "description": "Тег, который указывает основную версию URL",
  "inDefinedTermSet": {
    "@type": "DefinedTermSet",
    "name": "Глоссарий SEO"
  }
}
</script>

Как делать правильно

Эволюция

Разметка не повышает позиции напрямую — это частая иллюзия. Schema.org помогает поисковику однозначно распознать сущности на странице и претендовать на rich-результаты (звёзды, цены, FAQ, хлебные крошки), а уже расширенный сниппет поднимает CTR. Проверять корректность нужно в двух местах: Rich Results Test и отчёт «Улучшения» в Google Search Console для Google, и блок «Товары/Микроразметка» в Яндекс.Вебмастере — Яндекс читает тот же словарь, но свой набор типов и иногда требует Open Graph поверх Schema.

Самая дорогая ошибка — разметка, не отражающая видимый контент: AggregateRating без реальных отзывов на странице, FAQPage с вопросами, которых на странице нет. С 2022 года Google показывает FAQ-rich-сниппеты только авторитетным доменам, а за фейковую разметку выдаёт ручные санкции с потерей всех расширенных сниппетов. Для товаров рабочая связка — JSON-LD с Product + Offer + AggregateRating, для навигации — BreadcrumbList в паре с хлебными крошками.