Schema.org — общий словарь типов данных (Article, Product, Organization, Person, Service, FAQ, BreadcrumbList и сотни других), который понимают Google, Яндекс, Bing и другие. На его основе строится структурированная разметка страницы.
Словарь типов и свойств для описания сущностей: Product, Article, Recipe, Event, Person. Помогает поисковику и ИИ-системам понимать, что на странице. Даёт rich snippets в выдаче — звёзды, цены, FAQ-блоки.
800+
типов разметки
JSON-LD
рекомендуемый формат
rich-snippets
звёзды / цены / FAQ
Как делать правильно
× Опасно
- разметка для контента, которого нет на странице
- FAQPage с фейковыми вопросами для топа
- Review markup без реальных отзывов
- устаревший формат microdata вместо JSON-LD
✓ Безопасно
- разметка отражает реальный контент
- Product + Review + AggregateRating для товаров
- FAQPage с реальными частыми вопросами
- Article / NewsArticle для статей
Эволюция
2011
Запуск. Google, Bing, Yahoo, Yandex создают совместный словарь schema.org.
2015
JSON-LD. Google рекомендует JSON-LD вместо microdata.
2022
Чистка. Google убирает поддержку HowTo, QAPage для desktop, FAQ только для авторитетных сайтов.
2024+
Критично для AI. Структурированные данные = понимание сайта ИИ-системами и AIO.
Пример из практики
Интернет-магазин кофе добавил Product + Offer + AggregateRating + Review на 800 карточек товаров. Через 6 недель — звёзды в выдаче по 90% карточек, рост CTR на 35%, рост органических заказов на 22%.