ОРД — оператор рекламных данных, уполномоченный Роскомнадзором собирать сведения об интернет-рекламе и передавать их в единый реестр. Он же присваивает креативам идентификаторы erid и хранит их установленный срок.
Самостоятельно отправить данные в реестр нельзя: маркировка идёт только через оператора. Крупные рекламные системы выступают операторами для собственных размещений, поэтому реклама в кабинете маркируется автоматически.
Рекламодатель передаёт оператору данные о себе, договоре и креативе, получает токен, публикует объявление с пометкой и отчитывается о размещении. Оператор передаёт всё это в реестр.
Что делает оператор
ОРД стоит между рекламодателем и государственным реестром: принимает сведения о креативе, договоре и площадке, присваивает креативу erid и передаёт отчётность в ЕРИР. Выбор оператора — дело рекламодателя или площадки: у крупных рекламных систем свой ОРД встроен в кабинет, для прямых размещений оператора подключают отдельно.
Что передают через оператора
Через ОРД уходят не только тексты и картинки объявления, но и данные договора, акты и статистика показов по площадкам. Пользователю эти сведения не видны — в самом объявлении остаются только пометка «Реклама», данные рекламодателя и идентификатор. Как устроена вся цепочка, разобрано в статье про маркировку рекламы.
Операторов в реестре Роскомнадзора семь, и выбор между ними влияет на удобство работы: сведения всё равно попадают в единый реестр. Крупные рекламные системы подключены к собственным операторам, и объявления в их кабинетах получают идентификатор автоматически. Отдельный договор нужен тем, кто размещается напрямую: у блогеров, в каналах, на чужих сайтах.
Ответственность делится по договору, но перед государством за наличие идентификатора и полноту сведений отвечает рекламодатель. Поэтому даже при работе через агентство полезно видеть отчётность и проверять, что креативы зарегистрированы. Действующие операторы с условиями собраны в разделе каталога сервисов.
Частые вопросы
Сколько операторов рекламных данных работает в России?
Семь организаций, включённых в реестр Роскомнадзора. Выбор между ними определяется удобством интерфейса, тарифами и тем, с какими площадками вы работаете: сведения в любом случае попадают в единый государственный реестр.
Нужно ли заключать договор с оператором напрямую?
Если вы размещаетесь через рекламные кабинеты крупных систем, они передают данные сами. Прямой договор нужен при размещении у блогеров, в телеграм-каналах и на сайтах по прямым сделкам, а также агентствам, которые ведут отчётность за клиентов.
Кто отвечает за передачу сведений?
Распределение обязанностей фиксируется договором, но перед государством отвечает рекламодатель. Поэтому стоит запрашивать подтверждение регистрации креативов и сверять отчётность, даже когда её ведёт подрядчик.
Сколько стоят услуги оператора?
Часть операторов не берёт отдельную плату за маркировку в своих кабинетах, часть работает по тарифам за креативы или за объём. Условия меняются, актуальные собраны в карточках операторов в нашем каталоге.